韓版真人秀的“漢化”迷途

還沒有一檔版權(quán)引進(jìn)節(jié)目像《奔跑吧，兄弟》那樣，第一期未播出，就招致惹人注目的—幾乎一面倒的負(fù)面評(píng)論。

早在2013年12月，“求你放過(guò)《Running Man》（《奔跑吧，兄弟》韓國(guó)原版節(jié)目名）”的呼聲就甚囂塵上。

一直到2014年5月30日，原版節(jié)目制作方韓國(guó)SBS電視臺(tái)發(fā)布確認(rèn)消息，將與浙江衛(wèi)視聯(lián)合制作，更有針對(duì)性的攻擊只增不少?！侗寂馨桑值堋钒l(fā)布宣傳片不久，名為“浙江衛(wèi)視，你毀掉的不只是一個(gè)電視綜藝節(jié)目”的微博轉(zhuǎn)發(fā)量就破了千。

2013年，湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC電視臺(tái)購(gòu)買了《我是歌手》的版權(quán)，打造出新的收視神話，韓國(guó)綜藝節(jié)目在中國(guó)的落地發(fā)展，由此開始一發(fā)不可收。

然而，這些對(duì)應(yīng)節(jié)目鮮有收視和口碑兼得的贏家。被業(yè)界公認(rèn)制作團(tuán)隊(duì)一流、也占了一線平臺(tái)先機(jī)的芒果臺(tái)，似乎獨(dú)占鰲頭—到2014年11月，《我是歌手》《爸爸去哪兒》《花兒與少年》的反響，還沒能被超越。

在對(duì)外宣傳中，國(guó)內(nèi)上星衛(wèi)視喜歡以地域文化相近的理由，解釋對(duì)韓國(guó)節(jié)目的看重。但實(shí)際上，引進(jìn)的國(guó)外版權(quán)節(jié)目，無(wú)一例外地存在著先天的水土不服?！侗寂馨?，兄弟》遭遇的輿論戰(zhàn)，是引進(jìn)版權(quán)節(jié)目發(fā)展到這個(gè)階段，外來(lái)文化和本土文化差異矛盾激化的一次較大爆發(fā)。其中積蓄的情緒，既關(guān)乎“韓粉”這個(gè)群體的個(gè)性生態(tài)，更牽涉中外文化差異的彌合。

“怎么都是原版好”

其實(shí)，“韓粉”真正的名字叫“韓飯”。

北京新東方韓語(yǔ)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人養(yǎng)樂(lè)多是一名“韓飯”。他已學(xué)習(xí)八年韓語(yǔ)。早在2014年年初，他聽說(shuō)《Running Man》要被引進(jìn)國(guó)內(nèi)時(shí)曾在一檔電臺(tái)節(jié)目中表示了反對(duì)的意見。

在中國(guó)，韓流的出現(xiàn)時(shí)間，被認(rèn)為是上世紀(jì)90年代。1993年，韓國(guó)電視劇《嫉妒》在中央電視臺(tái)播出，這是韓劇第一次登陸內(nèi)地?zé)善?。居住于吉林延邊的Tony Kim則記得，打小身邊的人就能接觸到大量日韓訊息，“1995年，就有盜版的磁帶、錄像帶”?；诘赜虻膬?yōu)勢(shì)，毗鄰朝鮮的東北人無(wú)疑在最先出現(xiàn)的韓飯中，占了相當(dāng)大的比例。

其后，隨著《藍(lán)色生死戀》《我的野蠻女友》等影視劇的風(fēng)靡，韓流風(fēng)行開來(lái)。

2004年，當(dāng)《天國(guó)的階梯》《浪漫滿屋》在國(guó)內(nèi)熱播時(shí)，專業(yè)的韓飯?jiān)缇鸵患宦涞刈房错n國(guó)的綜藝節(jié)目，同期的《X-MAN》《情書》，成為他們口中討論的熱點(diǎn)話題。2005年，湖南衛(wèi)視播出《大長(zhǎng)今》，創(chuàng)下晚間10點(diǎn)檔平均8.6%的收視份額，韓流熱達(dá)到新高度。

在養(yǎng)樂(lè)多和Tony Kim接觸的“韓飯圈”中，韓飯覆蓋了初高中以及大學(xué)生，年紀(jì)大、超過(guò)30歲的也并不少；一旦成為韓飯，“脫飯”現(xiàn)象并不多見。

