“秘密”為什么這么火

一部分或八卦或有強(qiáng)烈表達(dá)欲望的中國(guó)人正在為一款名叫“秘密”的社交應(yīng)用如癡如狂。大洋彼岸，紐約、南加州和芝加哥的科技人士也在為“Secret”和“Whisper”沸騰。

Secret的原理與“秘密”如出一轍：匿名發(fā)布任何內(nèi)容，你的朋友—也就是手機(jī)聯(lián)系人—以及你朋友的朋友，會(huì)看到這個(gè)秘密，他們可以點(diǎn)贊或評(píng)論，而你自己，永遠(yuǎn)不會(huì)知道到底是誰(shuí)發(fā)表了評(píng)論。除此之外，被點(diǎn)贊足夠多的秘密會(huì)被系統(tǒng)推廣到朋友圈之外，不過(guò)這類秘密并不允許除朋友之外的人評(píng)論。

而Whisper則完全是陌生人之間的交流，它不識(shí)別通訊錄，完全基于用戶所在的位置。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：Secret像匿名的Facebook，而Whisper則是移動(dòng)版本的網(wǎng)絡(luò)論壇。

早在2012年，Whisper就有了十萬(wàn)用戶，目前每位用戶每天要花25分鐘瀏覽—與Facebook的平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)非常接近。Secret沒(méi)有公布具體數(shù)據(jù)，只透露目前有75%的用戶會(huì)每天登錄，而月活躍用戶比例高達(dá)90%。

從這三款應(yīng)用中能看出中美兩國(guó)人民的八卦嗅覺(jué)是如此接近：來(lái)自硅谷和中關(guān)村的公司并購(gòu)內(nèi)幕消息和明星名人八卦往往是最熱門的“秘密”。有自稱Evernote的員工說(shuō)公司要被收購(gòu)，有人說(shuō)格溫妮斯·帕特羅對(duì)丈夫不忠；有人大罵阿里巴巴的工作制度“不人道”；也有人吐槽翻臉不認(rèn)人的小明星。公關(guān)、媒體和金融圈更偏愛(ài)這類匿名社交軟件，這樣既能快速傳播信息，又不必?fù)?dān)責(zé)。

事實(shí)上，匿名一直是網(wǎng)絡(luò)的基本特征和重要吸引力，它也能為用戶帶來(lái)更平等的身份，讓大家更關(guān)注信息本身，而不是提供信息的人是誰(shuí)。

精明的投資商當(dāng)然可以挖掘出自由背后的商機(jī)。3月初，夏斯塔創(chuàng)投領(lǐng)投了Whisper，后者得到了總價(jià)值為3000萬(wàn)美元的融資。據(jù)說(shuō)，其中一半的資金來(lái)自中國(guó)公司騰訊。資本的認(rèn)可也讓W(xué)hisper估值提高到2億美元，而獲得認(rèn)可的原因，是一些創(chuàng)新的盈利模式。

曾有人擔(dān)心匿名社交軟件無(wú)法賺錢，因?yàn)橹挥袑?shí)名制才能為廣告的精準(zhǔn)投放提供可能。但Whisper和Secret已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了獨(dú)特的廣告投放方式，即“基于關(guān)鍵字（詞）的定制廣告”。以耐克為例，假如它對(duì)自己的形象定位是“自信”，那么只要用戶在發(fā)布秘密時(shí)提到了這個(gè)詞，應(yīng)用就會(huì)推薦一張以耐克代言人為主角的配圖。

還有一部分收入來(lái)自“付費(fèi)私信”業(yè)務(wù)：用戶花6美元的月租就可以獲得向其他用戶發(fā)送私信的權(quán)利。但投資家和設(shè)計(jì)者必須要面對(duì)的問(wèn)題是：如何避免匿名社交軟件陷入謠言的泥潭？

這個(gè)問(wèn)題遠(yuǎn)比盈利模式難回答。許多匿名社交應(yīng)用在美國(guó)被迫限制只能成人使用，某新聞網(wǎng)站近期也關(guān)閉了匿名評(píng)論功能，理由是“言論自由只屬于敢為自己言論負(fù)責(zé)的人”。但對(duì)匿名社交軟件來(lái)說(shuō)，用戶看重的不是言論和態(tài)度，而是能隨心所欲說(shuō)話的權(quán)利。說(shuō)到底，它是一劑藥，救起了被規(guī)則壓抑的人們。