影視動畫衍生品開發與設計方法淺談

劉良偉，陳光宇

（沈陽工學院藝術與傳媒學院，遼寧 撫順 113122）

隨著互聯網技術的不斷滲透和發展，新媒體已經成為一種日益流行的媒體傳播手段，這也帶動了影視動畫的發展，使其成為一個重要的現代文化產業。中國動畫起步較之于國外更晚，中國動畫產業的起步也正是由于上世紀國外動畫產業的影響。從無聲動畫到聲音動畫的轉變，我國的動畫產業遇到了巨大的阻撓，其發展是相對緩慢的，這也標志著早期國產動畫發展十分困難。然而，隨著我國經濟和技術的不斷發展，動畫產業也得到了很好的發展和進步。當今時代更加關注動畫衍生產品開發和應用。

1 什么是動畫衍生品

我們通常所說的“動漫衍生品”，主要是指將一些比較有名的動漫形象，人物衍生成其他產品。衍生自動畫原始內容的衍生品稱“內容產品”，而衍生自動畫形象的衍生品稱“形象產品”。在對動畫進行衍生的過程中，美國是做的最好的一個國家，他們將動畫的藝術形象以及動畫文化做的生動形象，還以此來獲得觀眾的好評和喜愛，創造了較大的經濟收益。同時，美國的動畫衍生品覆蓋面極其廣泛，主要有音頻衍生品、文化衍生品、視頻衍生品等，而且還包括了人物、玩具、卡通人物、鞋子。隨著美國動漫產業的不斷發展，有的大型主題公園都以動畫衍生品為主題，一些餐館、酒店等也逐漸在向這方面發展。

2 動畫衍生品的開發和設計

衍生品的開發是實現整個形象規劃設計環節的關鍵環節。在本文中對于動畫衍生品的開發與設計闡述，主要以吉祥物玩偶為例來進行分析，在吉祥玩偶的設計中加上T恤、CD袋、手袋、海報、貼紙等。在一定程度上對殘本的設計進行合理的參考和引用，在進行恰當的修改，將傳統的設計理念與現代設計的理念都充分展現出來。

在設計的過程中，吉祥物主要的設計手法是以卡通的形象來展現，由于吉祥物面對的人群是所有人，所以要根據不同的年齡段來設計不同的造型。為了更好地呈現設計效果，則需要根據標準圖紙的草稿為樣本，制作一套衍生產品的吉祥物公仔，對其進行修改，然后聯系制造商進行制造。在生產過程中總會或多或少的會有一些不同，所以還需要后期的進一步修整，所以需要設計者更進一步的縫補和修改以達到預期的效果。

3 動畫衍生產品的開發設計策略

衍生品是動畫圖像的再生品，每個衍生品都有固定的觀眾，要使其更加吸引消費者的注意力，就必須要求衍生品設計師使用設計的力量賦予衍生品生命。具體的開發設計策略如下：

3.1 依托動畫，衍生品需要體現價值

動畫衍生產品的核心價值來源于原品。在信息社會中，使用“功能第一，形式第二”來評論設計已過時。衍生品只有充分的、正確的理解原品原價值的前提下才能更好地應用衍生品的。所以，在動畫衍生產品的設計中，衍生品必須更加體現原品的價值。產品越高端，就越需要將原有的核心價值體現于產品設計之中，從而使消費者能夠從衍生品中看到原有價值。

3.2 拓展產業外延

積極與國際組織、企業進行交流合作，建立動畫衍生品的國際營銷渠道和平臺。在推動動畫衍生品營銷的基礎上，積極支持企業組織舉辦相關的活動，搭建一個網絡動畫衍生品的銷售平臺。從圖書、音像、在線動漫等動畫本身延伸到其他的衍生品行業之中，擴大動畫衍生品的交易范圍，建立產業鏈。此外，在促進動畫衍生品設計的制作和外包方面，有針對性的進行交易和交流。最后，必須堅保證產品的質量，堅持走高端化、知名化、品牌化的路線。

從日韓動畫產業來看，可以知道動畫衍生產品市場是動畫產業鏈中最重要、利潤最高的部分。我國動畫衍生產品市場還有很大的發展空間，但必須打破其發展的瓶頸，盡量做到自主化。

4 結語

動畫這個行業十分有前景，其在中國有很大的發展空前和前途，而動畫衍生品的發展空間更甚，本文對動畫衍生品的開發與設計進行了淺要的研究，以期能給有關人士帶去參考的意義。