精彩創意

平面汽車類

金獎

公司名稱 睿獅廣告傳播

作品名稱 《貼紙篇》、《網聊篇》、《咖啡篇》

客戶 上海通用汽車

產品 昂科拉

創意總監 陳耀福 曾強

創意

文案 王倩

設計/美術 張佳晶 曾強

藝術/美術指導

插圖/電腦繪圖 郭鵬程

創意闡述

1.《貼紙篇》

昂科拉，別克第一款都市緊湊型SUV，消費群體定位為“80后”，也就是我們眼中的年輕。對他們來說，車不是用途，不是性能，因為他們是感性大于理性的群體。

不過更重要的是。他們是爭議大過褒獎的群體。

提到年輕，許多人的第一反應就是：叛逆、浮躁、沖動、涉世未深……仿佛年輕，就這么被年輕了。但只要你靜下來，聽他們說幾句話。你會發現，他們并不叛逆，他們是創新，他們并不浮躁，他們是熱情，人們對年輕的誤解，恰恰是因為不了解而造成的。

年輕到底是什么？我們要給倒門一次大聲說話的機會。

我們從一群年輕人中尋找洞察，誕生了1支“年輕是什么？”的品牌宣傳片以及6支態度鮮明的網絡視頻。每支視頻都有一個主角在說一種年輕的態度，他們就像在說你的同事、你的朋友，或是正好擊中你的內心。而這每一個主角都是擁有年輕態度的真實“80后”，他們無需去扮演誰，因為他們演的正是“自己”。

這一次，昂科拉為“80后”喝彩。

2.《網聊篇》

在平面里，我們先一針見血地指出當下年輕人都停留在“有想法、沒行動”的階段，然后拋出鼓勵年輕人出發的話語。昂科拉，能做的不只是說說而已，五大產品賣點解剖放大給你看。用客觀的實力，給你的行動更強大的支持。在《網聊篇》中，我們先一針見血地指出當下年輕人都停留在“想要玩點不一樣的，卻總是點點鼠標刷刷微博”的階段，然后再拋出鼓勵年輕人去玩點別人玩不動、玩不了的。在這里，而昂科拉能做的不只是說說而已，產品賣點解剖放大給你看。用客觀的實力，給你的行動更強大的支持。

3.《咖啡篇》

在平面里，我們先一針見血地指出當下年輕人都停留在“有想法、沒行動”的階段，然后拋出鼓勵年輕人出發的話語。昂科拉，能做的不只是說說而已，五大產品賣點解剖放大給你看。用客觀的實力，給你的行動更強大的支持。在《咖啡篇》中，我們先一針見血地指出當下年輕人都停留在“有一顆想要去遠方的心，身體卻留在椅子上”的階段，然后拋出鼓勵年輕人現在出發的話語。在這里，而昂科拉能做的不只是說說而已，產品賣點解剖放大給你看。用客觀的實力，給你的行動更強大的支持。

