品牌效益

【摘要】VI設計中的審美追求潛移默化地影響著現代企業廣告設計思想，而企業廣告設計的思想反過來又影響著VI設計的審美觀念。本文論述了VI設計在現代企業廣告設計中的制作。指出作為外來的企業廣告，在設計者的作品中，時時流露出VI設計潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發展中國特色社會主義的企業廣告設計。

【關鍵詞】品牌；VI

前言

VI設計中的審美追求潛移默化地影響著現代企業廣告設計思想，而企業廣告設計的思想反過來又影響著VI設計的審美觀念。本文論述了VI設計在現代企業廣告設計中的制作。指出作為外來的企業廣告，在設計者的作品中，時時流露出VI設計潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發展中國特色社會主義的企業廣告設計。

一、品牌之路

品牌是企業發展的最大資產。企業的牌子如同儲蓄的戶頭，你不斷通過廣告累積其價值便可盡享其利息。”這是美國萬寶路香煙總裁對品牌的精辟見解。萬寶路的金字招牌每年可以給萬寶路企業帶來30億美元的收人，可見品牌有著沉重的含金量。我們應該看到：基于我國商品品質的不穩定性，VI是一個企業的承諾，使消費者對企業形象的印象來購買商品，在未來的很長一段時期內都是這樣。VI必將在中國企業一步一步進入國際市場中扮演更重要的角色。

（一）VI溯源

戰國時“矛與盾”的口頭廣告——“韓非子”中所描述的“懸幟甚高”中的“望子”；兩宋時期伴隨著印刷雕版而產生的“傳單”等。然而，廣告真正成為一種專業性活動并發揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的。生產廠家的產品日趨細致完善，消費類型也日漸增多，消費者的需求多樣化，從而形成現代廣告已經由單純的銷售空間，擴展為適應于消費者生活空間的綜合商業環境。給我們現代企業中的廣告設計尤其是VI廣告藝術設計提出了更高的要求。

（二）品牌——產品或企業核心價值的體現

消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據。一些企業更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如？“麥當勞”，人們對于這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯想到一種質量，標準和衛生，也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶。

二、如何做好VI設計

VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。對于一個企業來說，具有良好的形象本身就容易贏得廣大消費者的信賴和好感。而且，公眾對于有計劃地實施組織化、系統化、統一化的CIS戰略的企業，更容易產生組織健全、制度完善的認同感和信任感。這必將有助于企業知名度的提高。就目前國內許多要求導入CI的企業分析，如太陽神、健力寶、金利來、嘉陵、康佳等等，都因這樣的目的而導入CI，并且收到了明顯效果。

（一）VI內容

首先，我們要知道VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。一個企業做VI設計時，要明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又要確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；還要明確該企業的市場定位，是該企業的無形資產的一個重要組成部分；傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度； 提高該企業員工對企業的認同感。

三、VI的重要地位

在現代社會中，商品和企業處于相同的條件下，由消費者來選擇，商品之間的差別便在于形象。現代企業的不斷革新，各企業所經營的業務形式、商品樣式和活動地區，也隨之變化或擴大，倘若企業一直保守于過去的形式，或流于散漫的形象，將使自身陷于不利的情勢。在信息爆炸、媒介渠道過分擁擠的情況下實施VI設計推動整個社會市場發展的重要戰略，導入“企業識別系統”是加強企業整體形象的個性和統一性的一項強力手段與策略，同時也給企業帶來意想不到的商業經濟效益。綜上所述，VI設計對于使企業迅速成為市場競爭主體有著舉足輕重的作用和地位。

結語

要真正做好一個設計并不是會運用這個軟件就能成功的。它是與其他事物有著密切的聯系的，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到設計的同時，自然的產生聯想，從而對設計作品產生認同。也讓我知道，要做好設計必須對色彩、圖案等方面得有一定的基礎。還要收集相關的資料，也要結合現實的社會環境，不能憑空想象。所以讓我想到VI設計的好壞也影響到現代的企業，讓我想到在資料中看到的例子。此，沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

【參考文獻】

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