互聯網入侵未完待續

優酷總裁魏明或多或少懸著的心可以放下了。

上映兩周，《老男孩猛龍過江》斬獲近2億元的票房，這表明優酷祭出的首部“互聯網電影”大旗已經小有成功。

對于優酷來說，做出顛覆有點壓力，以往拍電影幾乎都會以小說為劇本原型，贏得基礎讀者，而優酷此次卻突破了這一現狀。“我們是靠微電影《老男孩》的基礎觀眾群，來推大電影《老男孩猛龍過江》。”魏明告訴記者。

依托微電影在互聯網上培養的粉絲，獲取了數據，而所有的宣傳、制作、推廣等都是在互聯網上進行，《老男孩猛龍過江》是中國第一部互聯網電影，但絕不會是最后一部。

隨著國產電影票房增長而增長的是更多互聯網企業侵入電影行業的信心。優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等視頻網站都在渠道平臺之外延伸，阿里巴巴也通過收購文化中國進軍影視行業，BAT都在入侵，這一切都將加快行業進程，將有更多青年導演實現他們的大電影夢。

但除了互聯網營銷之外，他們是否能給電影更多的成長空間，仍然有待觀察。

千萬投資 筷子兄弟優酷并不是冒險

《老男孩猛龍過江》是王太利和肖央的電影處女作，此前兩人并沒有拍過電影，這部電影里也沒有明星演員。而微電影《老男孩》收獲了8000萬用戶的轟動，還是在5年前。

優酷耗費千萬元投資大電影《老男孩》，并對其開放了線上資源。魏明承認這有風險，卻否認這是感性的決定。

因為早在5年前，優酷已經開始嘗試自制內容，魏明表示，過去5年的積累，他們已經在微電影、網劇、脫口秀、真人秀、網絡動漫等領域摸索出互聯網原創的模式，每一種都有自己的發展思路和出口，而互聯網電影則是微電影一個重要的出口。

“《老男孩》是一個最成熟和最接近于現在市場需求的一個，是可以率先開發的案例。”用互聯網的IP、基礎用戶群以及用互聯網宣傳推廣發行的模式，融合傳統電影的制作工藝的作品，這是魏明給互聯網電影下的定義。《老男孩》則是這個定義的遵循者也是實驗者。

魏明解釋，電影《老男孩》可以算是完全成長在互聯網平臺上的IP，題材是互聯網的題材，導演、主要演員都是從互聯網當中積累和成長起來的。

2010年，筷子兄弟自導自演的《老男孩》推出后，這部關于青春與夢想的影片創造了8000萬次播放量。據介紹，在“中國網絡視頻指數”中，可以看到《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業和地域構成，了解其喜歡和不喜歡的內容點。優酷以此做了一個大規模的數據調查，以此圈定電影受眾喜愛的關鍵詞依次為：音樂、青春、夢想，并以此進行內容策劃，加大音樂在大電影中的分量。

5年后，《老男孩》升級為《老男孩猛龍過江》，由優酷、樂視和欣欣影業共同出品這部電影。這部誕生于互聯網的電影運用了一系列互聯網營銷手法，以預告片和主題曲《小蘋果》率先引起了觀眾的好奇。

2014年春節前，優酷把預告片放到首頁，“一天之內，播放量突破了100萬”，數字增加了魏明對電影的信心。而用戶留下的100多頁預告片評論，則為影片的后期剪輯起了指導作用。

隨后，為配合《老男孩》理想與離別的電影主題，優酷又選擇在畢業季的6月，推出了《小蘋果》的視頻。而在發布《小蘋果》MV時也制定了詳細的計劃，準備了34支不同版本，依據大數據的分析，在不同的地方傳播。

可以看到的是，這首歌曲以簡單的旋律、詼諧的MV，成為很多人的社交網站頁面的“主角”，商場廣播、手機鈴聲、廣場舞伴奏曲，也沒有逃脫這首歌的侵蝕。明星和眾多網友模仿唱跳《小蘋果》的網絡視頻也不斷被傳播。優酷還適時在微博上推出了“人人都是老男孩”的話題，以“懷舊”引發觀眾的共鳴。

由此，優酷土豆集團副總裁盧梵溪表示，想要預測票房并不難，“《老男孩》預告片和主題歌《小蘋果》的MV加起來共有1億次播放量。”

對于優酷來說，《老男孩》是其第一部真金白銀投資拍攝的電影。而此前，優酷已經進行了一系列的試水。

“去年我們跟安樂合作了《風暴》，今年我們跟華誼跟萬達都有各種各樣類似聯合出品的合作，其實這本身也說明互聯網的平臺已經成為現在電影營銷制作非常重要的一個組成部分。” 魏明介紹。細心的觀眾可以發現，從2013年開始，優酷土豆董事長古永鏘的名字經常出現在電影片頭，Title是聯合出品人。

