“最具投資價值企業”擅長找到藍海

摘要：本文訪問了三家榮獲“2014最具投資價值企業”的本土芯片廠商。盡管他們的產品迥異，但也有著共同的特質，擅于從打硬仗的紅海中，轉移到適合生存的藍海，并努力成為佼佼者。本文網絡版地址：http：//www. eepw.com.cn/article/266046.htm

關鍵詞：光電傳感器；RFID；北斗；智能手機

DOI： 10.3969/j.issn.1005-5517.2014.11.003

近日，工業和信息化部CSIP（軟件與集成電路促進中心）舉辦了2014年“中國芯”評選，多家本土芯片企業榮膺“2014最具投資價值企業”。《電子產品世界》走訪了部分企業，看到他們能從智能手機等熱門領域，挖掘出適合自己的藍海。

艾普柯：光電傳感器用智能硬件模式

艾普柯微電子（上海）有限公司是一家光電傳感器公司，主要針對智能手機研發光電傳感器相關芯片，產品包括環境光傳感器（ALS）、距離感應器（PS）和紅外線傳感器等。該公司的策略是采用當下十分流行的智能硬件商業模式，從手機紅海中，力圖找到多樣、小眾應用的藍海。

眾所周知，傳感器已是智能手機的標配，盡管市場很大，但競爭也十分激烈。艾普柯也在為自己擅長的光電傳感器尋找新的起點，艾普柯看到通過光的方法，還可以檢測到脈搏、血氧濃度等信息。其原理是，當一個人的脈搏跳動的時候，由于血管的收縮，血管中的血液會發生密度改變，從而引起反射光線有細微的變化，通過檢測這種細微的變化可以推算出心率、血氧濃度和水分含量等信息，甚至可以通過這個信號來得出脈率的波形，以此來判斷人的健康狀況，從而與當今十分有潛力的云計算、健康監測市場相聯系。另外，光傳感器還可以參與燈光的色溫調節、室內定位等。由此看來，光電傳感器的應用是十分廣泛，其中的技術關鍵是算法跟硬件的結合。

“像心率、血氧濃度等健康監測類產品的特點是總量不多，但毛利相對較高，所以我們想抓住?！卑湛翪EO李碧洲說，“因此要換一種思路，從商業模式上進行創新。”為此，艾普柯采用半定制的方式，在艾普柯現有的三合一光傳感器的基礎上，可以做一些小的改動，例如為了檢測血氧，可能需要增加LED燈；檢測心率可能用另外一種波長。這樣針對不同的應用，客戶可以配置不同的LED燈。檢測光也是如此，距離感應通常用940納米波長的紅外感應，檢測環境光用550納米量程，另外可能有些客戶需要實現UV（紫外光）檢測，艾普柯設計的傳感器陣列可以針對不同的波長進行優化，并有很多的選項適用于不同的應用。

再有，艾普柯也在與ARM探討合作機會，ARM核可以集成到艾普柯芯片里，使很多智能硬件的基礎開發者可以把算法集成到艾普柯的芯片上，但這并不是全套地重新設計一個芯片，只是在幾十個工序步驟中改動少量的幾個。這種商業模式，既可面向手機等的海量市場，又可以覆蓋到毛利率較高、但批量不大的新型應用。

“我們不單單做光電傳感器，因為現在做智能硬件的客戶，可能需要你從MCU算法到通訊模塊等一整套方案?！卑湛碌膬瀯莶粌H是采集光信號，還能對一些原始的數據進行預處理，例如用高精度A/D轉換器提高測試靈敏度、消除外界的環境光干擾、溫度和單體一致性補償及過濾直流噪聲等功能。相比于同類的跨國企業，艾普柯的方案性價比更高，并且能提供一些保健級的健康算法。

坤銳RFID：超高頻增長快，QSIM潛力大

上海坤銳主要專注于高頻、超高頻RFID（射頻識別）標簽芯片，以及移動支付解決方案。其中超高頻RFID應用越來越廣，國際上每年有30%左右的增長。因為高頻標簽芯片的讀距相對較短，而超高頻標簽芯片的操作距離往往可以達到幾米或更遠（這取決于標簽的匹配程度，以及周圍環境、天線等因素），所以有著更加廣泛的應用范圍。

QSIM手機支付卡目前處于起步階段，未來潛力很大。其優勢是相當于信用卡放在手機里面，可以作為城市通卡，這樣一部手機可以解決交通、門禁、身份認證等城市里的各種應用。2014年QSIM在手機支付市場上實現了正式的商用，與四川移動、湖南移動、湖南電信等合作開展了手機支付項目，覆蓋了十幾個地市的近二十所高校、數十家集團以及城市公交。

此次“中國芯”評選，坤銳的兼容SWP應用的手機支付全SWP-QSIM獲得了“最具創新應用產品”獎。其中，QR5279芯片為坤銳專為手機支付應用設計的基于13.56MHz的射頻芯片，由其為基本設計的手機支付SIM/ SD卡，可使用戶通過手機實現各種領域的應用，如小額支付、城市通卡應用、門禁、考勤等，應用范圍非常廣泛。