銀獎

公司名稱 廣東省廣告股份有限公司

作品名稱 華晨汽車大海獅自由空間系列——《大象篇》、《鯨魚篇》

客戶 華晨汽車集團控股有限公司

產品 金杯大海獅

創意總監

創意 第八事業部

文案 第八事業部

設計/美術 第八事業部

藝術/美術指導 第八事業部

插圖/電腦繪圖 第八事業部

創意闡述

以大象，鯨魚等大型動物比喻大海獅的超大空間，拼接的拉箱則說明如此大的空間，因為大海獅的靈活座椅組合還可以進一步地拓展。

銀獎

公司名稱 天聯廣告有限公司

作品名稱 Smart第一季度“Bigger Deal”促銷——《紋身篇》、《記者篇》、《理發篇》

客戶 梅賽德斯-奔馳

產品 Smart

創意總監 Leong Wai Foong/Arthur Tsang

創意

文案 鞏文學

設計/美術 鄭世榮 陳志坤

藝術/美術指導

插圖/電腦繪圖

創意闡述

整個系列通過一些夸張幽默的小事件突出體現smart第一季度促銷方案的精彩以及吸引力，在大家輕松一笑的同時，加深了對品牌以及促銷信息的印象。

銀獎

公司名稱 廣東廣旭廣告有限公司

作品名稱 《寵然大物篇》

客戶 海馬汽車

產品 福仕達-榮達

創意總監 楊海標 張維臻

創意 張維臻

文案 杜穗智

導演

設計/美術 廖雪蘭 魏圣平

藝術/美術指導 廖雪蘭

插圖/電腦繪圖

創意闡述

空間動力王—輕松裝載大體積物體：輕松負荷沉重貨箱！

突破常規思路，我們的做法是——二者合一：無數大賃箱，構成大型動物，從車里悠然走下！如此手法，創意點新鮮、記憶點明確，使“空間動力王”特點脫穎而出，形成深刻印象。

銀獎

公司名稱 上海靈獅廣告有限公司北京分公司

作品名稱 奧迪品薦二手車《真相篇》

客戶 一汽一大眾奧迪

產品 奧迪品薦二手車

創意總監 吳捷 毛桂紅

創意 毛桂紅 張宇 龐德華 曹甜甜 胡全勝 黃金鹿

文案 曹甜甜

設計/美術

藝術/美術指導 胡全勝 黃金鹿

插圖/電腦繪圖

創意闡述

創意闡述

背景：二手車市場魚目混珠已成為消費者選擇的最大障礙。如何樹立誠信、透明的鮮明品牌形象，成為奧迪品薦二手車的重要課題。

創作：誠信絕不是自我吹噓，而是放下身段，接受消費者的犀利審視。靈獅選擇具有互動性的創意：以平媒兩連投的形式，創作出“馬賽克”系列KV兩則：第一則懸念廣告用“三無”（無品牌、無產品、無內文）做足噱頭，好奇的消費者通過掃描二維碼即可登錄網站解密；第二則通過剝落的馬賽克揭示謎底，邀約讀者一起看清真相，告別顧慮。這樣一則創意，因足夠單純與有趣，在概念和形式上擁有了無限的延展可能（相繼延展了雜志、網站互動banner與微博話題等）。

效果：用直接而犀利的創意形式，把小KV變成特色鮮明的大Campain，將營銷難題迎刃而破，這首開行業先河的案例，是品鑒二手車客戶在Brief時完全沒想到的。投放后，品薦二手車網站點擊率和“品薦”關鍵詞搜索量暴增，而“透明”、“真相”一度成為了行業熱議敏感詞，引發了持續大量的關注。

銅獎

公司名稱 天聯廣告有限公司

作品名稱 Smart“tailor made”專屬定制版上市系列——《芭蕾篇》、《搖滾篇》、《沖浪篇》、《可愛篇》、《日光浴篇》、《紫金篇》

客戶 梅賽德斯-奔馳

產品 Smart

創意總監 Arthur Tsang

創意

文案 劉威

設計/美術 楊磊 陳梓銘

藝術/美術指導

插圖/電腦繪圖

創意闡述

整個系列通過不同顏色的搭配組合來代表不同人群的個性或喜好，重點表現了smart tailor made以豐富的配色可以滿足用戶不同的需求，體現用戶的個性，迎合了年輕受眾的心理。

