換個方式講捷豹

2012年，我參加了捷豹Alive城市之旅，捷豹把優雅的味道做得淋漓盡致。2012年捷豹跑了香港、上海、成都三站，然后在北京用花劍做了個收官。那一天我試著去領悟捷豹式的生活方式，捷豹試圖用高層次的生活方式來彰顯自己的英倫風。

而2013年，捷豹的打法有了些變化，從年初西班牙F-TYPE的試車，到北京捷豹挑戰賽的首站揭幕，林志穎和韓寒的屢次亮相都讓我們看到捷豹講故事的方式正在悄然發生變化。這一年，捷豹用“英倫傳奇捷豹挑戰賽”走遍了中國27座城市，歷時一年之久，接待了3000位挑戰者。

F-TYPE領銜，林志穎、韓寒站臺，捷豹似乎突然就開始打運動、年輕牌。2013年12月19日，捷豹在上海辦了一個巨大的晚宴，所有來賓都一一用捷豹慢條斯理地接送，而這場晚宴中，主角就是從3000個挑戰者中決出的3位優勝者。韓寒給三位頒發獎杯，而捷豹也將三位總冠軍送往芬蘭，參加捷豹全球舉辦的全系車型冰雪試駕，與捷豹一起履冰馭雪，縱橫北歐。

至于韓寒，今年開春，他拉開了捷豹挑戰賽的序幕，而當晚他則拿到了一臺F-TYPE的鑰匙，在說起他喜歡的F-TYPE時候，韓寒說：“每天都橫著飄出小區門。”第二天的活動在林志穎的漂移表演中拉開帷幕，炙手可熱的林志穎大概是演藝圈里開車最棒的之一，在為捷豹拍攝風尚微電影《非你莫屬》之后，林志穎照例在現場大談與KIMI的父子情。

兩個明星的共同點是都熱愛汽車，都是車手，而捷豹選擇他們，則是將儒雅紳士的感覺變成了能文能武的高端人群，用捷豹官方的話來說，“韓寒獨樹一幟的個性風采、勇于接受挑戰的無畏姿態，正是捷豹F-TYPE希望傳遞給每一位消費者的精神力量。”

在回來的時候，看到了微信上捷豹對XF新一輪傳播，非常有意思的是捷豹開始將XF定義為年輕個性的車款，這大概是與原產國英國有所區別的。其實，品牌在區域市場的定位從來都不是完全一致的，捷豹的年輕牌，借著林志穎和韓寒已經越來越得到共鳴，換個方式講捷豹，2014年捷豹的故事如何講？捷豹路虎中國總裁高博先生宣布，一個名為“身心馭享捷豹挑戰賽”的新玩法已經啟動。