2014會展“歐洲行”成果豐碩

近年來，中國展覽行業(yè)與國際接軌的愿望日益強烈，除了參加國際展會，出國自主辦展之外，各類出國會展考察活動也是重要途徑之一。其中，北京中外會展雜志社組織的出國會展考察團多年以來，一直是業(yè)內(nèi)知名度較高、頗有實效的會展考察活動之一。2014年2月15-25日，正值三年一屆的德國杜塞爾多夫EuroShop零售業(yè)展覽會舉辦，中外會展雜志社組織了第九屆歐洲會展考察團。

本次考察活動歷時10天，以參觀杜塞爾多夫EuroShop零售業(yè)展覽會為主，同時途經(jīng)荷蘭、比利時與法國三個國家交流考察。考察團由具有多次出國會展考察經(jīng)驗的中外會展雜志社運營總監(jiān)趙偉先生親自帶隊，團員主要有武漢新城國際博覽中心經(jīng)營管理有限公司、江西省外貿(mào)廣告賽維展示有限公司、北京泛貿(mào)展覽服務有限公司、上海華藝展覽服務有限公司等共九人。考察團與德國卡爾斯魯厄展覽公司（KMK）、EuroShop展會主辦方、巴黎會議中心聯(lián)盟等國際同行進行了誠摯交流，尤其是對中國會展行業(yè)當前現(xiàn)狀、5月底即將開幕的第三屆中國（北京）國際服務貿(mào)易交易會（“京交會”）會展交易團與2014年10月舉行的中外會展雜志社品牌交流活動——中外會展項目合作交流洽談會進行了重點介紹。考察活動以德國會展城市卡爾斯魯厄和杜塞爾多夫為開始，途經(jīng)科隆、阿姆斯特丹和巴黎，行程緊湊，收獲頗豐。

交流：目的明確覆蓋面廣

去歐洲考察會展行業(yè)，德國是必經(jīng)之地。2月15日，經(jīng)過長達10個小時的飛行，代表團成員順利抵達本次會展考察活動的首站——法蘭克福。法蘭克福是德國最大的城市，在德國經(jīng)濟與會展業(yè)的地位相當于上海之于中國。初到異國，風塵仆仆，但由于在出發(fā)前就進行了大量細致的對接工作，目的明確，代表團一行當天便前往德國西南部的一個會展城市——卡爾斯魯厄。卡爾斯魯厄?qū)Υ蟛糠种袊股潭砸苍S是一個相對生疏的城市，但其與歐洲另一個展覽業(yè)大國——法國接壤的地緣優(yōu)勢以及科技與藝術(shù)相融合的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使得卡爾斯魯厄成為當?shù)嘏c周邊地區(qū)會展活動的重鎮(zhèn)。考察團受到了卡爾斯魯厄會展中心的運營方卡爾斯魯厄展覽公司（KMK）管理層的熱情接待，雙方就中德會展業(yè)現(xiàn)狀進行了熱烈的座談交流。

卡爾斯魯厄會展中心是德國最大的會展中心之一。坐落在得天獨厚的科技、人文、藝術(shù)交融的環(huán)境之中，卡爾斯魯厄會展中心舉辦的展會不僅包括一般的貿(mào)易型展會，也包括大型商貿(mào)藝術(shù)展覽會，以及大量IT、科技、商務、法律、醫(yī)藥、政治、社會等領域的展會。中方介紹了由商務部與北京市人民政府共同打造的第三屆中國（北京）國際服務貿(mào)易交易會（“京交會”）會展交易團，并介紹了當前中國會展業(yè)發(fā)展的基本情況。KMK集團負責人與考察團成員互贈了禮物，表達了通過KMK北京辦事處在中國推廣卡爾斯魯厄會展中心展會項目，加強與中國會展行業(yè)交流的愿望。而中方團員則通過參觀在會展中心舉辦的家居展覽會，親自體驗到了卡爾斯魯厄會展中心規(guī)范且具有人性化的管理，并就卡爾斯魯厄會展中心的管理辦法與KMK進行了交流。

17日，考察團從科隆驅(qū)車前往杜塞爾多夫進行本次考察活動的核心項目——參觀杜塞爾多夫零售業(yè)展覽會（EuroShop）。展會創(chuàng)辦于1966年，是全球規(guī)模和影響力最大的零售業(yè)、廣告業(yè)和展裝業(yè)領域的綜合博覽會。2014年展會于2月16-20日在杜塞爾多夫展覽中心舉行，堪稱世界規(guī)模最大、質(zhì)量最高、展品最多樣和國際化程度最高的零售業(yè)、展覽展示行業(yè)的頂級盛會。