銅獎

公司名稱 北京李奧貝納廣告有限公司

作品名稱 《海邊篇》、《樹葉篇》、《沙漠篇》、《海浪篇》、《多路篇》、《沙漠雙車篇》

客戶 寶馬（中國）汽車貿易有限公司

產品 新BMWX1

創意總監 袁蔚明 閻巖 王蘇 何軍 姜宏偉

創意

文案 王蘇 韓丹

設計/美術

藝術，美術指導 閻巖 何軍 周士斌 姜宏偉 孫可 周超 楊飛 白嘎麗

插圖/電腦繪圖

創意闡述

新BMW X1是一款都市跨界越野車，用一系列突破性的特殊媒體形式，直觀明了的傳達出這一性能。

銅獎

公司名稱 北京東方仁德廣告有限公司

作品名稱 全新捷達預熱平面——《對比篇》

客戶 一汽一大眾

產品 全新捷達

創意總監 逢淑涌 陳濤

創意

文案 劉語婕 李卓能

設計/美術 鐘立邦 曲銳 王山山 于大維

藝術/美術指導

插圖/電腦繪圖

創意闡述

選擇風格不同的人物或同類事物進行對比，強化預熱期“兩難選擇”的概念，引起受眾關注和興趣，以待全新捷達上市來揭曉答案。

銅獎

公司名稱 廣東省廣告股份有限公司

作品名稱 吉利熊貓不阿Q系列——《單頁EPS篇》、《單頁安全篇》、《單頁給力篇》、《單頁外觀篇》

客戶 浙江吉利控股集團

產品 全球鷹熊貓

創意總監

創意 第八事業部

文案 第八事業部

設計/美術 第八事業部

藝術/美術指導

插圖/電腦繪圖

創意闡述

延續熊貓的可愛路線，走時下流行的“賣萌主義”，以“不阿Q”的核心主題表明立場——真材實料絕非精神忽悠，彰顯自己的實用、實惠和超值。

銅獎

公司名稱 北京李奧貝納廣告有限公司

作品名稱 春節系列——《錦鯉篇》、《臘梅篇》

客戶 寶馬（中國）汽車貿易有限公司

產品 BMW品牌

創意總監 袁蔚明 張皓 李斌

創意

文案 李斌

設計/美術

藝術/美術指導 張皓 李航 李明軒 韓明洋

插圖/電腦繪圖

創意闡述

BMW作為德國品牌如何看待中國文化，春節期間的廣告傳播正是展示其對于本土文化洞察的絕佳實際。廣告借用錦鯉、臘梅等典型的中國元素，輔以極具中國文化韻味的執行手法，體現BMW對于中國傳統佳節的解讀。

銅獎

公司名稱 廣東省廣告股份有限公司

作品名稱 華瑞汽車金杯智尚S30心在野系列——《叢林篇》、《沙漠篇》

客戶 綿陽華瑞汽車有限公司

產品 金杯智尚S30

創意總監

創意 第八事業部

文案 第八事業部

設計/美術 第八事業部

藝術/美術指導 第八事業部

插圖/電腦繪圖 第八事業部

創意闡述

身在都市心在野，金杯智尚S30，以優異的戶外性能承載現代都市人對野外的向往，讓消費者在掙脫繁瑣緊張的工作之余去擁抱大自然。

銅獎

公司名稱 廣東省廣告股份有限公司

作品名稱 江淮汽車音樂回答系列——《老婆篇》、《老媽篇》、《情人篇》

客戶 安徽江淮汽車股份有限公司

產品 悅悅CROSS

創意總監

創意 第五事業部

文案 第五事業部

設計/美術 第五事業部

藝術/美術指導 第五事業部

插圖/電腦繪圖 第五事業部

創意闡述

在生活中，情人，老婆，老媽經常在你開車的時候，問一些讓你難已回應的問題，但如果把車載音響打開，就可以蓋過她1門的音量，免去煩惱。此創意最妙之處就是用歌詞回答了他們的問題。

平面汽車用品類

金獎

公司名稱 廣東省廣告股份有限公司

作品名稱 豐通零件剎車片系列——《鰻魚篇》、《鯰魚篇》

客戶 豐田通商（中國）有限公司

產品 剎車片

創意總監

創意 第四事業部

文案

設計/美術

藝術/美術指導

插圖/電腦繪圖

創意闡述

作品緊緊扣住剎車片的功能屬性和物理屬性，利用卡通漫畫夸張諧趣的手法，將豐通剎車片摩擦力大、瞬間制動剎得穩的利益訴求表達出來。從生活出發，創意擷取消費者們生活中常見的元素，通過魚這一觸感通體光滑的動物，喚起消費者對剎車片性能的感知與認同。畫面中光滑的魚被剎車片緊緊抓住，表情驚異卻又動彈不得，形象表達出了豐通剎車片的超強摩擦與緊急制動的穩定性。