2012年，Tony Kim和朋友注冊(cè)了一個(gè)新浪微博，取名“韓國(guó)me2day”，me2day是韓國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的稱呼，就像國(guó)外的推特、中國(guó)的微博，“100個(gè)組合，幾百位明星，還有每天新出道的……”三年后，這個(gè)微博成為韓飯圈的重要陣地，粉絲數(shù)量超過(guò)192萬(wàn)。讓Tony Kim產(chǎn)生這個(gè)想法的動(dòng)因，就是國(guó)內(nèi)韓飯?zhí)稚?，找不到可以查詢韓國(guó)娛樂(lè)整體資訊的綜合網(wǎng)站。

韓飯覆蓋了初高中以及大學(xué)生，年紀(jì)大、超過(guò)30歲的也并不少；一旦成為韓飯，“脫飯”現(xiàn)象并不多見。

這個(gè)微博的粉絲不允許存在假粉。他向壹讀表示，不但他們從沒買過(guò)粉絲，反而跟賣粉的賬戶做過(guò)斗爭(zhēng)?！坝械馁~戶是自動(dòng)給你加上很大數(shù)額的粉絲，比如一萬(wàn)，每個(gè)頭像上都會(huì)寫著他們的賣粉電話，我們就跟他們聯(lián)系：能不能不加，然后手動(dòng)刪除掉這些假粉?！彼麚?dān)心，如果韓飯找過(guò)來(lái)，看到這樣的頭像，會(huì)有損他們的信譽(yù)度。一度，新浪微博將取得較大粉絲量的“韓國(guó)me2day”設(shè)置為推薦賬號(hào)，但同樣的問(wèn)題應(yīng)運(yùn)而生，賣粉的營(yíng)銷賬戶又會(huì)自動(dòng)添加。為此，Tony Kim還跟新浪微博商量，去掉了對(duì)他們的推薦。

跟Tony Kim聊天的兩個(gè)多小時(shí)里，他用了一半時(shí)間反復(fù)講述同一個(gè)困擾，那就是，他的團(tuán)隊(duì)每天面對(duì)最多的問(wèn)題就是處理各種紛爭(zhēng)，他們經(jīng)常被粉絲誤解對(duì)某個(gè)明星有偏好，或者故意黑某家明星。事實(shí)上，與Tony Kim共事的年輕編輯，招募時(shí)，都是本著不能偏好某一位韓國(guó)藝人的原則進(jìn)行錄用的，但爭(zhēng)議依然不少，“比如我們?cè)獠粍?dòng)摘錄韓國(guó)網(wǎng)站的一張圖，有可能圖片沒拍好，因?yàn)橛械捻n國(guó)媒體，比如新聞社，趕著發(fā)新聞，可能圖片質(zhì)量就沒那么好，就會(huì)有粉絲說(shuō)，我們故意在黑他們的明星?！鳖愃频娘L(fēng)波還產(chǎn)生于某個(gè)措辭，即便一條新浪微博的總字?jǐn)?shù)，也不過(guò)140字。

這種紛擾讓Tony Kim顯得分外小心，舉例時(shí)，他沒敢點(diǎn)名提到任何一個(gè)明星。這也正是韓飯一直以來(lái)被視為異類的主要原因—他們的“玻璃心”展現(xiàn)尤其明顯。甚至，局外人給予他們?nèi)缃耦H為流行的稱呼—NC粉（即腦殘粉）。

即便自己有時(shí)也會(huì)不堪其擾，但Tony Kim對(duì)韓飯圈這個(gè)群體，卻又本能地想進(jìn)行維護(hù)?！澳切┠芸吹降脑谖⒉┥习l(fā)表評(píng)論的人，可能只是韓飯的一部分，更多的人只看，實(shí)在有些受不了，才會(huì)說(shuō)兩句—我們喜歡某個(gè)明星，并不是因?yàn)樗ㄋ╅L(zhǎng)得多好看、多帥，而是欣賞這些藝人在演藝生涯中的打拼精神。他們都竭盡全力在守護(hù)自己喜歡的人，他們都是很可愛的人?！?/p>

2012年，湖南衛(wèi)視到韓國(guó)MBC電視臺(tái)進(jìn)行了一次交流，成就了后來(lái)的《我是歌手》和《爸爸去哪兒》，兩檔節(jié)目均購(gòu)買了韓國(guó)版權(quán)。Tony Kim從“韓國(guó)me2day”的微博運(yùn)營(yíng)中知道，其實(shí)從韓版綜藝節(jié)目引進(jìn)開始，韓飯就抱有了很大的意見。養(yǎng)樂(lè)多也承認(rèn)，這種觀點(diǎn)當(dāng)然有先入為主的成分，即認(rèn)為，怎么都是原版好。

