摸著石頭創新：談高德2013營銷轉型

用“濃墨重彩”形容高德集團的2013年絕不為過。歷經數次洗禮，從專業地圖廠商轉型互聯網，高德慢慢在新的領域找到自己獨到的“戰術”，由走而跑、步伐穩健。

有“聲”有色的娛樂營銷

公眾對于高德的印象一度建立在地圖導航服務的專業與精準上，使高德的形象略顯“硬朗”。為了增加親和力，高德選擇了一系列娛樂范兒十足的營銷方式，從聲音出發、以文化的角度激活受眾的認同與共鳴。

在2013年簽約林志玲作品牌代言人開始了高德的娛樂營銷之路，并聯合林志玲推出了國內地圖導航領域內的首款明星真人語音導航。與草莓音樂節達成戰略合作，在音樂節活動現場，高德諸多結合駕駛情景與音樂的展示，讓參會的年輕人大呼過癮，也讓高德成為了時下年輕人熟知的“潮”品牌。

除在“聲音”上做文章外，高德還在多元化娛樂營銷的方式中做出了許多嘗試，例如結合《喬布斯傳》國內首映，推出“高德地圖改變生活”的二次話題、打造向喬布斯致敬的高德地圖頁面專題、包場邀請粉絲參與電影首映禮等活動。

到“位”精準的LBA廣告

對高德來說，如何在營銷中利用自身優勢，讓信息的投放更有價值，這也曾一度引發高德的思考。高德運用LBA（Location Based Advertise）形式精準投放廣告，利用自身之于“位置”的專家身份，以“位置”為核心，以投放地址的受眾需求匹配為切入，讓投放的信息變得更有價值。

2013年8月，高德地圖推出了一組名為“高德地圖哪都熟”的主題廣告。“哪都熟”系列一方面從受眾角度逆推用戶到底“想看什么”，另一方面總結“高德擅長什么”，將高德地圖整合的諸多生活服務巧妙的展示在受眾面前，讓用戶知道： 我想做什么、高德能幫我。……