當我們在談論珠寶,我們到底談論的是什么?這是一個需要時尚媒體思考的問題,我們到底是為質量、工藝還是風格打動?又或者僅僅因為品牌王朝打造的華美店鋪就不再能移動腳步?珠寶品牌常常擁有精致、無懈可擊的面容,有很多外行人看不懂但內行人無比興奮的參數。這些我們先放一邊,可能從品牌故事出發,是我們了解一個品牌精髓的最佳途徑。
今天跟大家分享的故事來自格拉夫珠寶。提到鉆石珠寶,女人往往趨之若鶩,鉆石被當成婚姻世界中最能證明其幸福感的一個標準,或許是因為珠寶的稀有以及不可再生,所以承載了那么重要的功能。格拉夫王朝的建立者勞倫斯·格拉夫先生在其年少之時就對鉆石情有獨鐘,在他諸多的訪談中大部分人都想知曉品牌的商業運作,而勞倫斯·格拉夫先生卻更愿意去談論他對鉆石本身的熱愛,就像是一段終其一生都不會忘卻的愛情,這份熱愛是這個王朝最為核心的精髓。一切奢侈品的起源,都來自熱愛,這幾乎成了一個定律?!斑€記得擁有第一顆鉆石時,我仔細端詳,不禁就被迷住了,這份驚艷的感覺一直保持至今。”已年邁的勞倫斯·格拉夫像一個男孩一樣提到他畢生所愛。
格拉夫品牌成立于1960年,直到今天一直是家族式管理運作,勞倫斯·格拉夫先生的兒子方施華·格拉夫擔負行政總裁,他的弟弟雷蒙·格拉夫監督珠寶工作坊,而他的外甥伊萊特·格拉夫則管理珠寶的設計、采購以及生產。從某種程度上來說,這是一個名副其實的珠寶帝國,每一個重要環節都在家族成員的嚴格控制中進行。格拉夫已經有45間珠寶店,在過去的三年里,格拉夫第一次進入中國,此后并未停止擴展它在全球的版圖,這個鉆石品牌成為了一個“日不落帝國”。

為什么格拉夫會成為頂級珠寶品牌?除了家族企業的嚴格控制外,還有一個只有格拉夫品牌能做到的,就是它具備一個完整的產業鏈,在鉆石日益缺少的今天,約翰內斯堡鉆石批發及生產商南非鉆石公司是格拉夫集團的一部分,而該生產商Safdico是目前南非最大的鉆石生產商之一。這意味著,格拉夫品牌的鉆石原石幾乎是全世界成色最好、質量最有保障的。除了擁有最好的鉆石,格拉夫品牌并未在加工、切割上懈怠,Safdico在約翰內斯堡擁有最大的打磨以及切割工作坊,其中在博茨瓦納設立的新一代鉆石切割工作坊雇用500名人員,以最先進的技術和技能進行鉆石處理和切割,而只有最完美的寶石才會進入世界各地的格拉夫珠寶店。同時,格拉夫工作坊的專業名匠大部分是由格拉夫集團自行培訓,保證了其珠寶卓越的品質追求。
格拉夫珠寶傳來好消息,就在2014年4月21日(英女皇伊麗莎白二世壽辰當日)再度榮獲國際貿易類別的英女皇企業獎,這是格拉夫第五度獲得這項英國企業的最高殊榮。