上海書展，在理想與世俗之間

上海書展的前身，是創辦于1987年5月，由上海出版社經營管理協會主辦的上海圖書交易會，第一屆的名稱僅僅是“滬版圖書訂貨會”，賣方局限于上海出版社，當年還同時舉辦了上海首屆聯合書市。次年起，上海圖書交易會開始邀請全國各地出版社共同參加。上海圖書交易會一共舉辦了十七屆（1987-2003），其中2003年舉辦的交易會是“非典”后全國第一次大規模的書業盛會。

自2004年起，上海圖書交易會正式更名為“上海書展”。經過十余年的積累沉淀和品牌塑造，秉承“立足上海，服務全國，服務讀者”的理念，海納百川，兼收并蓄，從一個滬版圖書看樣訂貨會和區域性的地方書展，逐步成長為一個全國性的重要文化盛會和書業盛事，成為全國重要的文化品牌和全民閱讀活動示范平臺。

“三筆賬”凸顯海派特色

作為中國改革開放與經濟發展的龍頭，上海與上海人在全國人民的心目中，無疑常被貼上“精明”“靈活”等標簽，上海書展在十多年的舉辦過程中，其特點同樣可以從“會算賬”的角度去解讀與分析。總體而言，上海書展有著非常具有海派特色的“三筆賬”可以算。

第一，事實上，任何產品營銷會的基本目標都是“銷售為王”，“碼洋”的多少是衡量營銷會是否成功的重要指標，書展也不例外。十年來，通過主辦方公布的歷年銷售來看，上海書展的“經濟賬”無疑是出色的。

第二，在銷售量逐漸遞增的同時，歷年參加上海書展的讀者人數同樣節節攀升。

可以吸引越來越多群眾參與，從一個側面也展現出上海書展在基礎服務設施、舉辦書展的軟硬件條件等方面獲得了讀者的認可。……