互聯網世界杯元年

1930年，足球世界中所有光榮與夢想開始的一年，那一年，世界杯誕生。4萬阿根廷球迷敲著鼓，高唱著《不戰勝則死亡》，不顧生命危險，橫渡巴拉那河去烏拉圭為自己的球隊加油。

1934年，電臺首次用于世界杯的實況轉播。一些遠離球場的意大利人放下了報紙，從半導體收音機的沙沙聲中，聆聽到了現場球迷山呼海嘯般的吶喊。

1954年，電視首次參與世界杯比賽的轉播。部分瑞士人在家中電視的雪花里和現場的6萬名觀眾一起見證了德國戰勝匈牙利的那一刻。

1978年，對于中國球迷來說，所有的世界杯記憶，似乎都始于此，新聞聯播正式開播，還叫做“北京電視臺”的央視首次對國內進行了世界杯轉播。從此，世界杯激情的火種點燃了中國大地，隨著報紙、收音機和電視機的普及，漸成燎原之勢，席卷全國。

1998年，互聯網門戶在中國發芽，各種足球論壇成為網上最火的BBS。鋪天蓋地的是對羅納爾多決賽前夕的各種猜測。

2006年，博客占據主流。黃健翔的咆哮隨著各種惡搞段子和手機鈴聲迅速傳遍了大江南北。

2010年，微博主導一切，在線視頻，自辦節目開始介入。每個人都是世界杯的觀眾，而中國參與這屆世界杯的累計人次超過100億。

2014年，4G元年，移動互聯網井噴。互聯網真正地融入人們的生活，也真正地融入了世界杯。2014年，第20屆，巴西世界杯年，也是互聯網世界杯元年。

世界杯互聯網

足球比賽，從來不只是22個球員的比拼。

主辦方、工作人員、球隊、媒體、觀眾等諸多因素都缺一不可。世界杯就更是如此，普通民眾、贊助商、各國足協乃至國家政府都需要為此付出極大努力，每一個要素都是不可或缺。

世界杯的互聯網正是由這些要素構成。無數球員的不斷成長，無數工作人員的不斷努力，無數記者的持續跟進，無數球迷的持續關注，構成了這張大網的無數節點。而每一次精彩的進球，每一場比賽的舉辦，每一篇媒體的報道，每一聲觀眾的吶喊，構成了無數節點間緊密的連接。

八十年的孕育，信息的不斷傳播讓世界杯的互聯網不斷擴張，每一個人都融入其中，成為不可或缺的重要節點，直至覆蓋全球。從口耳相傳、書信通知，到報紙、電臺、電視，再到如今的互聯網、移動互聯網，信息的高速傳遞讓球員、工作人員、媒體、觀眾的關系越來越緊密，每個節點之間的連接也越來越強。

傳播的準備工作已經完成，互聯網世界杯的脈絡已經打通，而在其中高速流淌的血液，被稱為融合。

世界杯的新時代融合

球場上，每個人各司其職，每個人也都能成為英雄，每個人都是核心。

在互聯網時代之前，球員、工作人員、媒體和觀眾的角色也是很明確的。球員負責比賽，工作人員負責維護比賽的正常進行、媒體負責電視轉播、觀眾則只是觀眾，其他人則多是旁觀者。每一個人都有各自的角色和屬于自己的小圈子，再加上地域分隔因素，致使各個群體溝通不夠多，反饋不及時，圈子和圈子被分隔開來，足球文化也都是在各自的小范圍中獨立成型。而互聯網的普及正在將圈子之間的壁壘打破，世界杯隨著互聯網滲透到了每個人生活的每一個角落。

每一支球隊、每一個球員都擁有自己的twitter、微信或者個人主頁，可以隨時公布球員和球隊的動態，球迷可以隨時隨地關注和回復，討論球隊比賽的進程。互聯網把世界杯的球迷和自己的主隊連接到了一起。