銀獎

公司名稱 廣州市一元文化有限公司

作品名稱 樂得——《肩帶篇》、《頭發篇》、《裙子篇》

客戶 斯珀特思科技（深圳I）有限公司

產品 吸塵器

創意總監 楊鎮鵬

創意 楊鎮鵬

文案 譚浩 吳化莛

設計/美術 楊鎮鵬

藝術/美術指導

插圖/電腦繪圖

創意闡述

樂得——《肩帶篇》、《頭發篇》、《裙子篇》

本三篇運用夸張詼諧創意方式，表現產品吸力大、噪音小的特點，令人印象深刻。

《肩帶篇》吸塵器出其不意吸走內衣肩帶，女子表情夸張驚訝；《頭發篇》女子直到頭發被吸走，才發現吸力大、噪音小的吸塵器；《裙子篇》女子不得不按住裙子謹防吸塵器“偷襲”。本系列幽默風趣，秉承了樂得“樂生活？悠然自得”的品牌主張。

銀獎

公司名稱 北京李奧貝納廣告有限公司

作品名稱 售后服務系列——《馳騁篇》、《山路篇》、《珠寶篇》、《名表篇》、《西裝篇》、《機場篇》、《約會篇》、《商務艙篇》、《救援篇》、《4S店篇》

客戶 寶馬（中國）汽車貿易有限公司

產品 BMW售后服務

創意總監 袁蔚明 徐奇飛 李斌 張皓

創意

文案 李斌

設計/美術

藝術/美術指導 張皓 林萌 李航 倪娜

插圖/電腦繪圖

創意闡述

BMW售后服務不僅養護愛車，更培養車主的駕駛樂趣。廣告通過售后服務的不同業務與車主生活形態的結合，展示了由BMW售后服務所帶來的“悅常在，駕無憂”的美好體驗。

銅獎

公司名稱 北京廣告有限公司

作品名稱 錦湖KVV27冬季胎系列——《過山車篇》、《滑冰篇》、《鎖鏈篇》

客戶 錦湖（中國）輪胎銷售有限公司

產品 KW27冬季胎

創意總監 李佳 楊帥

創意

文案 閆文佳

設計/美術

藝術/美術指導 楊帥

插圖/電腦繪圖

創意闡述錦湖KW27具有超強的雪地操控性和抓地力，畫面運用夸張手法將冬日出行道路比作行進在過山車道。挑戰如此艱巨，KW27依然平穩暢行，給駕乘者帶來馳騁在冰雪路面的極大的樂趣與激情。

銅獎

公司名稱 珠海大班鱷汽車用品有限公司

作品名稱 大班鱷品牌形象推廣系列

客戶 珠海大班鱷汽車用品有限公司

產品 奧迪、寶馬，內飾設計

創意總監 張濤

創意 張濤

文案 張濤

設計/美術 李海峰

藝術/美術指導

插圖/電腦繪圖 李海峰

創意闡述

從TT到Q7，優雅，是奧迪的DNA。優雅，是永不過時的時尚。但是，為什么奧迪的時尚性，卻被人們近乎忽視？大班鱷通過內飾再設計，讓喚醒發生……

BMW品牌內涵和代表的社會意義，都非一般人能企及。它不僅僅和財富關聯，更關乎你的內心：

財富和修為，速度和駕駛之悅……大班鱷通過內飾再設計，讓非常發生……

飛機稿類

優秀獎

公司名稱 廣東省廣告股份有限公司

作品名稱 廣汽吉奧GX5無“野”不至系列——《巖洞篇》、《懸崖篇》、《密林篇》

客戶 廣汽吉奧汽車有限公司

產品 吉奧GX5

創意總監 張團新

創意 林曉文

文案 蔣宏偉 林曉文

設計/美術 林曉文

藝術/美術指導 周建彬

插圖/電腦繪圖 林曉文

創意闡述

吉奧GX5，強悍四驅，無“野”不至。無論多崎嶇的風景，吉奧GX5都能開拓道路，帶你到達。

優秀獎

公司名稱 電通日海廣告有限公司

作品名稱 東風Honda純正用品安全座椅

客戶 東風本田汽車有限公司

產品 東風Honda純正用品安全座椅

創意總監 黃宏浚施和良

創意 張曉俠 周正

文案 張佳梁

設計/美術

藝術/美術指導 張曉俠 周正

插圖/電腦繪圖

創意闡述

很多人忽略了行車中對于兒童的保護性，從而釀成巨大的隱患。為此畫面用夸張的手法將娃娃化身為極為脆弱的“瓷娃娃”，從而喚起駕駛者對于兒童行車安全的關注，并以此強調安全座椅的重要性。