不過(guò)，基于收視影響力，韓版節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸贰痘訝敔敗贰痘咏憬恪返?，并非韓飯都廣為人知的綜藝。相反，倒是國(guó)內(nèi)對(duì)應(yīng)節(jié)目的播出，帶動(dòng)不少韓飯去搜看原版節(jié)目。而經(jīng)過(guò)對(duì)比，產(chǎn)生于韓飯中的主導(dǎo)評(píng)論，也是“不如原版”—包括以上提到的在國(guó)內(nèi)取得較好收視成績(jī)的版權(quán)引進(jìn)節(jié)目。

韓式甜辣醬能做出魚香肉絲嗎？

“你們真的理解Running man到底是什么嗎？”當(dāng)《奔跑吧，兄弟》發(fā)布預(yù)告片時(shí)，養(yǎng)樂(lè)多情不自禁地寫下了一篇在點(diǎn)擊率頗高的帖子：“浙江衛(wèi)視，你毀掉的不只是一個(gè)電視綜藝節(jié)目”，從中文譯名、廣告商、嘉賓名單、海報(bào)、游戲環(huán)節(jié)等諸多因素質(zhì)疑。

這也正是韓飯一直以來(lái)被視為異類的主要原因—他們的“玻璃心”展現(xiàn)尤其明顯。甚至，局外人給予他們?nèi)缃耦H為流行的稱呼—NC粉（即腦殘粉）。

《Running Man》在韓國(guó)開播的時(shí)間，是2010年7月11日，相比KBS電視臺(tái)的《兩天一夜》，晚了三年。《兩天一夜》曾經(jīng)稱霸韓國(guó)，成為國(guó)民綜藝節(jié)目，但2011年，因?yàn)橹鞒秩酥唤|暫退娛樂(lè)圈，節(jié)目大換嘉賓，收視下滑，幾經(jīng)波折如今才呈現(xiàn)攀升態(tài)勢(shì)。而主持陣容穩(wěn)定、搭檔默契、角色鮮明的《Running Man》，歷經(jīng)四年的人氣累積，不僅在韓國(guó)，連整個(gè)亞洲的韓飯都對(duì)這個(gè)節(jié)目極有感情。

22歲的大學(xué)生小風(fēng)，2012年2月注冊(cè)了一個(gè)名為“running man最快資訊”的新浪微博。當(dāng)時(shí)，他只是為了鍛煉專業(yè)（廣告學(xué)）技能，聽從一位來(lái)校講課的微博工作者建議，一下注冊(cè)了足球、自行車等幾個(gè)賬號(hào)。意想不到的是，起初只是轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目視頻資源的“running man最快資訊”慢慢火了，如今已擁有5萬(wàn)多粉絲。

小風(fēng)用“詭異”形容《Running Man》在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。他有點(diǎn)納悶，一個(gè)個(gè)人運(yùn)營(yíng)、疏于打理的賬號(hào)，竟能贏得那么大關(guān)注。在他的觀察中，2013年，成龍為宣傳電影，做客《Running Man》以及愛奇藝對(duì)于《Running Man》的引進(jìn)播出，對(duì)于這個(gè)節(jié)目的國(guó)內(nèi)影響力，起了非常重要的作用。

就在《Running Man》的中國(guó)版《奔跑吧，兄弟》播出前，小風(fēng)注意到，擁有225萬(wàn)月活躍用戶的“Running Man吧”，忽然發(fā)布一條消息：禁發(fā)關(guān)于中國(guó)版的帖子，對(duì)所有吐槽將設(shè)立專門的置頂帖供大家統(tǒng)一討論。壹讀記者嘗試聯(lián)系幾位吧主，但始終沒得到對(duì)方回應(yīng)。

在這些韓粉看來(lái)，秉承keepon running精神的《Running Man》，節(jié)目的靈魂是其中包含的勵(lì)志和正能量。這個(gè)要旨的堅(jiān)持，最先體現(xiàn)在參賽嘉賓身上。“宋智孝，雖然演過(guò)電影，但她是通過(guò)《Running Man》一步步火起來(lái)的。池石鎮(zhèn)，之前的人氣下降了，參加《Running Man》后，也重新火起來(lái)—這本身就很勵(lì)志，讓我們看到，就算是小人物，被人曾經(jīng)遺忘過(guò)，雖然曾經(jīng)不是大眾關(guān)注的點(diǎn)，但只要努力，還是能獲得成功。”