“坤銳RFID芯片的特點是立足于自主研發，做具有自主知識產權的產品。”坤銳市場營銷部海外銷售經理周利燕分析道，R FI D芯片的關鍵指標是穩定性和靈敏度?，F在大多數同類產品能在50℃環境里保存一二十年，而坤銳芯片能做到85℃下保存30年；存儲溫度方面，很多芯片只能在-40℃～85℃保存，坤銳產品可以擴大到-55℃～125℃。再有，坤銳芯片的讀取靈敏度和擦寫靈敏度也位于行業的領先水平。另外，超大容量也是坤銳產品的一大特色，例如Qstar-2A的user區可以達到64kbit。

有了上述特點，坤銳的產品不僅在國內有了大批量的應用，更打入了國外的諸多領域，例如航空領域空中客車的零部件中，諸如座椅、救生衣等。RFID芯片在國內的典型應用有廣深鐵路的車票、五糧液酒的防偽標等。QSIM也在跟國內的電信、移動公司合作。未來，坤銳電子將在自主標準RFID芯片、NFC標簽芯片上有所突破，繼續推動中國RFID的產業發展。

縱觀世界RFID市場，最大還是在美歐，因此坤銳走出國門，把觸角開始向海外這一藍海延伸，通過各種途徑推動國產芯片在海外市場的應用。

泰斗：看好北斗用于手機、車載

北斗越來越火，未來可做米級定位

近幾年北斗在在國內持續升溫，主要有兩個原因。首先是國家在大力推進北斗產業，第二是北斗能帶來差異化的服務。

2013年北斗導航產業規模是1040億元。我國在2013年9月頒布了“國家衛星導航產業中長期發展規劃[1]”，計劃2020年要超過4000億元規模，因此現在正是北斗大力推廣的階段。國家重點扶持的應用包括車載導航和手機，及各種行業應用。2014年6月，發改委和財政部又發文支持消費類電子等8個行業應用[2]，計劃消費類電子終端總規模不低于2000萬臺，并重點支持北斗在智能手機上的應用，推進北斗成為智能手機的標配。

差異化服務方面，現在各地都在興建北斗的差分站，將來北斗可以利用差分技術實現車道級的定位，相比GPS的十米級定位，可以提高一個數量級。當定位越來越準的時候，可以開拓更多應用，例如可以做車道定位、找店鋪等，當然這也需要地圖廠商提供高精度的地圖，也需要百度、阿里巴巴等互聯網服務廠商開發更多的應用。

中外北斗芯片企業的對比

國內外GPS芯片定位精度一般在五到十米。目前泰斗的北斗導航芯片精度已經達到相同水平，采用差分方法可進一步將精度提高到1米?！疤┒沸酒墓妮^低，工作模式下消耗電流約40mA。泰斗芯片目前已做到第三代，工藝55納米。” 泰斗產品線經理劉華東向介紹道。

國外一些廠商也推出了支持北斗導航的芯片，相比之下，本土芯片企業的優勢是推廣很用心，并且把北斗功能利用得很充分。例如泰斗公司推出了APP，使客戶可真正感知到北斗真實地在運行著。泰斗向我們演示了中興已經商用的IP67三防手機——G601U，其中的APP可以展示北斗等衛星的運行情況，例如在開闊路段，屏幕上顯示GPS 11顆，北斗8顆。國外廠商很少有北斗方面的展示，只是在功能選項里有北斗，容易讓人產生疑問，不知道北斗是否在應用，效果到底如何。另外，泰斗還支持單北斗模式，但國外一些廠商的產品不支持單北斗模式。

國內也有很多研究機構和廠商在做北斗芯片，大大地促進了北斗產業的發展。泰斗的優勢在于有很多國內的第一，例如第一款的雙模芯片，是第一家實現百萬級應用企業，泰斗有國內目前最小尺寸的基帶芯片，也是國內首個以芯片形式進入手機的。

據悉，通過中興G601U手機，泰斗的北斗芯片已在廣州、上海和南京做過路測，表明“在城市峽谷、多徑環境下，泰斗的定位性能優良，出隧道之后，大約五秒鐘之內就能定位。”泰斗劉華東稱。

北斗與GPS比較

北斗和GPS相當的地方是靜態測試和路測，包括冷啟動，定位時間在30秒左右。泰斗芯片支持A-GNSS，能夠進一步將冷啟動時間縮短到10秒之內。

參考文獻：

[1]國務院辦公廳關于印發國家衛星導航產業中長期發展規劃的通知[R？OL]. （2013-10-9）.http：//www.gov.cn/zwgk/2013-10/09/ content_2502356.htm

[2]發改委：2014年北斗產業專項全面啟動[R/OL].（2014-6-26）. http：//www.beidou.gov.cn/2014/06/26/2014062624899bd735 614cb5b124f1d60e04b4ed.html

[3]王瑩.北斗芯片：事業剛剛開始，未來面臨洗牌.電子產品世界，2012（7）：29

[4]魏少軍.中國集成電路產業的差距在哪兒？電子產品世界，2014（9）：19

[5]孫俊杰.本土企業挖掘潛在機會.電子產品世界，2014（10）：23