德國紐倫堡國際玩具展：玩趣先鋒

德國紐倫堡國際玩具展（International Toy Fair Nürnberg）是目前世界上最大、最具影響力的玩具專業(yè)展覽會。展會自1950年始辦以來，每年舉辦一屆，僅對專業(yè)觀眾開放，每年都吸引世界各大玩具制造領(lǐng)域商家參展，與美國紐約國際玩具展、中國香港國際玩具展并稱全球三大玩具展覽會。

從全球范圍看，玩具行業(yè)似乎沒有受到金融危機(jī)的影響，2013年第64屆紐倫堡玩具展再次創(chuàng)下了展商和觀眾數(shù)量的記錄。展會展覽面積達(dá)160，000平方米。有來自60個國家的2，747家參展商參展，其中國際參展商的比例為60%，比上一年略有增加。有93%的展商表示參加該展會是其國際營銷環(huán)節(jié)中不可或缺的一部分，而且買家的下單率和成交率均比往屆有較大上升。展會僅對專業(yè)觀眾開放，有來自113個國家的72，595位專業(yè)買家到會，國際觀眾的比例超過53%，展會的國際化趨勢有明顯的提升。專業(yè)觀眾有近80%為具有決策權(quán)的采購人員，令展商十分滿意。2013年展會，除德國展商外，中國大陸的參展企業(yè)有200多家，是各國展商中參展企業(yè)數(shù)量最多的國家。根據(jù)現(xiàn)場的調(diào)查統(tǒng)計，參展商對參展效果的滿意度均比往年有所提高。84.5%的客戶表示總體滿意（高于2012年81.5%的比例），92.9%的客戶表示將會繼續(xù)參加下一屆展會（高于2012年的91.3%）。

2014年展會于1月29日至2月3日舉行。展位一如既往被提前訂滿，供不應(yīng)求。本屆展會共有來自112個國家的專業(yè)觀眾76，000名，比上一屆增加5%，他們對開設(shè)有趨勢發(fā)布區(qū)的新館表示出濃厚的興趣。今年展會的最大亮點是展現(xiàn)傳統(tǒng)玩具與現(xiàn)代技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，這將會是今后一個時期玩具產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。今年展會的一個特別主題為“Toys 3.0”，開辟了玩具的新紀(jì)元。產(chǎn)品聚焦在可在智能手機(jī)和平板設(shè)備上運用的數(shù)字和電子玩具、游戲和互動應(yīng)用。新一代的游戲?qū)λ心挲g層都有吸引力，因此也給零售商提供了廣闊的銷售前景。

國際合作

自2009年首次展出中國產(chǎn)品以來，紐倫堡國際玩具展中國館已連續(xù)擴(kuò)建5次，當(dāng)前已超過1，500平方米，但參展申請人的數(shù)量還是超過了館內(nèi)的可用空間。為更好地配合中國展商的參展需求，2010年1月1日，展會主辦方成立了在華子公司-施貝華會展服務(wù)（上海）有限公司，專門負(fù)責(zé)紐倫堡國際玩具展在中國的代理招商和推廣服務(wù)，為中國展商和觀眾直接提供服務(wù)，而中國展商的表現(xiàn)亦十分不俗。

2014年，在中國展區(qū)，當(dāng)有中國參展商展出的產(chǎn)品非常成功時，主辦方會為該產(chǎn)品打上聚光燈，并授予優(yōu)質(zhì)獎?wù)拢⊿eal of Excellence）。該質(zhì)量印章由展會的專家審核團(tuán)設(shè)計，專門授予展會上在設(shè)計、質(zhì)量、展品選擇和展示方面有卓越表現(xiàn)的公司。

展會聲音

2014年展會的中國組展商北京天創(chuàng)世元國際商務(wù)會展服務(wù)有限公司項目經(jīng)理代群表示，“步入中國精選區(qū)，可以感受到中國玩具產(chǎn)品的質(zhì)量比往年有了提升。大多數(shù)以前只做加工，從制造環(huán)節(jié)獲取利潤的中國廠家，現(xiàn)在有了自己的設(shè)計和自創(chuàng)品牌。此外，一些中國制造的汽車模型、遙控飛機(jī)、兒童木馬、精品洋娃娃等不僅加入了自主設(shè)計元素，而且也通過了歐洲相關(guān)質(zhì)量檢測。希望展會能夠有效地幫助中國玩具制造商進(jìn)入德國乃至歐洲市場。”