廣告“專家”為何多是西方臉

在日漸富起來的中國，消費者正身處購物的狂歡之中。這意味著大量的電視廣告和大把意想不到的機會——身在中國的外國人有機會在廣告中成為明星。

史蒂文·韋瑟斯就在中國的電視廣告中體驗到了不一樣的人生：他扮演過醫生、工程師、海盜和一個目不轉睛看著漂亮女孩經過的男人。他是美國人，在上海教英美文學，他的廣告生涯從接到第一個試鏡電話開始。原本，他只打算賺點零用錢，沒想到片約如潮水般涌來。他的外形正是中國經紀人最渴望的那種：高個子、白皮膚、藍眼睛。

“大多數的角色都是扮演外國專家，”他說，即便是在內衣廣告中出演也是如此，“我還想問‘我要不要穿那個內衣？’他們告訴我，‘不用不用，你是發明這種料子的專家。’”

國際廣告公司智威湯遜大中國區CEO唐銳濤認為，這種“專家證明”的模式迎合了消費者對產品可靠性的需求。在他看來，中國公民假設外界是不安全的 ，所以為了顯示可信度和技術先進性，不那么知名的地方品牌就需要找外國演員穿著實驗服來扮演專家。較之普通商品，奢侈品牌更要用布拉德·皮特、尼克·基德曼這樣的好萊塢一線大牌明星來推介其商品。“這種廣告極其昂貴，但對塑造國際影響力、激勵中國人購買，非常有效。”唐銳濤解釋道。

“我剛入行時，更需要找外國中年男子來扮演（外國專家）角色。”負責招募外國演員的經紀人薩拉·沈說，“但在中國越來越強大以后，也許人們對自己越來越自信了。”這意味著中國的商家更愿直接推廣自己的產品，而非雇西方人來代言。

韋瑟斯現在主持一檔英語商業秀，仍是“專家專業戶”，但在最近拍的奶粉廣告中，除他以外，還多了兩名中國專家。“也許人們對中國品牌更有信心了。”韋瑟斯解釋道。