聯合出品、深度電影營銷、作品和人才輸送，優酷已經全線滲透電影業。

外行紛紛闖入電影行業的春天也有隱憂

在互聯網和移動互聯網肆虐生長的今天，視頻網站的用戶規模也在大幅增長。相比傳統電影制作人，視頻網站似乎擁有了優勢渠道。

現在，它們延伸到電影的上游，進行相關的投資或者制作，甚至挑選并培養導演。為大眾知曉的事例是，“外行”優酷從微電影開始，侵入電影的上游，投資筷子兄弟，參與了劇本制作過程，以及后期的營銷過程。

魏明補充，今年還會陸續推出他們一些的IP，《嘻哈四重奏》電視劇7月份開機，女性題材的《泡芙小姐》電影應該會在明年開機，真人結合動畫。

更有傳聞說，獲得阿里巴巴投資后，不差錢的優酷將于8月成立自己的電影公司。

其他幾家視頻網站也沒閑著，紛紛做出了自己的嘗試。

2011年，樂視成立了影業公司，去年5月簽約張藝謀，先后發行了《小時代》《歸來》等熱門電影。同時，樂視還成立了編劇工作室，篩選網絡的好故事，由專業編劇寫成劇本，再由導演完成拍攝。2013年樂視推出的電影《我想和你好好的》就是這個流程下的產物。

從去年開始發力內容戰略的愛奇藝，近日也在京宣布成立電影公司。愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，未來一年內將借助互聯網平臺，與國內外電影公司合作，聯合推出7部國產電影和1部好萊塢電影。

6月，騰訊視頻在其戰略發布會上宣布，2014年將牽手電影業，參與出品《天將雄師》《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》《痞子英雄2：黎明升起》等6部電影。

還有消息稱，搜狐視頻將在今年12月推出《屌絲男士》的大電影。

而互聯網公司阿里巴巴則將收購的文化中國更名為“阿里影業”，并把總部設在香港，最新消息是已集齊了王家衛、周星馳、陳可辛等香港導演。另外，阿里巴巴還投資了優酷，并推出電影眾籌項目“娛樂寶”。

更多的外行已經進入了中國電影工業領域。在宣布涉足影視傳媒業的超過30家上市公司中，不難看到似乎與電影八竿子打不著的企業的身影，比如餐飲巨頭湘鄂情，申科股份、熊貓煙花和高金食品。

不過，在這些爭相涌入電影工業的公司里，對于電影來說，互聯網公司似乎更有吸引力。

藝恩咨詢2013年年度報告發布的數據顯示，視頻網站用戶規模與電影觀眾高度重合，又把持著網絡營銷的資源和優勢，日益成為電影產業未來最重要的營銷基地。這些渠道和資源都是電影所亟需的。

因此，有更多的青年導演可以更加靠近大屏幕。優酷推出了一系列導演培養計劃，有“大師微電影” “青年導演培養計劃” “光合計劃”。

筷子兄弟僅僅是優酷支持的青年導演之一。魏明透露，今年年初優酷土豆計劃投入3億元發展自制生態圈，未來5年，優酷出品還將與10位導演合作，生產超過30部作品，優酷扶植的大批“網生代”導演將會全線進入電影、電視劇市場。

2014年初，愛奇藝啟動“網絡大電影”計劃，為優秀作品與有夢想的青年導演提供電影融資、發行與推廣平臺。

樂視、騰訊、搜狐等企業也在布局籠絡培養青年導演。視頻網站正從資本、營銷，甚至產品多元化、商業模式革新等方面，為中國電影行業增加想象空間。中國將涌現很多本土導演。

但在媒體焦點下，互聯網電影也有隱憂。目前來說，視頻網站能給國產電影提供的核心資源仍然是網絡營銷，很多進入電影行業的資金都被砸向了營銷。

《老男孩》在收獲眾多好評和榮譽時，硬傷也很明顯。雖然在制作過程中，優酷邀請了李仁港的監制團隊，來完善大電影的制作流程和工藝。互聯網模式融合傳統電影工藝，以便保障電影的時間進度以及質量。但盧梵溪表示，從最終的成片效果看，影片并不完美，比如有太多嫁接進去的橋段，黑幫、武打這種熱門元素被生硬地拼接到了一部講述夢想的故事中。

所以，營銷可以幫助一部《老男孩》贏得票房的大滿貫，但并不能幫助所有的影片獲得同等的效應。影片的質量始終是吸引觀眾的唯一籌碼，這仍然需要所有的行業人士思考和探索。