回歸

關(guān)于中國(guó)的奢侈品消費(fèi)和中國(guó)奢侈品消費(fèi)者，如今都成了一個(gè)世界性的話題。不管是洋品牌的奢侈品大舉進(jìn)軍中國(guó)，還是中國(guó)大媽走出國(guó)門(mén)海外瘋狂掃貨，都給了世界一個(gè)太大的震驚，中國(guó)人的奢侈購(gòu)買力實(shí)在是太過(guò)于恐怖和強(qiáng)大，而購(gòu)買需求也已近瘋狂。中國(guó)在事實(shí)上已成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。可是在當(dāng)下這個(gè)奢侈化的中國(guó)，雖然擁有龐大的奢侈品消費(fèi)群體，卻沒(méi)有真正的奢侈文化。

奢侈品賣的不僅僅是品質(zhì)和設(shè)計(jì)，更多的是一種傳承的文化，這就是為什么諸多奢侈品都是擁有幾十年甚至上百年歷史的老品牌的原因。中國(guó)人喜愛(ài)奢侈品，多半是因?yàn)閻?ài)面子，而對(duì)于奢侈品文化的理解幾乎卻少之又少。正是缺乏一種奢侈文化的支持，很多中國(guó)人根本不懂奢侈品，所以很多二三流的洋品牌利用中國(guó)人好面子的心理，把自己打造成為專門(mén)針對(duì)中國(guó)人的奢侈品牌大肆撈錢，而國(guó)人對(duì)于這些鍍金的偽奢侈品居然還趨之如騖。中國(guó)的奢侈品價(jià)格要高于世界平均水平，這其中固然有國(guó)家不鼓勵(lì)奢侈品消費(fèi)而采取高關(guān)稅政策的原因，也有本土奢侈品文化勢(shì)弱，無(wú)力抵抗外來(lái)奢侈品文化的侵蝕，定價(jià)權(quán)掌握在國(guó)際奢侈品巨頭手里的癥結(jié)。

“雖然在戛納電影節(jié)等西方大型活動(dòng)中可以看見(jiàn)章子怡等女演員身著傳統(tǒng)的緊身無(wú)袖絲綢旗袍，但她們?cè)诩沂遣粫?huì)這么穿的，她們很可能會(huì)選擇迪奧或者夏奈兒。”一位時(shí)尚雜志出版商如此描述這一令人尷尬的事實(shí)。

中國(guó)本土奢侈品品牌面臨墻內(nèi)開(kāi)花墻外香的兩難境地：一方面，本土奢侈品品牌需要強(qiáng)化中國(guó)化和本土化的鮮明印記得到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可；另一方面，在國(guó)內(nèi)卻鮮有人認(rèn)可并接受這種本土特色和文化傳統(tǒng)。

在西學(xué)東漸的文化氛圍和社會(huì)背景下，中國(guó)本土奢侈品品牌之路注定艱難。即使如此，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，不斷地有有一些本土奢侈品品牌正在開(kāi)始這樣的嘗試。是的，中國(guó)人有必要花些時(shí)間尋回曾經(jīng)丟失的文化記憶，傳承由來(lái)已久的文化基因。一個(gè)國(guó)家對(duì)自己文化的自信力，正是喚醒本土奢侈品的關(guān)鍵力量。