品聚書吧：濟南文化新地標

最近，一個叫“品聚書吧”的書店時常出現在濟南文化名人的嘴中。微信朋友圈里的“老濟南”作家牛國棟一個月來傳了大堆照片，絮絮叨叨地說：“一會兒是品聚的讀書講座，一會兒是品聚的世界名琴展，濟南到底怎么了？這么多文藝聚會幾乎看不過來去不過來了。”不久，著名作家劉玉堂又去這個地方做了場“戲里戲外”的講座……常看到朋友一會兒發布“作家阿萊到品聚書吧”，一會兒發布“畫家王國瑜談論怎么欣賞油畫”……品聚書吧好像成了人人談論的常見詞。

品聚書吧到底是個什么樣的地方？到底在做什么？6月21日，本刊記者前往品聚書吧，體驗“讀書+休閑+文化社交+文藝沙龍+思想聚會”的新型書店模式。

徐欣的“文化客廳”

品聚書吧很難找。本刊記者打車到齊魯軟件園，七拐八拐從D座到E座，又在其前臺熱線的指引下穿過一個小門，走過一個建筑工地，繞過一個池塘下了一個臺階，方看到品聚的大門。

書吧正在舉辦一個叫“互聯網創新思維”的沙龍講座。出乎本刊記者意料，臺下坐了三五十個創業的年輕人。臺上的主講者大聲講述著牛文文等互聯網大鱷的創業思維和創業故事，并不停自嘲：“你們要想清楚，沒人關心你在做什么樣的企業。”引來陣陣笑聲。

書吧有幾排整齊的書架，放置各種偏智識精英的書，偏門的翻譯書、文藝書。書架左側有吧臺，可喝茶，可點酒水飲料；書架前側的大空臺最多可容納近百人，有講臺有坐席；吧臺往里像是靜吧的卡座，可坐下談話。

品聚書吧總經理徐欣招呼本刊記者進門，長相斯文，戴眼鏡。邊走邊介紹，品聚書吧近來已做了三十幾場活動，有圖書簽售類，有名作家講座，有畫家畫展，名琴展出，音樂會表演。近期還會聯合山東建筑大學做一場“電影中的建筑世界”。

坐下沒幾分鐘，就有清華校友聯合會的負責人過來和徐欣打招呼，果然是“談笑有鴻儒”。

海外歸來的徐欣頗有幾分文藝情懷，是一名企業主。之前曾有一個咖啡廳，濟南三聯書店歇業時，經理白峰把一些書送給他，幾分惺惺相惜的味道。

徐欣一度為書店這種城市文化地標的消亡暗嘆可惜，卻未曾多想。

機緣來了，因齊魯軟件園區內大多為企業，整個高新區又多是精英白領，可這個企業和高知匯聚的地方，文化休閑設施幾乎為零，除去幾個購物超市，全無消遣去處。高新區政府牽頭，決定在齊魯軟件園內做一個書店。

徐欣成為最佳人選。

書店的當下意義：

新型城市社交能量場

書店籌建之初，徐欣就和高新區政府直言：“做這個不會賺錢。”政府層面免除了前期的房租。徐欣和員工考察了上海、青島、香港大大小小的獨立書店。最后將品聚明確定位為“讀書+休閑+文化社交+文藝沙龍+思想聚會”的場地。

本刊記者還是問了個含糊不清的問題：“現代人為什么要讀書？”

徐欣解釋：“并非說現代人已經放棄讀書，只是現代人讀書的方式和結構已經改變。開始轉向電子閱讀，或者電商購買低價圖書，書店的功能性逐漸沒有生存空間。”

在科技對生活的改變之下，事實上除了書店，各行各業都面臨著危機。“不做單純的書店”成為三聯24小時書店等各種傳統老書店轉型的思路。品聚也如此。

“‘咖啡+社交+文化沙龍’是要補充傳統書店的功能性。如果單純為了圖書的銷售，目前書店的存在意義的確不大。”徐欣更大的“野心”在于聚攏一個社交圈子，一幫人。

目前品聚書店的模式是會員辦卡式消費，書店“物質”搭售“精神”，通過文藝演出、文藝活動和聚會，徐欣期望能達到這樣的目的：“比如你特意約見幾個人，或者想要見到某些人，總是有些刻意或者麻煩。品聚想要做到的是，這里聚攏所有品味、趣味相同的人，在品聚的活動中你可以看到‘咦，我的作家朋友’、‘我想拜訪的藝術家’，并迅速因為精神上的靠近和共通性達成對話或者社交。”

采訪期間，本刊記者向徐欣試探著提出，是否可以做些極為地下邊緣的搖滾樂演出或者如展示當下年輕人生存狀態、底層人生活狀態的紀錄片放映。

徐欣感興趣的聽本刊記者談論起了自己的想法，并十分贊同。

采訪期間，徐欣又邀來副經理劉雪麗加入談話。談起本刊記者和同事做的一個微信公眾號，劉雪麗立刻引薦介紹了另一個女性朋友較為成功的公眾號操作模式——一場社交談話輕易達成。

另外，幾個人互相分享了最近的演出信息和幾本特別推薦的優秀雜志，順利引起對方的話題和興趣，又正好補充了對方的知識需要。而翻閱《齊魯周刊》則又看到了本刊記者曾經采訪過的，三個人共同的朋友意大利馬爾凱大區駐山東代表盧卡。

“這就是人和人的聯系也是品聚的社交意義。”徐欣說。

我們為什么還需要書店：

精神眾籌與公共空間

本刊記者和徐欣談論起國際上目前最流行的人文項目TED。

TED以它組織的TED大會著稱，這個會議的宗旨是“用思想的力量來改變世界”。每年3月，TED大會在美國召集眾多科學、設計、文學、音樂等領域的杰出人物，分享他們關于技術、社會、人的思考和探索。

目前中國已經有《一席》演講集等節目。從老羅的錘子手機發布會到老六的《讀庫》系列，再到三聯24小時書店、品聚模式。其實“分享見解、體驗和對未來的想象，做有價值的傳播”成為中國精英智識階層的共識。

“光是人文、科技、白日夢幾個詞語就足夠讓人熱淚盈眶，”徐欣向本刊記者展示同事在上海發來的短信，“強烈要求出差時間再延長，演出活動太多，看不過來。”短信后面附著一個長長的三十幾場的節目單。

“濟南十藝節后算是剛剛有起色，”徐欣談起青島獨立書店的林立，以及其他省會城市各種思想、文藝沙龍活動的盛況，有幾分無奈和落寞。

“什么是真正的公共空間，除了公共城市建設，我們相信精神層面的分享，價值的傳播同樣重要。”徐欣目前打算再在恒隆廣場開設一家品聚書吧分店，并將“把書店功能擴充為思想分享的沙龍”進行到底。