不可逆轉(zhuǎn)的挑戰(zhàn)

從當(dāng)今到未來(lái)的若干年，中國(guó)都將處于互聯(lián)網(wǎng)顛覆、革命和改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的歷史進(jìn)程中。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完成顛覆和革命之后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合在一起的未來(lái)的“新興企業(yè)”，極有可能將是以C2B為最終結(jié)局的。

同時(shí)，在C2B模式之下的“新興企業(yè)”，在其產(chǎn)品層面，有且主要有兩種產(chǎn)品形態(tài)。一種是大單品，另一種是個(gè)性化單品（這個(gè)在以后的沙龍會(huì)探討）。

蘋(píng)果和小米踐行的極致單品戰(zhàn)略，就是將產(chǎn)品的外觀、性能、體驗(yàn)甚至更新?lián)Q代的速度，都做到企業(yè)能力的極限。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品信息不再不對(duì)稱(chēng)，而是越來(lái)越接近全透明，消費(fèi)者將用“鼠標(biāo)”而非“腳”的移動(dòng)，輕易地剔除那些未做到極致的產(chǎn)品。而只有那些做到極致的、超出用戶(hù)預(yù)期的單品，才能讓用戶(hù)尖叫，并為之買(mǎi)單。

越來(lái)越多的企業(yè)在實(shí)施單品戰(zhàn)略，凡客也在回歸極致單品戰(zhàn)略。為了進(jìn)一步探索極致單品戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的影響，企業(yè)如何踐行單品極致戰(zhàn)略，以及為此要做哪些改變和準(zhǔn)備？本刊“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)論壇”特邀請(qǐng)專(zhuān)家為大家貢獻(xiàn)智慧。