保護傳承 貴在堅持

受訪人

康思遠先生 "華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官

《風尚志》：很多外國人會到貴州收購刺繡。請問康思遠先生如何看待外國人親歷、體驗中國文化？

康思遠：不論是BMW還是我個人，都非常珍視傳統文化以及傳統藝術瑰寶。在回顧展的現場，我們還看到很多非物質文化遺產傳承人，他們技藝超群，令我深感敬佩。我相信像這樣精湛的技藝、精巧的作品是需要被一代一代傳承下去的。

我本人也非常喜歡收藏。在中國的這些年，我走訪了很多地方，也收藏了很多非常有特色的傳統藝術品。每當看到這些藝術品，都能勾起我非常美好的回憶。因此，我們希望通過全社會的共同努力，把這些文化瑰寶真正地傳承下去。

《風尚志》：堅持“BMW中國文化之旅”對BMW的企業文化產生了怎樣的影響？

康思遠：“BMW中國文化之旅”對我們而言早已不只是一項簡單的任務，而是需要我們全神貫注去完成的一項使命。BMW是一家非常尊重本地文化的企業，因為我們相信，只有了解本土文化，才能真正貼近消費者的實際需求，最終推動產品銷售。更重要的是，現在的市場環境也發生了變化。消費者有他們的選擇權，在他們選擇購買一款產品或者品牌時，希望能夠感受到這個品牌跟他們擁有相同的價值觀及理念，這也正是華晨寶馬作為國內首家合資車企，率先加入《聯合國全球契約》并發布首份《可持續發展報告》的原因。我們也是希望通過類似的舉措，向我們的消費者傳遞BMW的價值觀及理念，同時向他們闡述，BMW是如何踐行可持續發展戰略的。明年“BMW中國文化之旅”會有新的主題和新的方向，我們會堅持下去。

《風尚志》：相比其他汽車廠商舉辦的文化保護項目，“BMW中國文化之旅”有哪些不同？

康思遠：BMW是中國最早關注文化保護的車企。在汽車行業里，不管是BMW兒童交通安全訓練營，還是 “BMW中國文化之旅”，都是具有開創性和領導性的項目，在業內樹立了標桿。任何一家公司的力量都是有限的，我們希望能夠有更多企業加入進來，與我們共同努力，造福社會。

從BMW自身來看，我們已經梳理出一套非常清晰的企業公民戰略。因為做一件好事容易，但是如何持續堅持下去卻是值得思索的。除了大家熟悉的“BMW中國文化之旅”項目，我們還在28個省市建立了54所“BMW童悅之家”，并且在青海開展玉樹關愛行動，BMW兒童交通安全訓練營今年也迎來了項目開展的第十年，超過37萬兒童受益。所有這些我們都會堅持下去，讓我們所有的項目更可持續。