金獎

公司名稱 北京馬騰國際廣告有限公司

作品名稱 請勿疲勞駕駛系列

客戶 交通廣播電臺

產品

創意總監 艾倫

創意 艾倫 吳顯

文案 連祁

設計/美術 吳顯

藝術/美術指導 吳顯

插圖/電腦繪圖 天王數碼影像

創意闡述

呼吁駕駛朋友：疲勞駕駛會危害自己的生命安全，產生讓你看不見的交通意外！

銀獎

公司名稱 北京左右時光文化傳播有限公司

作品名稱 《駕車化妝口紅篇》、《駕車化妝睫毛膏篇》

客戶 122交通臺

產品

創意總監 許鋒 松琪 趙錦陽

創意 許鋒 松琪 趙錦陽

文案 許鋒 松琪

設計/美術

藝術/美術指導 許鋒 松琪 趙錦陽

插圖/電腦繪圖

創意闡述

人們幾乎都知道酒駕、開車時使用手機等行為是非常危險并且違法的。但是大家沒有意識到女性開車化妝已經成為一個越來越普遍的危險現象。

最新調查稱，開車路上等紅燈，塞車，許多出門前來不及化妝的女性會拿出化妝品來化妝，造成了多起交通事故。隨著都市生活節奏的逐漸加快，女性開車化妝成為女性駕車安全的一個新型殺手。于是我們針對這個現象用簡單、直接、具有沖擊力的創意手法，提醒廣大女性司機開車化妝等于用傷痕裝扮自己。

銅獎

公司名稱 電通日海廣告有限公司

作品名稱 《駕車請勿看手機篇》

客戶

產品

創意總監 黃宏浚 施和良

創意 黃宏浚 李德仁

文案 李德仁

設計/美術

藝術/美術指導 王磊 張大鵬

插圖/電腦繪圖

創意闡述

選材當前開車時接打電話、回短信等危險的駕駛行為，呼吁人們駕車時請集中精神，匆看手機。創意通過一對夫妻在短信中的一問一答，將因分神而出現交通事故后的悲傷感，出乎意料地呈現在畫面之外，引發人們的深思。

影視類

金獎

公司名稱 盛世長城國際廣告有限公司北京分公司

作品名稱 《CT進藏篇》

客戶 雷克薩斯中國

產品 CT200h

創意總監 NGTIAN lT薛西

創意

文案 樊明哲 吳佳勛

導演 申奧

設計/美術 周超然

藝術/美術指導

插圖/電腦繪圖

創意闡述

都市人，習慣活在自己設下的界限里：作息必須朝九晚五、軌跡必須兩點一線，成功必須加薪升職，甚至進藏，都必須SUV……

作為一款全混動力都市轎車，CT200h希望能樹立一種態度，去激勵人們闖過界限，打破一成不變的生活定式。剛好，我們發現了一位CT200h車主單刀進藏的熱門帖子。一百多萬點擊、兩千多條回復，為我們的主張提供了精彩的力證。

于是我們與CT200h再度啟程，復刻車主單刀進藏的經歷和態度，濃縮為一系列影片。在印證CT200h自身實力之外，也希望能用影片的主張喚醒更多都市人群的共鳴。

“人生只有一次。闖過界，活出更多可能。”