養(yǎng)樂(lè)多曾經(jīng)跟《來(lái)自星星的你》的導(dǎo)演張?zhí)в羞^(guò)交流。根據(jù)張?zhí)c國(guó)內(nèi)電視人接觸的感受，“中國(guó)人拍一個(gè)什么東西，想到的一定是‘必須火’”。養(yǎng)樂(lè)多完全不能贊同這樣的初心。于是，從預(yù)告片中看到《奔跑吧，兄弟》直接把第四季《Running Man》的環(huán)節(jié)搬進(jìn)來(lái)用，養(yǎng)樂(lè)多覺得，節(jié)目組并沒把節(jié)目當(dāng)成“一個(gè)慢慢成長(zhǎng)的孩子，慢慢去養(yǎng)”，而是直接把可能火的元素拿進(jìn)節(jié)目使用。

“說(shuō)是韓國(guó)團(tuán)隊(duì)在做，但他們起到的作用、話語(yǔ)權(quán)，很難說(shuō)得清。就像我以前在韓國(guó)做中國(guó)留學(xué)生，特別想念魚香肉絲，就到韓國(guó)的中餐廳吃，沒錯(cuò)，是中國(guó)人做的，但他拿韓式甜辣椒醬來(lái)做，那能是魚香肉絲嗎？”

“很多人支持原版……你們看過(guò)節(jié)目嗎？對(duì)這個(gè)有什么想法？”提出這個(gè)問(wèn)題的人不是記者，而是《奔跑吧，兄弟》的主角之一—李晨，第一期節(jié)目播出后，在一次媒體群訪中，頭回參加真人秀的他，忽然這樣反問(wèn)起現(xiàn)場(chǎng)媒體。他顯然關(guān)注到韓飯的意見，因此他強(qiáng)調(diào)，節(jié)目前期，《奔跑吧，兄弟》的攝像和后期剪輯都由韓國(guó)團(tuán)隊(duì)完成。

但事實(shí)上，浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任、《奔跑吧，兄弟》的總制片人俞杭英跟壹讀記者交流時(shí)，叮囑記者要澄清的一點(diǎn)是，盡管關(guān)于中韓聯(lián)合制作的報(bào)道非常多，但《奔跑吧，兄弟》主要由中方團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作，尤其從第五集開始，節(jié)目完全交由中方團(tuán)隊(duì)。

中國(guó)人的感動(dòng)點(diǎn)

“韓式綜藝節(jié)目跟歐美的有很大的不同，韓式綜藝更注重觀察，視角更聚焦原生態(tài)、生活化的東西，通過(guò)細(xì)致的記錄讓觀眾感受，360度無(wú)死角，24小時(shí)全跟拍?！庇岷加⒄f(shuō)，這位資深的電視人具備豐富的戶外節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)。八年前，她擔(dān)任全外景戶外交友節(jié)目《男生女生》的制片人，《中國(guó)夢(mèng)想秀》也出自她手，接手《奔跑吧，兄弟》前，她與韓國(guó)《Running Man》團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作過(guò)《人生第一次》的第二季。

韓國(guó)綜藝節(jié)目對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注同早年引進(jìn)中國(guó)的韓國(guó)家庭劇所呈現(xiàn)出的文化一脈相承，在這種文化中，對(duì)“真”非常在意—不存在表演，不會(huì)重來(lái)，藝人不知道情節(jié)，經(jīng)紀(jì)人不準(zhǔn)跟到現(xiàn)場(chǎng)，但這一切嫁接到中國(guó)卻不是確保節(jié)目高質(zhì)量的關(guān)鍵，只能以技術(shù)手段或吸引人眼球的噱頭存在，東方衛(wèi)視《兩天一夜》第二季節(jié)目組的編導(dǎo)稱，韓國(guó)節(jié)目落地可能的難點(diǎn)主要就是本土化，內(nèi)容設(shè)計(jì)、剪輯節(jié)奏是否符合中國(guó)觀眾的習(xí)慣非常重要，簡(jiǎn)而言之，就是要在技術(shù)層面之外找到中國(guó)人的感動(dòng)點(diǎn)。

這也是俞杭英對(duì)《奔跑吧，兄弟》第二期收視率同時(shí)段奪冠的原因分析：“為什么大家說(shuō)好看？因?yàn)橛性嬷袥]有看到的東西，比如五個(gè)影視小片段，《還珠格格》《甜蜜蜜》《白蛇傳》……都是很貼近觀眾的?！?/p>

