中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設計中的應用探索

【摘要】在現(xiàn)代的包裝設計之中融入具有中國特色的傳統(tǒng)文化元素，并能準確的把握這些元素的深刻內(nèi)涵，賦予現(xiàn)代包裝設計新的時代感和生命力，不僅能讓傳統(tǒng)的文化藝術延續(xù)下去，更能提升商品的文化及其商業(yè)價值。

【關鍵詞】中國傳統(tǒng)圖案；包裝設計；傳承與發(fā)展

中國傳統(tǒng)圖案有著悠久的歷史傳承性，內(nèi)容豐富多樣，文化底蘊深厚，社會生活聯(lián)系廣泛，在中國的社會里有著根深蒂固的影響。把中國傳統(tǒng)的歷史文化元素提煉和運用到現(xiàn)代包裝設計之中，開創(chuàng)多元化的設計潮流。現(xiàn)代包裝設計是一種傳播商業(yè)和文化等信息的視覺設計，不僅是為了引起人們對產(chǎn)品的關注和理解，更是一種美的語言，它映射出一個國家的民族傳統(tǒng)與社會文化。

1、中國傳統(tǒng)圖案的基本特征

中國傳統(tǒng)圖案是民族文化遺產(chǎn)中的重要組成部分，擁有著幾千年深厚的傳統(tǒng)文化歷史，是民族文化的載體，經(jīng)過世代傳承下來，擁有成熟而又多樣的民族地域風格，其藝術語言具有豐富獨特的表現(xiàn)力，是許多民間藝術形式的平面造型基礎，傳統(tǒng)圖案的獨特魅力充分反映了勞動人民的高度智慧和驚人的創(chuàng)造力。由于歷史的發(fā)展、人民生活方式的改變，在每一個時期形成了不同的傳統(tǒng)文化特色，反映出了不同歷史時期的文化特征。

中華民族歷經(jīng)了13個朝代，具有五千年的深厚歷史文化，在傳統(tǒng)圖案的發(fā)展上一向具有獨特濃郁的東方風格和高度的藝術表現(xiàn)形式。早在原始社會時期就有了巫術禮儀、自然崇拜、圖形記事，使得最早的傳統(tǒng)圖形得以產(chǎn)生。中國傳統(tǒng)文化有著豐富多樣的藝術表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式，從甲骨文到隸楷行草，從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰(zhàn)國時期的器皿、帛畫到漢代的畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具、皮影等，充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化在幾千年的歷史長河中，孕育出了中華民族傳統(tǒng)的藝術風格，是中華民族幾千年文明的結晶。

2、中國傳統(tǒng)圖案在包裝設計中的應用

在現(xiàn)代包裝設計中基本元素相當于作品的基本元素，把多種元素進行藝術化組合，來達到傳遞信息的目的。中國傳統(tǒng)文化的元素內(nèi)涵豐富，正是設計師們吸取營養(yǎng)的沃土，對現(xiàn)代包裝設計有著深刻的啟迪和借鑒作用。如果將這些元素運用到現(xiàn)代包裝設計中，在設計中反映著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，并迅速而有效地傳達具有個性化的信息，無疑給單調(diào)枯燥的現(xiàn)代包裝設計風格帶來了一股清新之氣，將使現(xiàn)代包裝設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發(fā)展空間。

中國傳統(tǒng)圖案中的“形”即圖形，是現(xiàn)代包裝設計中表現(xiàn)個性的重要元素，也是包裝設計中常用的一種裝飾手法。中華民族悠久的歷史文化，使傳統(tǒng)圖案具有極為豐厚的生存土壤、獨到的藝術品位和文化修養(yǎng)，從古到今，傳統(tǒng)圖案經(jīng)久不衰，不僅因為它外形具有欣賞價值，更重要的是其背后蘊藏著更多更深的吉祥意義。現(xiàn)代包裝設計從浩瀚的傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，將傳統(tǒng)文化的設計元素理解、吸收，再運用現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式創(chuàng)造出符合當代人審美情感的作品，并肩負起振興民族文化的歷史重任，才能引導大眾的精神趨向。，但是，傳統(tǒng)元素在中國現(xiàn)代包裝設計中的應用，并不是將傳統(tǒng)元素簡單地生硬借用，沒有任何的新意，也不是單從具體形式的角度來考慮，忽略了設計本身所應具有的整體意境，而是應該切合包裝設計產(chǎn)品的內(nèi)涵，在充分理解的基礎上將其與現(xiàn)代包裝的設計理念結合起來，在現(xiàn)代包裝設計中注入傳統(tǒng)的文化底蘊，以新的手法和精致的手工制作處理，讓包裝設計應用上的圖形散發(fā)感染力，達到“形”與“意”的契合。

包裝是產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品的特點和內(nèi)容決定產(chǎn)品的包裝形式，而包裝形式也反作用于產(chǎn)品。然而包裝設計更多的是通過色彩、圖形、文字等視覺語言來直接反映商品內(nèi)容以及它要表達的理念。好的包裝圖案設計可以在沒有品牌的引導下，激發(fā)消費者的注意力，進而促進產(chǎn)品的銷售。借鑒和弘揚傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)圖形有助于更好地豐富現(xiàn)代包裝設計的表現(xiàn)能力，使其擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發(fā)展空間。

任何文化思想、藝術形式都取決于特定環(huán)境中的人的思維以及觀念，利用傳統(tǒng)圖形推動包裝設計的進步，使包裝設計具有強烈的文化傳承性、集體凝聚性。包裝設計作為文化形態(tài)的放映，從設計文化理念到物質設計形式，都表現(xiàn)出包裝設計應有的時代性、物質性和民族性。在包裝設計中，做到民族化和國際化的統(tǒng)一、時代性和歷史性的統(tǒng)一才是能形成自己民族特色的語言形式。

結語

面對全球設計化的浪潮，作為現(xiàn)代包裝設計師，在不斷受到外來文化設計思想沖擊的同時，既要跟上時代的節(jié)拍，又要研究中國歷史遺留下的寶貴財富，在現(xiàn)代包裝設計中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，在吸收借鑒的基礎上創(chuàng)造出新的形式，在追求創(chuàng)新的同時又不失傳統(tǒng)風格的體現(xiàn)，讓文化的傳承更加富有生命力和現(xiàn)代感，達到中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計理念的真正交融。

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