多屏，多精彩

回憶起幾個月前的2014年春節，有幾個現象值得玩味。春節期間，除了微信紅包讓人樂不可支之外，不可忽視的一點是移動視頻在這短短半個月內的發展。期間，移動視頻的主要特點為多屏互動，4G、短視頻與直播。有越來越多的網民，更青睞將手機中的內容投射到TV上進行內容消費，甚至會進行多終端的數字內容共享。這表明，在有條件的情況下，用戶還是愿意選擇更為便利，更為經濟有效的視頻內容獲取和消費方式，且對多屏互動等新技術充滿熱情，盡可能愿意嘗試。如果春節期間看到的是多屏在跨越式發展，那么，現在無疑是多屏時代已經到來。

對于廣電來說，多屏為廣電提高用戶黏性、減少流失、創新商業模式提供有力手段。但是廣電面臨來自后臺網絡和終端的多重挑戰，可謂機遇與挑戰共存。而廣電想要突破一屏到多屏的挑戰，就要面臨后臺標準化，網絡虛擬化以及終端統一化三個難題。而與此同時，多屏和第一屏的有機結合，為廣電的商業模式創新提供了手段；多屏授權加上統一客戶端技術能夠解決多屏終端可管可控問題。

電視臺啟動多屏模式

在2013年的《綜藝》年度人物頒獎盛典上視國際總經理汪文斌表示，2014年央視所有優秀節目都將搬上互聯網、電視、4G（移動端），實現高清播放。可以預見，2014年央視在臺網融合方面會有大動作。

目前，CNTV已經構建起了“一云多屏”全媒體互動傳播體系，生產的內容同時面向電視終端、電腦終端和移動終端。CNTV高清臺目前是我國視頻網站中唯一提供100%正版在線觀看高清電影、高清電視劇、高清紀錄片、高清公開課的視頻平臺，包括正在影院熱映、電視熱播的最新大片，超過3000部5000小時的高清節目源。CNTV可提供超過150路網絡電視直播、1735個電視欄目點播，是中國最大的網絡電視的直播點播平臺。如果CNTV 5+頻道在巴西世界杯采用高清網上直播，必將帶來全新的收視體驗。如果今后所有央視直播頻道都采用高清在線播放，這將對視頻網站的技術系統和運營模式提出新的挑戰。

說到電視臺啟動多屏模式，不能不提湖南衛視去年用三屏聯動模式直播《我是歌手》總決賽的創舉。所謂三屏，即電視屏幕、影院屏幕和手機屏幕的三屏聯動。這次的影院直播事件中，參與其中的電視臺、院線、手機客戶端這三大主體緊密連接，就形成了電視屏幕、影院屏幕和手機屏幕的三屏聯動。并充分調動觀眾參與其中的積極性，觀眾在電視上觀看湖南衛視的節目時，用手機通過呼啦掃瞄電視屏幕下方的二維碼完成在線任務，獲得呼啦徽章后兌換到所在城市影院的電子觀影券；之后憑借手機中的電子券就可到影院領取紙質電影票，進入電影院觀看直播。

不得不承認，這是一個很大膽的舉措，湖南衛視認為，現在是一個媒介融合的時代，跨網、跨屏間的互動將是一大趨勢，因此電視節目要向多屏、多終端延伸，隨著移動互聯的發展和三網融合的趨勢，通過多種媒體渠道進行融合傳播，他們也將繼續在電視行業探索各種新的模式。

4G與多屏

不得不面對的現狀是，隨著網絡視頻火爆所帶來的數據流量壓力攀升，電信運營商面臨日益嚴重的管道化危機，而如何利用多屏互動提升管道價值是一個值得深思的問題。未來，運營商要生存，需在流量經營上下功夫，通過對互聯網電視、PC視頻、手機視頻豐富內容的整合，打造優質的用戶體驗是其增強市場競爭力的重要策略之一。例如2013年歲末忽然大行其道的4G網絡，如今幾個月過去，4 G大有風靡全國范圍之勢，越來越多的無線用戶正開始采用速度更快的4G網絡，這些用戶中用智能手機播放高清視頻的人也正在日益增加。

隨著4G的到來，移動視頻人氣將大幅攀升，用戶的數據使用量也將不斷增長。3G網絡的用戶正在轉向4G網絡，其結果是這些用戶的視頻消費量隨之增長，其數據使用量增長了一倍甚至更多。可以說，屬于運營商的視頻機會已經到來。

一直以來，付費用戶的運營都是運營商的長項。長遠來看，運營商進軍互聯網視頻領域，一方面可以依托其平臺影響力，開發其他業務的融合來追求數據增值服務。另一方面，還可以依托自己的收費體系提供計費支撐、客戶管理支撐、服務支撐，并充分發揮基礎電信運營商的網絡接入規模，讓目前已具有的相當規模的電話用戶加入到視頻服務使用的行列中，形成合作共贏、利益共享的合作模式。

