網(wǎng)絡(luò)視頻界大廝殺，OTT TV更規(guī)范

5月6日，國(guó)家新聞出版廣電總局頒布實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)規(guī)范》廣電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（GY/T 277-2014），規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容分發(fā)數(shù)字版權(quán)管理的內(nèi)容封裝格式、權(quán)利描述與授權(quán)、權(quán)利獲取協(xié)議、信任與安全體系的相關(guān)技術(shù)要求。此標(biāo)準(zhǔn)適用于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容分發(fā)過(guò)程中的版權(quán)保護(hù)，也是總局發(fā)布正式發(fā)布與實(shí)施的第一個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，這為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的規(guī)范發(fā)展開(kāi)了一個(gè)好頭。

現(xiàn)在OTT盛行，引發(fā)了單屏到多屏的變化。2013年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外OTT TV發(fā)展得非常快，特別是以wifi家庭傳輸方式為代表，家庭成員使用智能終端進(jìn)行多屏娛樂(lè)，這種模式在2014年顯現(xiàn)出更快的發(fā)展趨。隨著OTT TV的迅猛發(fā)展，版權(quán)形式也越來(lái)越多樣化，現(xiàn)在針對(duì)不同的分辨率，不同屏幕，不同的渠道，版權(quán)收費(fèi)方式也是有區(qū)別的。接入家庭網(wǎng)絡(luò)的安全，終端的安全管理，內(nèi)容安全管理和用戶(hù)安全管理，這些在傳統(tǒng)廣電和電信運(yùn)營(yíng)商的訴求在OTT TV時(shí)代也是一樣的，主要是要求有一個(gè)付費(fèi)的良性商業(yè)模型。

4月中旬，廣電總局下發(fā)電視劇播出將推行“一劇兩星”制度。一劇兩星是指衛(wèi)視聯(lián)播一部電視劇不得超過(guò)兩家，相較于四星聯(lián)播劇目，趨向于精品內(nèi)容“少而精”的平臺(tái)投放，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，可謂是個(gè)利好消息，由于可觀看的衛(wèi)視平臺(tái)輪播少了，自然而然會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)觀看的點(diǎn)擊流量。同時(shí)，這也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)激烈的獨(dú)播與版權(quán)內(nèi)容之爭(zhēng)。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的火熱，點(diǎn)燃了電視臺(tái)的野心。于是，電視臺(tái)的獨(dú)播劇開(kāi)始后出現(xiàn)，甚至某些節(jié)目采取網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，湖南衛(wèi)視的芒果TV就是一例。隨著芒果TV獨(dú)播的出現(xiàn)，電視臺(tái)是否將斷了視頻網(wǎng)的糧食雖然現(xiàn)在還有不確定因素，但視頻網(wǎng)站的內(nèi)容完全依靠廣電系生產(chǎn)，這將注定是一條不歸路。

雖然近期看來(lái)，芒果TV對(duì)視頻網(wǎng)站的沖擊不會(huì)太大，但十年來(lái)視頻網(wǎng)站的積弊卻在這一次集中顯現(xiàn)出來(lái)了，視頻網(wǎng)站的未來(lái)的日子跌宕起伏。現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。視頻網(wǎng)站業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)中，一直充斥著“天價(jià)版權(quán)、獨(dú)播、自制、UGC”等熱詞，其背后無(wú)不反映了視頻企業(yè)對(duì)內(nèi)容差異化目標(biāo)的追求。

現(xiàn)階段，視頻網(wǎng)站越來(lái)越重視自家內(nèi)容的原創(chuàng)性與唯一性，從之前UGC免費(fèi)的短視頻內(nèi)容，到一些拍客小成本的獨(dú)家視頻內(nèi)容，再到如今大成本獨(dú)播連續(xù)劇版權(quán)的買(mǎi)入，雖然自有版的份量增大，但這與海量的處購(gòu)版權(quán)內(nèi)容相比如九牛一毛，所有熱播的節(jié)目，其實(shí)仍然是由電視臺(tái)供給的。更何況互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)要擁有差異化的原創(chuàng)內(nèi)容，光靠自己的制作團(tuán)隊(duì)是不夠的，要想達(dá)到電視級(jí)水準(zhǔn)也難，更好的方式是通過(guò)臺(tái)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)。例如，《笑傲江湖》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《頂級(jí)廚師》、《狗狗沖沖沖》......這些屬于SMG旗下東方衛(wèi)視標(biāo)志性的綜藝節(jié)目，正在成為風(fēng)行網(wǎng)在內(nèi)容戰(zhàn)略上最重要的差異化資源，尤其從去年下半年SMG百視通實(shí)現(xiàn)對(duì)風(fēng)行網(wǎng)的控股之后，風(fēng)行網(wǎng)已擁有了東方衛(wèi)視2014年全年包括上述優(yōu)質(zhì)大型綜藝節(jié)目在內(nèi)的所有節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，部分版權(quán)為獨(dú)家享有。最值得稱(chēng)贊的應(yīng)該是愛(ài)奇藝，愛(ài)奇藝之前引入韓劇《來(lái)自星星的你》首播，點(diǎn)擊量突破25億次，加上微博同步翻譯字幕直播，雖然在用戶(hù)觀看首播體驗(yàn)上還有很多值得改進(jìn)和提高的地方，但是這種多渠道多屏幕互動(dòng)的播放形式也是電視臺(tái)無(wú)法比擬的。在這一場(chǎng)戰(zhàn)役中，高點(diǎn)擊量帶來(lái)的廣告收益，愛(ài)奇藝賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

從電視臺(tái)來(lái)看，芒果TV有雖然決心做獨(dú)播戰(zhàn)略，但是盲目的一刀切并不是上策，俗話說(shuō)，有利益的地方就有朋友。“芒果娛樂(lè)”5月4日官方微博曾宣布，將于今夏啟動(dòng)開(kāi)播的《2014超級(jí)男聲》不上星，由某門(mén)戶(hù)視頻獨(dú)家播出。可見(jiàn)，芒果TV獨(dú)播也是做足噱頭提高身價(jià)的一種方式，短期內(nèi)還不能真正完全摒棄視頻網(wǎng)站的合作方式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)OTT TV用戶(hù)會(huì)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。市場(chǎng)方興未艾，通過(guò)自主終端與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商這個(gè)“被遺忘的功臣”或許能從幕后走向前臺(tái)，成為OTT TV的主角。BP