2014年展會在經(jīng)過長達三年的籌備后，分為四大板塊呈現(xiàn)未來幾年零售行業(yè)亮點。（一）歐洲板塊：店鋪構(gòu)造和建筑設計及其采光，冷藏貨柜和制冷裝置；（二）歐洲銷售：視覺市場營銷；（三）EuroCIS：零售商技術(shù)；（四）EuroExpo：布展，設計，舉辦展覽。展會總面積為107，971平方米，共有2，036 家參展商，來自50 個國家。專業(yè)觀眾109，000名，來自90多個國家，其中，60% 的專業(yè)觀眾來自德國以外地區(qū)。本屆EuroShop展示了零售商可如何巧妙應用燈光，以增強商品的陳列展示效果。來自各國的燈光設計師和店鋪裝潢師各顯身手，精彩的展示吸引了專業(yè)觀眾前來了解未來幾年該領域的未來趨勢。

據(jù)了解，當前設計搭建與室內(nèi)裝飾的交叉越來越多。EuroShop展會有業(yè)內(nèi)“展中展”的盛譽，每個展臺的設計都堪稱經(jīng)典。而隨著品牌意識的增強，中國展商在國際展會的展臺搭建水平也日益受到主辦方與專業(yè)觀眾的肯定。有團員表示，在EuroShop展會上，看到靈通展覽用品有限公司等中國企業(yè)與世界各地的展具制造商同臺爭艷，自豪之情油然而生。觀展之余，考察團成員與展會主辦方杜塞爾多夫展覽公司進行了深入交流。杜塞爾多夫展覽公司明確表示，通過2015在中國上海舉辦的EuroShop子展，將尋求更廣泛的中方合作。考察團中的設計搭建行業(yè)的成員則認為，通過對EuroShop一類的展會的考察，將為國內(nèi)設計搭建企業(yè)帶來新的靈感，呈現(xiàn)更有創(chuàng)造力的展臺效果與各類室內(nèi)陳列展示方案。

23日下午，作為本次會展考察考察活動的最后一站，考察團參加了巴黎凡爾賽門展覽中心，并參加了巴黎會議中心聯(lián)盟CEO會議和巴黎展覽業(yè)協(xié)會會議。考察團向法方推介了京交會會展交易團與2014年中外會展項目合作交流洽談會，而法國知名展會主辦方高美愛博集團亦就旗下食品展做了介紹。同期，考察團成員還參觀了法國最大的農(nóng)產(chǎn)品展——巴黎國際農(nóng)業(yè)展。展會上，成千上萬頭家畜十分熱鬧。主辦方親自帶領參觀展會，并招待以農(nóng)莊形式的豐盛午餐，令團員感受到濃厚的東道主之情。25日，伴隨著天空中“東邊日出西邊雨”的奇景和雙彩虹，本次考察活動圓滿結(jié)束，代表團一行從巴黎搭乘國際航班返回北京。

心聲：向國際同行學習先進理念

本次考察團團員江西省外貿(mào)廣告賽維展示有限公司總經(jīng)理李宇表示，今年是第一次參加由中外會展雜志社組織的歐洲考察團，覺得很有收獲。通過本次考察活動，一方面開闊了眼界，參觀了國際領先的展館、展示陳列方案，聆聽先進的展館運營理念，頗有斬獲；另一方面，與其他團員之間的交流也對企業(yè)未來的業(yè)務發(fā)展有所幫助。李宏表示，當前，隨著國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，博物館等場館的室內(nèi)設計需求加大，而國內(nèi)會展服務商在這些領域的設計搭建與國際同行相比仍有差距，如果考察活動中能夠與國外的設計科研機構(gòu)、設計行業(yè)協(xié)會進行有針對性的交流互訪，收獲應會更大。

武漢新城國際博覽中心經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理李宏表示，本次會展交流活動的三個商務考察環(huán)節(jié)都給他帶來很多的啟發(fā)。首先，巴黎國際農(nóng)業(yè)展大量動物活體進館展出，與國內(nèi)同類展會基本都是樣品進館相比，形式要生動許多；其次，展會觀眾當中有很多兒童，將展會當做動物園，在父母帶領下體驗生活。在這一切活潑爛漫的景象背后，體現(xiàn)了主辦方超越商業(yè)展示與單純宣傳產(chǎn)品的常規(guī)辦展理念，而是把展會也看做生活與文化的一部分。而在EuroShop展會上，展會規(guī)模之大，展臺設計品質(zhì)之高，與展會每個細節(jié)的臻于完美，均令人欽佩不已。此外，由于展會每三年一屆，展商有充分的準備時間，并且十分珍視展會上的每一分鐘，也成為展會精致出奇的原因。最后，作為場館運營者，李宏從內(nèi)行的角度大大贊賞了卡爾斯魯厄會展中心的展館服務。例如，場館雖然看不到安檢與保潔人員，館內(nèi)卻干凈整潔，觀眾也秩序井然；而展區(qū)過道內(nèi)設有休息區(qū)，方便展商與觀眾茶歇，細微處體現(xiàn)人性化的管理理念。

2014年第一季度已在身后，全球會展行業(yè)競爭依然激烈。作為第三產(chǎn)業(yè)，展覽行業(yè)加強國際交流的趨勢將更加明顯。筆者相信，通過歐洲會展考察團等活動，促進中國與世界其他展覽國家，尤其是德國等會展強國的學習借鑒，將有助于中國展覽行業(yè)融入世界舞臺，向國際化靠攏。