銀獎

公司名稱 北京東方仁德廣告有限公司

作品名稱 邁騰2013年型上市系列——《冰激凌篇》、《ACC篇》、《靜音篇》、《第二代自動泊車篇》

客戶 一汽一大眾

產品 邁騰

創意總監 逢淑涌 陳濤

創意

文案 劉語婕 李卓能

導演

設計/美術 鐘立邦 曲銳 于大維

藝術/美術指導

插圖/電腦繪圖

創意闡述

《冰激凌篇》這支腳本把單純DSG與TSI的科技本質與一個可愛的小孩的洞悉集合在了一起，十分明確的給出DSG的利益點。

《ACC篇》這支腳本將ACC自適應巡航的功能特性，通過比喻的手法展現出來，十分明確地傳遞出“時刻保持安全車距”的信息。

《靜音篇》這支腳本直觀地展現邁騰的十大靜音科技，為你營造靜謐的車內空間，讓你隨時隨地鬧中取靜。

《第二代自動泊車篇》這支腳本通過對比的方式，將第二代自動泊車輔助系統的便捷和智能展現無余。

銅獎

公司名稱 DDB中國

作品名稱 Gran Lavida Campaign

客戶 上海大眾汽車

產品 朗行

創意總監 HesKy Lu

創意 Coobe Leung Lilian Zhu

文案 HesKy Lu April Han

導演 Masami

設計/美術

藝術/美術指導 Coobe Leung Lilian Zhu

插圖/電腦繪圖

創意闡述

創意闡述

多數的城市人每天生活兩點一線，枯燥無聊，是典型的“為生存而活”。上海大眾的新車型Gran Lavida因為擁有同級車里最大的后背空間，可以帶來更豐富多彩的生活。所以我們為它創造出一種新的生活主張，要“為生活而活”，鼓勵大家享受生活的樂趣。TVC廣告運用了特別的手法，畫面說一個故事，旁白則是說另一個故事，兩者相加產生第三個不一樣的故事。

銅獎

公司名稱 廣州天博廣告有限公司

作品名稱 東風日產新世代天籟一《團隊篇》、《太空基地篇》、《雪地篇》、《音樂廳篇》、《基因篇》

客戶 東風日產

產品 新世代天籟

創意總監 何志文 鐘山 杜泓漢 蔡立宏

創意 何志文 鐘山

文案 杜泓漢 劉子瑜

導演

設計/美術

藝術/美術指導 郭云翔 吳敏捷 馬亮 馮瑞蘭

插圖/電腦繪圖

其他相關人員

創意闡述

創意講述了一支由各行各業精英組成的神秘團隊、秘密地完成一項任務的故事，創意通過表現不同領域背景的精英，利用自己的專業與特長，來參與東風日產全新一代天籟的研發與測試，不但使得全新—代天籟的上市更加戲劇化，同時還將新一代天籟的產品特性與功能亮點展現得淋漓盡致。

預熱期：2.1開始

在新天籟上市前充分地積累懸念，我們以“懸念廣告”的TVC，開啟了神秘任務一“天籟行動”。

亮相期：2.26～3.18

TVC采用了局部特寫的手法，表現了天籟的基因顛覆，在一定程度上保持產品的神秘感。

上市期：3.18～4.30

隨著新天籟的所有細節全面公布，上市期TVC運用倒敘的手法，向觀眾揭密了跨國團隊打造新天籟的完整故事。

銅獎

公司名稱 靈智精實廣告有限公司

作品名稱 《308 2013款年型車上市篇》

客戶 東風標致

產品 308 2013款年型車

創意總監 羅易成 王歡

創意 羅易成 王歡 李凱 房金林 華鑫

文案 羅易成 房金林 陰濤峰 張帆

導演 Antony Hoffman

設計/美術

藝術/美術指導 王歡 李凱 華鑫 寧立陳

插圖/電腦繪圖

創意闡述

出色的人選擇出色的車。陳坤作為一個出色的演員，對他來說，拍戲應該高于一切，但是，因為308的出色，讓他在駕駛中欲罷不能，完全忘記了自己在做什么。回去后的一句“one more”表現出了他的心聲，出色一次怎么夠！

銅獎

公司名稱 廣東廣旭廣告有限公司

作品名稱 《變形篇》

客戶 海馬汽車

產品 福仕達-榮達

創意總監 楊海標 張維臻

創意 張維臻

文案 杜穗智

導演 莫家恩

設計/美術

藝術/美術指導

插圖/電腦繪圖

其他相關人員

創意闡述

什么是空間大？什么是動力強？常規的思路是：輕松裝載大體積物體、輕松負荷沉重貨箱！太普通、沒新意！

突破常規思路，我們的做法是——兩者合一：無數大貨箱，構成大動物，一路奔跑追逐榮達大微客，最終全部輕松裝載！如此手法，創意點新鮮、記憶點明確，使“空間動力王”特點脫穎而出，形成深刻印象。