網絡電視，開創了誰的時代？

毫不夸張的說，當前的各種資訊瞬息萬變皆是歸功于網絡的發展，如今，網絡已經染指電視領域，網絡電視的誕生使得靜候在電視機旁等待熱劇播出的消費方式逐漸過時，將電視機、個人電腦及手持設備作為顯示終端的時代已經來臨。

誰動了傳統電視的奶酪

近幾年，隨著二維碼、傳感器等技術的突破，互聯網、物聯網以及智能電網得到了良好的發展， 為互聯網電視整個終端的落地、快速滲透的推進，打造了非常好的家庭環境基礎。

據調查顯示，2013年智能電視零售市場滲透率將達到49%，至2015年則將飆升至89%，成為電視行業的絕對霸主。互聯網電視的高智能化，使得電視和用戶的關系發生了巨大的變化。用戶不再被動的接受電視定時播放的內容，而是與電視互動，不僅可以自主選擇播放內容或進度，還能夠與網站或其他觀眾一起互動，分享心得，甚至影響劇情的發展，實現從“看電視”到“用電視”的真正轉變。

隨著互聯網元素的加入，電視不再是簡單的信息傳播工具，更能為用戶構建安全、簡便、快速互動的服務平臺、娛樂中心。互聯網電視業內的先驅甚至認為，未來互聯網電視將對電視產業產通過互聯網電視，用戶可以進行電視購物，可以查看股市信息，甚至可以使用遠程教育或其他多項服務，可以說，電視的多功 業可以依托數據化運營，進行個性化營銷、柔性化，產生更加深遠的影響。隨著更多互聯網元素的不斷注入，互聯網電視將成為大數據的重要載體之一。

網絡電視最大的賣點是交互，用戶不僅可以自主選擇和實時反饋，甚至還能自己上傳、傳播內容。用戶不再是經典傳播學意義上的受眾，而成為傳播參與者，改寫傳播學原有理論。它能夠更好地滿足市場需求，提升原先單一的產業價值，為傳媒的內容與應用帶來增值價值，拉動文化產業發展。

電視APP+獨播劇，推波助瀾

毫無疑問，移動設備的風靡，導致了家庭電視開機率的大跌。電視APP的出現，則攪亂了固有電視格局下的平靜。如今人們已經習慣通過各種電視流媒體應用和服務觀看電視節目。一時間，有線網絡、衛星電視服務商，以及電視臺、視頻網站紛紛推出電視APP，而這些舉動無疑都在將傳統電視步步逼入絕境。

電視APP不僅具有網絡獨播劇，給用戶帶來了良好的應用體驗，甚至也形成了APP之間的競爭。過去在一兩家視頻網站APP上看到所有你喜歡的電視劇和綜藝節目已經不可能了，此時已經需要在你的iPad或者手機上下載所有視頻網站的APP，因為幾乎所有的熱門綜藝節目和相當一部分的大劇、熱劇都是“獨播”的。想像過去那樣，你必須牢記各家的“菜單”：看《爸爸去哪兒》第二季要到愛奇藝+PPS；看《中國好聲音》第三季要到騰訊視頻；看《鄉村愛情6》要到優酷土豆……

回憶2013年，張朝陽做出斥資1個億獨播《中國好聲音》第二季決定的時候，還有不少人抱有看熱鬧的心態。但是，高達2億的廣告不僅順利回本，還名利雙收。2013年年底，《中國好聲音》第三季被騰訊視頻拿下獨家網絡版權，傳聞價格高達2.5億元人民幣。在發出“真土豪”感嘆的同時，各家視頻網站也加快了跑馬圈地的步伐，高調的愛奇藝+PPS率先明確喊出了“好內容獨播”的口號。愛奇藝CEO龔宇曾經當眾表態，“2014年，愛奇藝+PPS會加大投資購買更優質的內容，并且好的內容將不再分銷，不再（和其他視頻網站）換劇，做真正的獨播，不斷強化愛奇藝內容優勢。獨播加自制將會是愛奇藝2014年的戰略核心。”

目前，愛奇藝已經買下湖南衛視2014全年度六大熱門綜藝節目網絡獨播權，傳聞打包價格為2億元人民幣。背靠蘇寧的PPTV獨家拿下江蘇衛視電視節目的全部版權，傳聞打包價格也是2億元。騰訊視頻則結盟燦星，拿下了燦星制作的多檔綜藝節目以及耀客傳媒等國內一線影視制作公司2014年大劇的網絡獨播權。

雖然獨播是2014年的大趨勢，但它確實會給用戶帶來一些麻煩，需要用戶到不同的平臺尋找自己喜歡的內容。為了解決獨播給用戶帶來的煩惱，目前有不少公司開始做一些聚合類的產品“提供一站式服務”。據業內不完全統計，目前國內聚合類視頻APP包括芭樂影視、100TV、奇狗影視、開迅視頻等近20家，他們的特點是本身不采購版權，只作為統一入口導入有版權的視頻網站播放。但資深人士認為，這種聚合類的產品不會存在太久，過去視頻網站內容趨同，會希望通過這些聚合類網站多導入一些流量到自己的網站內，但現在獨播，當然不會再繼續為他人做嫁衣。

網絡電視發展瓶頸，如何突破

網絡電視的發展前景雖然被看好，然而，面對傳統的有線電視向數字化轉向和衛星直播電視在技術上更完備發展所形成的競爭，網絡電視就必須在技術和內容上有突破，必須創造出傳統的電視網絡以及以后的數字電視和衛星直播電視不能提供的獨特的節目，包括形式和內容。網絡電視的生存和發展取決于寬帶網絡的發展和充足的具有網絡電視自身特點的節目內容。在“內容為王”的電視傳播時代，解決網絡電視的節目內容問題就具有促其生存和發展的戰略意義。要突破網絡電視的瓶頸，就必須在市場的調節下充分利用各種節目資源，形成節目內容來源的多元化。

網絡電視在增強傳播效果、優化內容配置、加強用戶體驗等方面的優勢自不必多說，但其依然存在劣勢。在應用層面，和傳統電視相比，用戶在使用網絡電視需要更多的主動積極性和參與性，在某種程度上上增加了用戶的負擔。大多數人還是把電視作為主要的娛樂放松工具，在疲勞的時候，人們更愿意靠坐在沙發上，輕按一下遙控器就能欣賞節目，放松身心，而此時的網絡電視或許會讓人生厭。所以最好保留傳統數字電視直播頻道，讓人們可以根據情況自由選擇、轉換。

正如比爾·蓋茨所說，“人們需要的是互動式娛樂。”網絡電視是融合的產物，其最大的特征與優勢是融合。優勢互補，揚長避短，發揮更大的功能正是融合的真諦。可以預見的是，三網融合后的全網功能服務將會催生巨大市場，它不僅是廣電網、互聯網、電信網三大市場的簡單相加，其聚合效應將會決定傳媒產業格局，因此各方均很看重這個市場。毫無疑問，誰占得先機，誰就占有大量財富，屆時，瓶頸不攻自破。