萬達微視跨界戀

2014年，移動互聯網營銷飛速發展的一年，眾多傳統企業紛紛試水移動互聯網營銷。CPA成為考核互聯網營銷的重要指標，傳統企業“大象”該如何起舞？企業大佬們紛紛給出了答案，先有餐飲服務業巨頭星巴克的音樂推送微信，招商銀行的微信“愛心漂流瓶”活動。今有萬達集團與騰訊微視爆出跨界“戀情”，聯合推出“萬達廣場，就是城市中心”的創意廣告征集活動，用更聰明、更年輕的形式推廣品牌。

與微視戀愛，萬達廣場邁出數字營銷第一步

騰訊戰略級產品微視，定位是基于開放關系鏈的8秒短視頻分享社區，用戶通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博，激活朋友間的強關系傳播。

如今是一個碎片化信息的時代，人們已經很難一秒不落地看完長達1小時的電影，微視的8秒短視頻就正好滿足了移動互聯網時代的需求。萬達集團耗資數百萬與騰訊微視聯合發起一場“百萬征集創意”活動，是萬達搶占網友零碎時間的同時，進軍互聯網的一大步。

萬達集團深諳未來數字營銷的時代需求，也了解騰訊微視在移動互聯網營銷方面的獨有化優勢：背靠騰訊大平臺，擁有數十億的龐大用戶基礎，騰訊PC端多平臺、多欄目互通互動及騰訊移動端各個App之間輕松組合，能更輕松、更有效地幫助廣告主實現品牌、產品與客戶之間的深度溝通。與微視戀愛，是萬達廣場迎合時代需求，邁向數字營銷的第一步，也是最關鍵的一步。

跨界戀交出傲人成績單，萬達首嘗數字營銷成果

8秒的短視頻，或搞怪、或有趣、或浪漫，讓無數網友玩得開心，成功地將萬達廣場的品牌信息送達網友手中。讓網民更多地參與互動，將網絡的互動性優勢發揮到了極致。

4月1日開始的活動，截至4月22日，微視客戶端近800萬的總播放量，收集了近10萬的點贊量；PC端微博分享30萬次，閱讀量140余萬次。這樣的數據可以清晰地看到微娛樂帶給網民樂趣的同時，讓萬達廣場的曝光率飆升。

背靠騰訊娛樂豐富的娛樂資源與人脈，微視成功地邀請到“爸爸去哪兒”的主持人李銳，參與此次活動，并為這個活動官方代言。萬達同時邀請了10位微視上粉絲過50萬的達人參與，其中達人“黃文煜”（微視上粉絲最多的草根達人）的創意作品在微視上播放量超過了50萬次。一流的團隊、一流的平臺 ——騰訊，配上一流的企業 ——萬達集團，談一場轟轟烈烈的“戀愛”，收獲一份完美的數字營銷果實。萬達集團表示：“文字加視頻的結合，不用再滾動那破爛的鼠標，看那硬生生的圖片。8秒的拍攝時間，足夠說明一個產品或事件，而這8秒就像魚的記憶，看完卻不會為用戶帶來身體的負擔。而作品是好，卻能深深刻在腦海，比你看100次電視廣告來得深刻。”這次萬達與微視的“戀情”讓萬達感受到了網絡所帶來巨大的互動優勢。商業地產已經進入CPA核準時代，騰訊將會是地產大佬們在數字營銷大舞臺上的最佳拍檔。