豪車也“敢·愛”

當(dāng)美國當(dāng)紅巨星“水果姐”Katy Perry（凱蒂·佩里）的歌聲響起時，懸掛在舞臺上方高14米、寬10米的白色面具裂成碎片，分崩離析。同時，模擬火焰的紅色激光從面具背后射出，照亮舞臺前方1200平方米的水面，水底英菲尼迪的巨型logo清晰地顯現(xiàn)出來。觀眾席上發(fā)出此起彼伏的驚嘆聲。

這是1月11日晚，國家體育館“啟釋錄—英菲尼迪萬人盛典”上最高潮的一刻，也開啟了英菲尼迪2014年“敢·愛”主題的“情感營銷”第一步。

事實上，這也是英菲尼迪在中國本土化策略的深化。

英菲尼迪是一個誕生于美國的汽車品牌，一直以來在北美市場認(rèn)知度很高。但2012年4月，英菲尼迪將總部搬到了香港，這意味著其中國戰(zhàn)略已經(jīng)進入實操階段。整個2013年，英菲尼迪建樹頗豐：采用了新命名體系、對品牌重新定位甚至定價；滿足中國用戶全方位用車需求的英菲尼迪JX成為《爸爸去哪兒》節(jié)目明星家庭專屬座駕等，深化自己“最感性的豪華汽車品牌”形象。結(jié)果很有效，這一年里，英菲尼迪在中國銷量增長了54%。

于是，2014年伊始，在這場邀請了中外當(dāng)紅明星、賦予觀眾感官享受的萬人盛典背后，英菲尼迪一邊試圖保留中國消費者對《爸爸去哪兒》節(jié)目中適合家庭出游的“溫馨”車型JX（七座車）的良好印象，同時又希望能將自己的品牌形象延伸至“感性”（愛）和“個性”（敢）上去，為自己即將推出的新車型鋪路—而其中有兩款車會在中國工廠直接投產(chǎn)。

永遠年輕，才能永遠熱淚盈眶

“啟釋錄—英菲尼迪萬人盛典”請來了李宇春、庾澄慶、林志穎、張靚穎以及Katy Perry五位國內(nèi)外超級巨星聯(lián)袂演出，舞臺、燈光設(shè)計也驚艷眾人，但更重要的是，每位明星都被賦予了自己獨特的個性，并由與之匹配的英菲尼迪車型伴隨出場，在“敢于行”、“愛于心”、“敢·愛”三個篇章中演繹著充滿情感的角色—英菲尼迪并不止希望這些明星可以唱歌，更希望用他們建立與觀眾的情感聯(lián)系。

一身帥氣裝扮的李宇春一登臺，就用她最受歡迎的兩首歌《Why Me》和《下個路口見》收獲現(xiàn)場粉絲的連連尖叫。第二位出場的音樂頑童庾澄慶已經(jīng)53歲“高齡”，卻一身皮衣皮褲，背著吉他，嘻哈十足地跟觀眾互動：“你快樂嗎？我很快樂！”他還帶來了兩個好朋友—一個貝斯手，一個薩克斯演奏家，將一首《情非得已》翻唱得花樣百出。

一片歡樂氣氛背后的邏輯則是：李宇春是年青一代的偶像，庾澄慶則喚起了中年歌迷的青春情懷，而他們的共同特點是擁有一顆年輕的心，恰恰符合英菲尼迪聚焦“年輕心態(tài)高端消費者”的定位。

于是，英菲尼迪最具個性的兩款車型：Q60硬頂敞篷跑車和QX70先鋒跑車型SUV適時駛?cè)胛枧_中央，兩位歌手倚車而唱，點燃了全場觀眾的激情。

“他變小了，但他的愛變大了”

熟悉的《爸爸去哪兒》的音樂掀起了第二章“愛于心”的篇章。大屏幕中，“人氣奶爸”林志穎表情平靜地講述著如何通過“放手”的方式讓Kimi更加勇敢地成長，眼圈卻漸漸紅了。

然后，英菲尼迪JX豪華七座SUV載著“活的”林志穎進入了舞臺。這款車因在《爸爸去哪兒》中作為明星家庭座駕頻頻出鏡，已經(jīng)為眾人所熟悉，林志穎還為它度身制作了全新單曲《摯愛》，表達了對Kimi和家人的感情。目前這首歌已經(jīng)在微博上獲得了超過22.5萬個“贊”；截至1月9日，《摯愛》MV預(yù)告片及單曲網(wǎng)絡(luò)點擊量突破2150萬次，可想而知，當(dāng)《摯愛》的MV在萬人盛典上進行全球首發(fā)時，收獲了多少目光。

