“踏浪”而來的海報(bào)文化

引言：本賽季亞冠1/8決賽首回合前，廣州恒大足球俱樂部推出了一款題為《乘鋒破浪》的預(yù)熱海報(bào)。在這款古典氣息濃重的海報(bào)中，布景是古代的城市地圖，海報(bào)特別標(biāo)注出廣州和大阪兩座城市的古時(shí)稱謂——“楚庭”、“浪速”。如今，海報(bào)幾乎就是體育比賽的最佳預(yù)熱產(chǎn)品，在體育比賽中，海報(bào)文化更是有著它獨(dú)特的魅力。從體育比賽誕生伊始，海報(bào)便發(fā)揮著它與眾不同的宣傳效果。

體育比賽與海報(bào)的淵源

“海報(bào)”一詞的英文是Poster，直譯成中文，意思是“郵政招貼”，帶著一層傳達(dá)信息的意思，該詞之所以被譯作“海報(bào)”，多少跟它在中國于上海起源有關(guān)。清末民初，上海人把戲劇演出統(tǒng)稱為“海”，由此而來，戲劇演出的宣傳招貼畫也就被引申為“海報(bào)”。

世界上第一張海報(bào)出自哪里無從可考，能搜索到的最原始的體育海報(bào)則是1896年的雅典奧運(yùn)會(huì)。那是第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，主辦方雅典方面自然希望可以更大廣度地宣傳奧運(yùn)，但受限于那個(gè)時(shí)代的傳媒技術(shù)，宣傳海報(bào)已然是十分先進(jìn)的傳播載體。

毫無疑問，1896年雅典奧運(yùn)會(huì)的海報(bào)是現(xiàn)代奧林匹克的活化石之一，它被珍存于瑞士洛桑的國際奧委會(huì)總部博物館。這張“遠(yuǎn)古”海報(bào)能夠流傳下來還是帶著一些僥幸色彩，當(dāng)時(shí)的一位組織工作人員在裝訂呈送國際奧委會(huì)報(bào)告的時(shí)候，覺得少一個(gè)封面，就順手取了一張用來宣傳的彩色宣傳畫當(dāng)成封面，偶然為后人留下了這個(gè)珍貴的紀(jì)念。

奧運(yùn)會(huì)從第一屆便開始制作海報(bào)，這個(gè)習(xí)慣也很快流傳開來，到1930年第一屆世界杯足球賽時(shí)，主辦國烏拉圭自然不會(huì)放過這樣一個(gè)大好機(jī)會(huì)。……