移動視頻多屏、多競爭、多利益

據騰訊視頻介紹，騰訊視頻移動端在2013年實現了日均視頻播放次數過億，季度環比增長100%的突破。古永鏘則透露，優酷土豆的移動流量已超過了PC流量。而據業內人士的估算，移動端一年半達到的流量相當于PC端五年左右的流量值。

在具體布局上，視頻網站巨頭的思路則有差異。包括優酷土豆、搜狐等在內的視頻網站主要通過移動端App來獲得流量；而騰訊制定了“移動為先”的戰略，利用騰訊的移動產品線，通過與新聞客戶端、微信朋友圈、微博、微視等媒體內容類APP產品的內容合作拉動騰訊視頻用戶量；愛奇藝等則更多地選擇與手機、電視等硬件廠商合作的方式來布局。

在“多屏影響力 視屏合一 2014優酷土豆媒體推介會”上，優酷土豆集團董事長兼首席執行官古永鏘表示：“大家總說多屏是未來、自制是未來、盈利是未來；但我們認為，多屏是現在、自制是現在、沒有盈利就沒有未來，而優酷土豆集團的盈利就在現在。作為視頻行業的領先者，優酷土豆集團將繼續攜手產業上下游及同行，支持正版打造內容生態圈，共贏多屏時代，持續引領行業發展。”“我們不僅在PC端和移動端占據絕對領導地位，在多屏時代的優勢更加凸顯，同時還擁有業內領先的廣告策略和投放系統。”優酷土豆集團首席營銷官董亞衛表示，“2014年，隨著多屏影響力的全面爆發以及自制實力的增長，視頻網站的媒體屬性將會更加強化，視頻營銷模式將持續推陳出新，營銷產品也將全線升級，會為廣告主帶來更好的營銷服務。

2014年有可能會是移動視頻與傳統電視業的合作之年，電視臺借移動視頻轉向互聯網化，會是一條靠譜的道路。移動視頻未來方向是走向客廳，走向教室、臥室、衛生間、交通工具等應用場景中，并逐步隨著電信資費的下調而向下級市場滲透。低端智能機的普及已為這一切打好了物質基礎，4G網絡的普及將為移動視頻的爆發式增長掃清最后一個障礙。2014年各大移動視頻運營商將各顯其能，努力做好產品，提升用戶體驗，為一個令人激動的未來而做好一切準備。

我們再來看看多屏的最新動態。

一.5個令多屏在云端獲得預期效果的步驟

愛迪德銷售副總裁Paul Ragland和Akamai媒體高級產品經理Shawn Michels提出5個令多屏在云端獲得預期效果的關鍵步驟：

1. 充分評估平臺、分發模式和必須支持的設備。

2. 圍繞云管理復雜的安全和DRM方案。

3. 明智地選擇多屏合作伙伴。

4. 始終把高質量用戶體驗作為首要目標。

5. 消除差異及降低成本.

二.65%移動媒體用戶使用第二屏

全球移動內容和商業社區MEF發布其全球消費者透視系列報告之第二份報告，它聚焦國際第二屏行為，強調移動手持終端補充而非取代其它媒體渠道。

該報告分析來自13個國家的1萬位受訪者的數據。它考察移動設備與其它形式媒介合用的方式以及這種行為趨勢為移動內容和商業帶來的機會。意料中的是，對全球移動用戶來說電視是主要第二屏。在受調查的13個市場中，它在11個市場名列前茅，35%用戶在手機上網同時觀看電視。電視在英美（55%）、墨西哥和巴西（42%）和南非（41%）尤其受歡迎。

也許更令人吃驚的是第二種最受歡迎的第二屏為第二部電話，23%消費者同時使用兩部手機。成長型市場主導此趨勢，印尼人（51%）和卡塔爾人（24%）把智能手機列為其首選第二屏。

三.菲律賓首個多屏服務選擇英威產品

英威（Envivio）宣布Envivio Muse編碼器和Envivio Halo網絡媒體處理器已被菲律賓Omni部署，用于其新OTT視頻服務——blionk電視服務一部分的付費內容流媒體直播。

Omni CTO Joema Tiano表示，我們的目標是使菲律賓觀眾能夠按照其要求隨時在任何設備上消費其想看的內容。Envivio Muse編碼器提供我們要求的視頻質量、靈活性和性能，為blink觀眾提供在任何設備上出色的觀看體驗。此外，此解決方案能夠擴展，在頻道增加時滿足我們的要求。