范冰冰 就是金字招牌

一個耳熟能詳、家喻戶曉的奢侈品品牌的經典手袋，在精美絕倫的貨柜上安靜地待著等待許久未用正眼看它的顧客，這款手袋在“你爭我趕”的中國市場，由于知名度不及其他系列，它即將面臨被下架的可能。一個受全世界女明星追捧的奢華禮服品牌，面對廣闊瞭望、大好美景的中國市場，它以高端冷艷，面對中國女明星終究一挑再挑還是沒能入進它的法眼。一個充滿美好、無數童年少女的至真閨蜜，與牽手無數好萊塢女星之后，還沒有在中國尋找到屬于它的新伙伴。以上事件被范冰冰一“倩影”一“微笑”都給終結。范冰冰代言了LV Alma手袋之后，該款手袋銷量一路飆升，并曾在店鋪連續三月都沒有貨源。第63屆戛納電影節上，Elie Saab第一次請中國內地女星范冰冰演繹他的高級定制禮服，冰冰不負眾望，在第一套震驚世界的“龍袍”后演繹不一樣的性感白富美版阿拉伯女神，時至今日我們不難看到范冰冰無所不在，無論大到奢侈品品牌開店、時裝周、街拍、代言還是電影節、瘋狂拍戲、面膜達人，都極具影響力。就連從小愛收集芭比娃娃這愛好，芭比品牌都能為她定制一款屬于她的戛納龍袍造型芭比娃娃，并牽手成為代言人。

范冰冰的情商很高，對身邊的工作人員疼愛有加，她把自家化妝師卜柯文的時裝品牌Christopher Bu穿出了清新妙齡感，對于卜柯文來說：“冰冰就是他的靈感繆斯”。設計四季成衣之后，冰冰把該品牌的時裝風格和款式穿得爐火純青如同自己肌膚。另一位與她同樣有影響力的俄羅斯名媛Ulyana Sergeenko，Sergeenko的高級定制時裝系列被范冰冰演繹一點都不亞于T 臺上的國際超模們。在此之前勞倫斯·許這位謙謙有禮的中國設計師因為范冰冰穿設計的龍袍而聲名遠揚，Adidas Originals的女子系列也被她鬼馬精怪穿出街頭風潮，連法國經典時裝屋Stephane Rolland也邀請冰冰走上T臺，演繹霸氣十足的白色禮服長袍。蕭邦珠寶和冰冰牽手后銷量一路飆升，巴黎之花香檳賣得越來越好，還有好多品牌不一一說，仿佛范冰冰就像是一個全球推銷王，代言什么，該東西就會一路飆升。

為什么范冰冰代言的東西和品牌都會紅火？工作室的工作人員道出：因為她的敬業和樂于分享的精神。代言LV Alma手袋時，一年365天至少有200天的街拍造型中看到該包款，無論是飛機上、火車上、汽車上還是浴缸上能喝酒的地方，總能見到巴黎之花香檳的身影。大小新聞發布會、電影紅毯Christopher Bu時裝系列能穿則穿能說則說。與Elie Saab牽手紅毯，與LV的“私定終身”，太多的“以身作則”案例，你說這樣的明星能沒有影響力，代言和推廣的東西能不火嗎？

曾在某一年的戛納紅毯上，范冰冰身穿Christopher Bu的青花瓷禮服，左手腕戴著一塊手表，由于顧慮到手表品牌的大面積露出，她三番兩次轉動手腕上的手表然后不經意對著鏡頭，這樣高強度敬業的推廣，品牌不愛真的是天理不容。說到這里，我還想提起范冰冰曾經帶動4.5億的網購消費，這樣的消費紀錄在中國女明星里可謂是第一人。

這樣極具時尚影響力的女明星有很多，但是敬業又熱衷于保護好和維護好關系的女明星屈指可數。除了范冰冰之外，李冰冰、安吉麗娜·朱莉、安妮·海瑟薇等國際女明星都往這一方向下了極大的功夫。面對中國奢侈品市場，除了大篇幅的宣傳之外，我們也需要這樣一位女明星的影響力，她不僅僅是代言這么簡單，而是影響中國人的品位標準，也讓國際友人看到中國明星在時尚圈的影響力。