每一個工作人員都能隨時隨地的分享自己的工作過程，讓每一個關注他們的人一起感受幕后工作的點點滴滴。組織方，協辦方也能第一時間公布各種要求，讓每一個關注世界杯的人參與進來，一起維護世界杯的安全和順利進行。互聯網把世界杯的臺前和幕后連接到了一起。

4G的推出，網速的提升，網絡轉播權的獲得，高清視頻的出現，使得電視不再是觀看世界杯的唯一平臺。自制節目的播出，多形式的互動，盒子和網絡電視的興起，平臺的多樣化，使得媒體不再是電視臺的專屬，大批的網站和自媒體人加入了媒體的隊伍。互聯網讓每個人都能成為世界杯的媒體。

網上無時不刻、無處不在的世界杯宣傳，使得越來越多的圍觀群眾開始對足球感興趣，成為了泛球迷。而足球的相關知識和經典故事，通過QQ、微信、微博、論壇、彈幕等等途徑廣為擴散，使得越來越多的泛球迷加入到球迷的行列。互聯網讓世界杯不再陌生。

球迷不再是一個個的小群體，通過網絡社交，每個人都能輕松找到自己陣營的集結地；通過網絡視頻和在線聊天，每個人都能充分展現自己的比賽解說和評論才華；通過電商，每個人都能輕易購買到自己想要的踢球和看球的裝備和儲備；哪怕是在路上的碎片時間，我們都能掏出手機來，分享或者獲得有關比賽的文字或者多媒體信息。互聯網讓世界杯融入了每個人的生活。

互聯網時代，每個人都是中心。每個人都能找到自己專屬的世界杯，每個人參與其中，這便是互聯網時代的世界杯。每個人都準備好了，然后，追求屬于自己的光榮與夢想。

光榮與夢想

球場如戰場。

踏上世界杯的草坪，每一個球員都不僅僅是為了自己而戰，也是為了球隊，為了國家的光榮和夢想而戰。勝利成就的也不僅僅是自己，也是球隊和國家。每一屆聯賽的組織，每一場比賽的舉辦，都在讓一個國家的足球環境不斷地完善。每一個年齡段梯隊的建立，每一次國家隊新鮮血液的注入，都在讓一個國家的足球實力不斷地增加。舉起大力神杯的那一瞬間，也是把國家的足球光榮和夢想托舉到了世界之巔。

但是，互聯網世界杯，一切的光榮和夢想不僅僅屬于獲勝的球員、球隊和國家，也屬于世界上的每一個人，只因為我們每一個人都融入其中。

人和人交流的隔閡被打破，球迷與球員的直接互動將帶來了超強的廣告效應，而口碑傳播使得贊助商將獲得超值回報；

組織實現空前的透明度，臺前幕后的融合將使得參與世界杯籌備的每個組織以及個人得到充分的宣傳和監督；

信息不對稱被慢慢彌補，轉播的全網化將使得賽場上的品牌得到前所未有的宣傳；

每個人都能成為網絡資源的創造者，優秀自制節目的推出將使得網站獲得高出平時一個數量級的用戶點擊率；

用戶需求將決定市場，從球迷角度出發的貼心的APP將得到眾多用戶的青睞；

電子商務將成為主流，將足球周邊、食品、博彩、餐飲等等電商將賺得彭滿缽滿；

線上線下將實現無縫連接，O2O將借著移動互聯網和世界杯的浪潮席卷全球；

提供差異化服務的新型商業模式將興起，夜間餐飲，夜間快遞將在世界杯期間占據一席之地；

媒體屬性被充分挖掘，優秀的足球自媒體人將聲名鵲起；

每個人都能成為中心，多種類的足球分享交流平臺將讓每一個球迷找到自己的群體；

互聯網世界杯，能夠成就的不僅僅是足球，制造、服務、金融每一個行業都能與之結合，而參與其中的每一個人都能成就自己。

互聯網世界杯元年的背后，是已經開始的互聯網時代。