MV中，林志穎化身“小人國國民”，開著微縮的英菲尼迪JX在Kimi的玩具世界中穿梭。英菲尼迪中國市場及公關(guān)部總監(jiān)劉旭對這只MV的創(chuàng)意這樣解釋：“他變小了，但他的愛變大了—我們的車可以小一點，但我們放大的是內(nèi)心的、內(nèi)涵的東西，這是英菲尼迪的一種表達方式?！?/p>

如果說林志穎父子的故事表達的是“牽手容易，放手難”，第二個故事則是“放手容易，牽手難”。這是一個4分鐘的音樂電影，叫《我們的父親母親》，講述了70年代去新疆支邊的三對老人的愛情。影片以這樣一句話結(jié)束：不要因為牽手的時間太長，而忘記當(dāng)時我們?yōu)槭裁礌渴帧?/p>

臺下有觀眾悄悄抹淚。此時，張靚穎唱著《放牛班的春天》適時登場，細(xì)膩的聲線加深了現(xiàn)場的煽情氣氛。

面具必須打碎

兩個章節(jié)過后，一輛F1賽車和一輛英菲尼迪Essence從舞臺升起來。英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷博士闡釋：左邊代表“敢”—英菲尼迪冠名的“紅牛車隊”，已是連續(xù)四屆F1車隊冠軍和車手冠軍得主；右邊代表“愛”，它充滿張力的造型體現(xiàn)了汽車設(shè)計和制造中的情感。接著，一輛Q50開到舞臺正中，它是英菲尼迪帶給中國的全新產(chǎn)品。

英菲尼迪全球總裁約翰·德·尼琛走上舞臺，向人們解釋了“敢·愛”的概念：“將‘敢’和‘愛’合二為一，這符合中國傳統(tǒng)哲學(xué)‘剛?cè)岵膬r值觀，倡導(dǎo)人們勇敢地去表達和踐行心中之愛。”

而英菲尼迪選擇的“敢·愛”代表人物，就是美國的流行天后Katy Perry。這個原本很普通的女孩，通過自己的不斷努力達到了世界一姐的位置。不久前她剛剛拿下“四白金”，成了流行音樂史上唯—個在一張專輯里有五首歌登上billboard冠軍榜的歌手。

這是Katy Perr y的第一次在中國演出，她充滿激情地表演了自己最暢銷的曲目《Roar》《Teenage Dream》和《Firework》，還升到半空中與觀眾近距離接觸，將演出氣氛推向高潮?！八砹宋覀兿Ｍ竭_的一種人生態(tài)度。”劉旭說。

文章開頭描寫的面具碎裂的一幕，便是此時出現(xiàn)。事實上，“面具打碎”這個意象在整個盛典中無處不在，是英菲尼迪品牌意義的關(guān)鍵一筆：只有打碎面具，直面自我，才能讓你敢于去實踐內(nèi)心的愛。

豪車的“中國夢”

演出在熱烈的氛圍中結(jié)束，但英菲尼迪在中國的新征程才剛剛開始。

親自前來的英菲尼迪總裁約翰·德·尼琛向媒體表示，在中國，年輕心態(tài)高端消費人群的不斷擴大，這是英菲尼迪的新目標(biāo)消費群體，也是一個巨大的機會。目前中國是英菲尼迪全球第二大市場，“再過幾年，中國將很可能成為我們最大的市場?！?/p>

所以，今年年初，英菲尼迪高層就向媒體高調(diào)提出了一個數(shù)字—2014年要繼續(xù)保持50%以上的銷量增速。

與這個目標(biāo)最為相關(guān)的舉動便是英菲尼迪將今年將在中國推出6款車，除了最重要的豪華運動型轎車Q50，還包括商務(wù)艙級七座SUV QX60混合動力版、一款富有個性的緊湊型跨界車、新QX80以及即將國產(chǎn)的長軸距版Q50和QX50兩款車型。值得一提的是，與東風(fēng)日產(chǎn)合作，將豪車國產(chǎn)化的項目將極大提升英菲尼迪在中國市場的價格競爭力和服務(wù)質(zhì)量。

而品牌建設(shè)也遠遠沒有結(jié)束。接下來，英菲尼迪將會啟動一系列相關(guān)活動。一半是產(chǎn)品體驗，被命名為“敢于行”，比如明年會有以“挑戰(zhàn)”為主題的英菲尼迪Q50大型試駕，以及以“行動”為主題的SUV體驗活動。而名為“愛于心”的另一部分活動則包括了一些大型公益行動和電影計劃等。

可以看出，與中國客戶的情感聯(lián)系，始終是英菲尼迪最關(guān)心的事。