播音主持全媒體時代生存與發展路徑

【摘要】隨著科技的發展，現代社會已經進入到了一個全媒體的時代。在這種大背景下，播音主持也面臨著前所未有的挑戰和機遇，要想促進播音主持的不斷發展，就要求在全媒體時代的影響力下，分析當前播音主持的生存和發展現狀，通過不斷加強專業知識的學習、創新平臺以及構建品牌這一路徑來提升播音主持的核心競爭力。

【關鍵詞】播音主持；全媒體時代；發展；路徑

科技的迅速發展促進了全媒體時代的到來，也使得播音主持的生存和發展環境發生了改變，這種變化主要體現在與傳統媒體的界限越來越模糊上，往往在諸多方面已不同于傳統的播音主持模式。全媒體數字化技術的更新和運用，使電視、廣播、電影等各種媒體工具漸漸走向融合，也給播音主持的未來生存和發展帶來了挑戰和壓力，探索播音主持的在全媒體時代下的生存和發展之路是時代所需，更是值得研究的重要課題。

一、全媒體時代的影響力

全媒體是一種以多種媒介工具相互融合為背景，利用信息數字化的技術來實現網絡、電視、廣播等不同媒介的跨媒體的、覆蓋面廣泛的新型的傳媒形式。可見，全媒體時代對傳統媒體的影響是建立在科技發展的基礎上的，正是諸如智能手機、掌上電腦等的發展才將人們帶進了新的媒體時代。全媒體時代對播音主持的生存與發展有著很大程度的影響力，不僅給播音主持的生存與發展帶來機遇，也使之面臨著很大的挑戰和壓力，主要體現在以下幾個方面。

首先，全媒體時代下的不同媒體間的相互融合，使傳統意義上的媒介之間的界限變得模糊，不再是獨立的媒介個體，也給播音主持這種傳統媒體造成了一定程度的危機感。全媒體時代下的技術運用使大眾可以擺脫時間以及空間的限制，而根據自己的興趣愛好來選擇自己喜歡的節目，這也是受到逐漸普及的智能手機、掌上電腦等的影響的。而播音主持所具有的相對獨立的生存環境，在這種不斷互動、相互交融的大環境中顯然有些壓力，對生存和未來發展有著很大程度的危機感。

其次，全媒體時代下，人們越來越能夠迅速地獲得信息，隨意地選擇信息，越來越掌握了主動權，這也使得播音主持等傳統媒體間的競爭變得更加激烈。在各種頻道、欄目的大量資源中，人們往往有著自己的主觀意識和主動的選擇權，枯燥無味的單純信息已經無法滿足人們的現代需求。所以要想在激烈的競爭中占有一席之地，就應該將現代的全媒體思想和理念貫徹到播音主持的自身發展之中。

二、全媒體時代播音主持的發展現狀

（一）競爭力弱，缺乏全媒體時代的理念與專業技術

播音主持一直以來是占有一定媒體話語權的媒介形式，特別是新聞播音主持。新聞播音主持一定程度上代表了主流的意識和價值觀的表達。但是，隨著現代社會的開放性和多樣化發展，播音主持的話語權已經被模糊了，人們都有著各種不同的價值觀和個性化的表達，這使得播音主持的競爭力變弱。同時，播音主持在一種相對獨立的環境中生存，缺乏了跨媒體、跨行業的探索研究，不能認知全媒體的新理念，被全媒體時代所邊緣化了。這些也具體表現在播音主持人中大部分的知識結構相對單一，缺少跨學科的知識積累與素養，更不能夠積極主動地將有限的專業性的知識與全媒體時代的發展理念相互結合，更別說能夠把握機遇，提升自身了。

（二）同質化嚴重，缺乏創新能力與品牌意識

由于各種媒體之間的相互交融，使得媒體之間的競爭日益激烈。這就難免一些節目跟隨熱門的節目，以不同的形式，相似的節目內容來達到促進本節目發展的目的，這也就導致了媒體中的同質化現象嚴重。比如各種相親節目，如“非誠勿擾”、“百里挑一”等存在著很大的相似性。其次，不同播音主持人的主持風格、主持流程都有很大同質性，一味地對別人的節目和特色進行復制，缺乏自主創新能力，沒有自身的準確定位。此外，缺乏樹立節目品牌意識也是阻礙播音主持發展的一個重要因素，沒有品牌、沒有特色注定不會被人們熟知和接受，不利于節目的長遠發展。

三、播音主持全媒體時代生存與發展之新路徑

通過上述對全媒體時代下播音主持的生存與發展現狀的描述和分析，我們已經能夠充分認識到播音主持改革自己發展模式的重要性和必要性了。播音主持可從不斷提升專業知識、創新發展平臺與構建品牌這系列程序來實現自身的提升與發展。

（一）不斷提升播音主持的專業知識，奠定發展基礎

全媒體時代下媒體間的競爭日益激烈，也促使播音主持者要不斷提升自身的專業知識，為播音主持的發展奠定基礎，也只有這樣才能適應當前時代的發展要求。首先，要從電視臺的角度，站在宏觀的層面上，通過提供專題講座、實踐技術指導等多種方式來提升播音主持的專業知識水平，促使播音主持者不斷學習理論知識以提升對播音主持的深層認識；同時也鍛煉播音主持者的實踐能力，做到將理論知識用于實踐中。此外，打破學科的限制，擴充知識儲備，如對心理學、社會學等學科的學習也是必不可少的，通過積極與人溝通、提升內在親和力和主持能力，且能夠正確的把握社會輿論熱點及動向，播音主持的內容也是要符合人們日常生活實際需求的，這樣才能真正起到媒體的作用。

（二）創新播音主持的發展平臺，掌握傳播的先機

全媒體時代下就要求播音主持抓住發展契機，充分利用媒體技術來創新發展平臺，以掌握媒體傳播的先機。這就要求播音主持首先要發揮出自身的傳統優勢，利用先進的全媒體的理念以及專業知識與之相結合，如手機報、微博、微信等平臺的利用可為播音主持提供廣闊的陣地，提高節目的宣傳度和感染力。其次是改變傳統的傳播手段，多利用視頻、聲音、圖畫相結合的形式發揮媒體傳播的特色。

（三）創建播音主持的品牌，發揮自身特色

延續一檔節目的生命力、提升節目的競爭力關鍵還是要以自身品牌為主，這樣才能發揮自身的特色。品牌是人們的一種普遍的認知，也是一種對節目的信任，更是節目的文化軟實力，當提起某個節目，就代表了人們的一種共同體驗，這樣才是被人們所接受的節目，才會產生長遠的經濟效益。在全媒體時代下，為了節目的長遠影響力，必須提升播音主持的特色，樹立自己的獨特風格，打造自身品牌，避免與其他節目的同質性，以培養受眾群體的忠誠度，形成固定關注群體。

【參考文獻】

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