具有中國特色的OTT之路

4月17日，我國信息網絡領域又一國字號企業，國家級有線電視網絡公司——中國廣播電視網絡有限公司正式注冊成立。按照三網融合總體方案及配套方案，中國廣播電視網絡有限公司原本于2010年左右就應該誕生，幾經周折，四年半后落地，也算是對中國有線行業同仁在新形勢、新技術、新產品層出不窮背景下的一種慰藉。但這無疑給網絡視頻市場投下了一枚深水炸彈，傳統OTT之路危機四伏。

話說2014是中國的4G年，三大運營商紛紛放號4G業務，新一輪的移動互聯網大戰已經拉開序幕。從目前看來，除了從3G時代已經開始的移動網與固網在業務資費上的捆綁套餐，其實際的管路業務層面其實還并沒有任何的關聯。但是，從用戶的使用角度上來看，互聯網業務其實已經不再區分電腦還是手機了，甚至在家里，大部分用戶雖然買的固網的服務，但實際都在通過Wi-Fi來享受著“無線”上網體驗了。簡單點看問題，4G比3G貌似還只是一個速率上的量的提升，但這個已經可以堪比Wi-Fi的速率給用戶帶來的其實已經可以是可以替代固網的體驗。4G的爆發，可以說是為OTT的發展提供了加速器，OTT TV是未來發展的方向，是互聯網向傳統視頻服務市場擴張的必然結果。

之前都OTT之路走的還算順暢，對于有線網絡運營商來說，寬帶接入由于OTT的快速發展降低了利潤率。OTT 直接面向用戶提供服務，使有線運營商淪為單純的傳輸管道，無法獲得其早期以及目前雙向網絡改造的大量投資所對應的收益。基于電視機的視頻內容將由專業視頻內容向既有少而精的專業視頻，又有低門坎、業余半業余的海量互聯網視頻的混合視頻服務轉移。電視機依然是視頻收看的主體，但提供視頻服務的決定者將從視頻傳輸商轉向終端提供商。因此在內容上，有線數字電視可以有的，OTT TV都可以有，而OTT TV有的，有線數字電視卻未必有。

具有中國特色的OTT之路目前走的愈加艱難，早前順風順水的日子已經不復存在。OTT目前在中國的發展模式仍然是強調內容監管的可管可控。廣電總局采取了牌照制方式來實現對OTT的可管可控，根據廣電總局下發的181號文，目前已頒發了CNTV、杭州華數、上海文廣、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民電臺7張互聯網電視牌照。由廣電總局認可的集成牌照方負責提供內容播控，且互聯網電視與牌照方客戶端完全綁定，通過牌照方的集成播控平臺對客戶端實行控制和管理。其實，總局181號文已經很大程度上保護了有線網絡運營商，181號文只允許接入有牌照的互聯網電視內容集成平臺，而不允許直接接入互聯網，并明確規定互聯網電視不得傳輸直播頻道，從而將互聯網電視捆住了手腳。這就決定了國內的視頻內容服務商特別是互聯網視頻服務提供商難以輕易涉足OTT TV。

這個時候中國廣播電視網絡有限公司正式注冊成立，很顯然，這是國家對OTT采取的一種制約和管控。在電視互聯網化的時代，網絡安全已被上升到國家安全的高度信息安全。今年2月27日，“中央網絡安全和信息化領導小組”成立，習近平主席親自擔任小組組長，可見國家對互聯網的信息內容管理的決心。

面對重重管控，網絡視頻業內的商家也有了新的動作，來尋求發展契機。今年4月，優酷土豆又與四家OTT公司達成合作，分別為華為、中興九城Fun Box、Goldweb Technologies和九州電子（Jiuzhou Electronic Technology），合作內容包括獨家預裝優酷土豆電視應用。至此，優酷土豆已與中國十大OTT廠商建立戰略合作關系。此外，優酷土豆還與中國6大智能電視廠商建立合作關系，包括長虹、海爾和康佳等。

對于有線來說，如果有線網絡運營商能在OTT TV新業態找到自己合適的位置，可能就會有一條充滿廣電特色的OTT內容之路。內容才是行業里最具價值的，有線網絡運營商應發揮平臺和本地資源優勢，對包括合作牌照商的內容、運營商自身高清交互數字電視平臺內容、互聯網視頻內容、UGC等進行二次編排甚至二次加工。并重點滿足家庭主婦、小孩、老人等這些主流電視人群的需要。總之，應按照“讓電視的忠實用戶更忠實，讓互聯網用戶用電視享受互聯網服務”的思路，通過差異化內容服務保持客戶黏性，走具有廣電特色的OTT TV道路，既不能與第一端數字電視趨同化，也不能簡單照搬互聯網內容。BP