移動端做廣告 你走哪條路

移動終端正在取代PC，成為人們接入互聯網的主要方式，而互聯網業(yè)務及信息也正逐步從以個人電腦為中心，向以手機等移動終端為中心轉變，移動終端將成為廣告的主要投入載體之一。據市場研究公司eMarketer預測，到2017年全球60%以上的網絡廣告預算將傾斜到移動端，在中國這個全世界最大、最年輕的移動用戶市場，新的格局正悄然形成。

移動端廣告和PC端有什么不同？

移動互聯網跟PC互聯網上有不少大大小小的差異，這些差異綜合起來，大致有以下幾點。

使用場景：移動互聯網充分整合了用戶的碎片化時間，大大加大了用戶的使用情景，用戶可以全天候、隨時隨地參與到營銷活動當中。并且，在不同的時間段，用戶的行為特征不一樣，廣告主可以對癥下藥。

地理位置：移動設備隨著人的物理位置變化在移動，因此，基于地理位置的移動廣告可以高度精準的推送相關廣告內容給地理位置附近的用戶，把握這一核心要素，可以拉近用戶和廣告主的距離，使廣告點擊率大大提高。

身份識別：相對于PC互聯網來說，智能手機等移動終端具有“唯一性”，在不侵犯隱私的前提下獲取機型、操作系統(tǒng)、IMEI等標準化信息，了解用戶所使用的APP類型，透過用戶行為分析和數據挖掘，從而進行移動廣告的精準和個性化投放。

顯示方式：受制于移動設備的屏幕尺寸，廣告展示形式受限，但也有可能使得用戶注意力更集中、專注于推送而來的廣告信息、取得更佳的營銷效果。……