這一年，標(biāo)簽也在變

從統(tǒng)計(jì)局最新公布的2013年GDP數(shù)據(jù)來(lái)看，相對(duì)上年同期增長(zhǎng)7.7%，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然穩(wěn)中向好。廣州美祺在2013年得到了新老客戶的高度認(rèn)可，取得諸多關(guān)鍵項(xiàng)目上的突破，推動(dòng)銷售額兩位數(shù)增長(zhǎng)。與上一年相比，我們的產(chǎn)值、銷售額、利潤(rùn)水平同比增長(zhǎng)率都實(shí)現(xiàn)了公司既定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

我們公司的主要客戶集中在日化、酒水、食品等快速消費(fèi)品市場(chǎng)，這些行業(yè)通常依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗，通過(guò)具有規(guī)模的市場(chǎng)銷售量來(lái)獲得利潤(rùn)。因此，如何吸引消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)是客戶思考的重點(diǎn)問(wèn)題，而在外包裝中承載著圖文、色彩等品牌信息的標(biāo)簽，往往可以給消費(fèi)者帶來(lái)第一印象的沖擊。

2013年，快速消費(fèi)品市場(chǎng)經(jīng)歷了許多的調(diào)整與變化，可以看到，與標(biāo)簽相關(guān)的、最明顯的變化包括以下幾個(gè)方面。

第一，標(biāo)簽品質(zhì)的訴求更加強(qiáng)烈。由于品牌商的終端競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，更加關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于包裝品質(zhì)的體驗(yàn)，因此客戶致力于追求更加飽滿和細(xì)膩的色彩表達(dá)，這給標(biāo)簽企業(yè)的印刷工藝與品質(zhì)管控帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)。

第二，印制效率的提升訴求日益明顯。為了快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，客戶需求的交貨周期日益縮短，這對(duì)標(biāo)簽企業(yè)的產(chǎn)能配置和管理水平提出了更嚴(yán)苛的要求。因此，我們?nèi)詫㈥P(guān)注并采購(gòu)更加優(yōu)質(zhì)高速的印刷設(shè)備，同時(shí)著力于內(nèi)部管理能力的提升。

第三，防偽需求日益高漲。為了防止假冒、仿造、竄貨行為對(duì)公司品牌和渠道造成的惡劣影響，從洗發(fā)水到藥品，從潤(rùn)滑油到保健品的各個(gè)品類，行業(yè)知名的終端用戶都開(kāi)始發(fā)起了針對(duì)性的反擊。因而，越來(lái)越多的標(biāo)簽開(kāi)始采用激光全息、一次性使用、隱形加密、多彩色重組、微型暗記、動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)、正交成像、紫外熒光及變色油墨等多種防偽技術(shù)。而如何實(shí)現(xiàn)方便、有效的防偽，是客戶對(duì)標(biāo)簽企業(yè)提出的考題。為此，我們公司適時(shí)與合作伙伴一起推出了紋理防偽技術(shù)，將標(biāo)簽的防偽功能向智能化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化方向拓展，期望引領(lǐng)整個(gè)防偽市場(chǎng)的深層次發(fā)展。

第四，單品數(shù)量增加、批次訂單量減少。為了滿足不同年齡、性別、區(qū)域等差異化消費(fèi)需求，客戶開(kāi)始推出更加個(gè)性化的品類來(lái)吸引消費(fèi)者。而2013年可口可樂(lè)公司推出的個(gè)性化營(yíng)銷活動(dòng)，利用橫跨整個(gè)歐洲的數(shù)碼與傳統(tǒng)印刷商網(wǎng)絡(luò)加工出8億枚個(gè)性化標(biāo)簽，正在改寫(xiě)營(yíng)銷市場(chǎng)的游戲法則。如此個(gè)性化的標(biāo)簽是難以用傳統(tǒng)印刷方式去實(shí)現(xiàn)的，因而數(shù)碼印刷將在短單領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)印刷工藝。

如果用幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括2013年標(biāo)簽行業(yè)的發(fā)展情況，我會(huì)選擇“個(gè)性化”與“環(huán)保化”。越來(lái)越多的市場(chǎng)案例表明，客戶開(kāi)始傾向于選擇差異化的標(biāo)簽解決方案，以凸顯個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)，為了實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的防偽識(shí)別要求，可變信息賦予了標(biāo)簽新的內(nèi)涵，這需要通過(guò)數(shù)碼印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，行業(yè)開(kāi)始在尋求傳統(tǒng)模式的突破。考慮公眾的健康和安全，是所有標(biāo)簽企業(yè)都應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。這一方面需要我們積極采用更環(huán)保的油墨，減少溶劑型油墨的使用；另一方面需要我們廣泛應(yīng)用綠色的印刷基材，特別是更輕盈、更環(huán)保的材料，以達(dá)到環(huán)保目標(biāo)。

2014年，我認(rèn)為標(biāo)簽印刷行業(yè)仍然將沿著個(gè)性化和環(huán)保化的方向邁進(jìn)，尤其是個(gè)性化趨勢(shì)將更為明顯。針對(duì)更多單品與更少起訂量的市場(chǎng)調(diào)整，膠印與數(shù)碼印刷在未來(lái)的較量也將更為激烈。環(huán)保方面，得益于印刷基材與油墨等原材料供應(yīng)商的不斷推陳出新，標(biāo)簽的綠色印刷步伐將大幅邁進(jìn)。

作為領(lǐng)先的標(biāo)簽企業(yè)之一，廣州美祺在數(shù)字化和環(huán)保化方面正逐漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。特別是近幾年我們加大力度引進(jìn)了數(shù)碼印刷工藝與膠印設(shè)備，在環(huán)保材料方面的投入也有所增加，相信在不久的將來(lái)可以引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。