對(duì)于電視臺(tái)宣稱的中韓地理位置相近、歷史上也有較深的文化淵源的說(shuō)法，國(guó)內(nèi)第一家版權(quán)節(jié)目引進(jìn)公司世熙傳媒的CEO劉熙晨覺得，“那是旁觀者想當(dāng)然的說(shuō)法。節(jié)目模式的好壞與否，與所謂的文化遠(yuǎn)近，差異不大。節(jié)目模式，是一項(xiàng)技術(shù)，更多是制作和創(chuàng)意方法。成型的技術(shù)，告訴你怎么操作”。他的公司即將與韓國(guó)團(tuán)隊(duì)推出《中國(guó)爸爸》，“拍攝過(guò)程中，中國(guó)觀眾的興趣點(diǎn)，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)很難把控。他們更在意游戲，不太涉及情感。比如說(shuō)節(jié)目中有一條，當(dāng)六七歲的小孩到海外找爸爸的時(shí)候，我們一定堅(jiān)持要增加小孩體驗(yàn)爸爸辛苦的段落，他們就覺得不需要，（只拍）找到爸爸后就是跟爸爸去玩就可以了。”

制作《中國(guó)夢(mèng)想秀》時(shí)，俞杭英也對(duì)節(jié)目進(jìn)行改造，加入了選手動(dòng)人的故事，時(shí)長(zhǎng)達(dá)六七分鐘。英國(guó)原版節(jié)目《就在今夜》制作人前來(lái)指導(dǎo)時(shí)，還覺得納悶：為什么演播廳會(huì)有那么多哭的人。

同樣，制作《中國(guó)夢(mèng)想秀》時(shí)，俞杭英也對(duì)節(jié)目進(jìn)行改造，加入了選手動(dòng)人的故事，時(shí)長(zhǎng)達(dá)六七分鐘。英國(guó)原版節(jié)目《就在今夜》制作人前來(lái)指導(dǎo)時(shí)，還覺得納悶：為什么演播廳會(huì)有那么多哭的人。

“做出一個(gè)真正打動(dòng)中國(guó)人情感的節(jié)目，最后的把關(guān)和制作水平還是取決于中國(guó)團(tuán)隊(duì)。” 劉熙晨說(shuō)。

除了找到真正能觸動(dòng)中國(guó)人的那個(gè)感動(dòng)點(diǎn)，講究平衡、相對(duì)溫和的中國(guó)文化也也使得外國(guó)真人秀在“漢化”過(guò)程中需要面對(duì)同一個(gè)問(wèn)題—度。例如，對(duì)待明星的態(tài)度。在劉熙晨看來(lái)，日本節(jié)目幾乎不會(huì)被列入國(guó)內(nèi)電視臺(tái)考慮范圍的原因，就是因?yàn)槌叨忍?、?duì)待藝人太過(guò)殘虐，而看明星出丑，實(shí)際上并不符合中國(guó)主流文化觀?！爸袊?guó)的電視一直強(qiáng)調(diào)寓教于樂(lè)?？赡芎茈y做到極致的惡搞?！边@也是他本人更推崇歐美綜藝節(jié)目的一個(gè)原因，因?yàn)樗麄兪褂妹餍堑姆绞剑笆墙⒃谧鹬氐那疤嵯?。?/p>

盡管來(lái)自粉絲的抵制如今已經(jīng)成了《奔跑吧，兄弟》引發(fā)的最大話題之一，甚至有評(píng)論人還透露節(jié)目組為了不進(jìn)一步激怒粉絲而刻意低調(diào)宣傳，但俞杭英和她的團(tuán)隊(duì)顯然并沒有受到太大影響，她告訴壹讀記者，喜愛原版綜藝的韓飯也許在中國(guó)收視觀眾中所占比例并不大。相反，他們的激烈言辭，可能倒提升了國(guó)內(nèi)節(jié)目的關(guān)注度。

事實(shí)印證了她的看法，10月17日，《奔跑吧，兄弟》第二期播出時(shí)，收視位列全國(guó)同時(shí)段第一。

盡管面臨著極大的文化差異難題，但未來(lái)的電視熒屏依舊會(huì)是各類引進(jìn)版真人秀的“漢化”版本占主流，那個(gè)令人頭疼的問(wèn)題將一直存在—“漢化”做不好，再好的模式，觀眾也不會(huì)買賬。