新媒體環(huán)境下新聞評論的現(xiàn)狀分析

【摘要】 新聞評論，是社會各界對新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表的言論的總稱。在新媒體日益發(fā)展的信息時代，新聞評論也跳脫傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介與廣播電視媒介的平臺，轉(zhuǎn)而活躍在網(wǎng)絡(luò)媒介之上。媒介的嬗變必然使得新聞評論的傳播方式、傳播效果與受眾等特征同樣發(fā)生改變。針對這種客觀情況的變化嘗試從專著、文獻(xiàn)、以及網(wǎng)絡(luò)新聞評論本身中總結(jié)出新媒體環(huán)境下新聞評論的幾大現(xiàn)狀特點(diǎn)，分別為直觀性、互動性、躍遷性和社會性。并作出相關(guān)的未來預(yù)測。

【關(guān)鍵詞】 新媒體 新聞評論 社交媒體

一、“小聚居”與“大雜居”：新聞評論的狀況發(fā)展

1.1傳統(tǒng)媒體的新聞評論：“小聚居”

在網(wǎng)絡(luò)媒介范疇內(nèi)的新聞評論興盛之前，新聞評論的特點(diǎn)可以由“小聚居”來概括。 宏觀而言，新聞評論首先大多集中出現(xiàn)在一家或幾家較為出眾的紙媒或廣電媒體上，譬如專注民生新聞與相關(guān)評論的《南方周末》，輿論監(jiān)督功能顯著的《焦點(diǎn)訪談》等；微觀來看，在報紙和廣播電視節(jié)目當(dāng)中，新聞評論大多是作為單獨(dú)被開辟出的一個專欄或?qū)ｉT的時段存在的，如《青年日報》當(dāng)中的“青年話題”評論專欄與《人民日報》中的“人民時評”專欄。

1.2新媒體出現(xiàn)后的新聞評論：“大雜居”

網(wǎng)絡(luò)媒介出現(xiàn)之后，新聞評論同樣作為專門的部分分列在各大網(wǎng)站，但隨著微博等新媒體的出現(xiàn)，傳播環(huán)境出現(xiàn)了信息傳播渠道選擇性增加、信息接受渠道多樣、信息接收工具移動化、受眾接受心理變化等新的變動[1]，新聞評論的門檻開始下降，每個用戶都可以通過社交媒體發(fā)表面向大眾的評論，換而言之，在傳統(tǒng)媒體依舊保留專業(yè)化的評論模塊，即“小聚居”的同時，出現(xiàn)了“大雜居”的泛評論現(xiàn)象。

小聚居無疑能使評論的思想性與可能的政治性得到保證，而大雜居則在一定程度上使得新聞評論草根化、平民化，方便群眾發(fā)表更為平實(shí)的意見與觀點(diǎn)。

二、四種屬性：新媒體環(huán)境下新聞評論的特點(diǎn)

2.1直觀性

直觀性體現(xiàn)在評論內(nèi)容中表情符號的大量運(yùn)用上，也體現(xiàn)在圖片、表格等素材的適量運(yùn)用上。傳統(tǒng)媒體時代的新聞評論大多以大量文字為主，少數(shù)情況下會搭配插圖，但在新媒體碎片化的環(huán)境下，針對一條新聞性質(zhì)微博甚至可以只用一句話、一個微表情來完成評論，并使之構(gòu)成一個相對完滿的內(nèi)容。因此瀏覽評論者可以更為直觀地獲取評論的信息，并進(jìn)而同樣直觀地對于新聞內(nèi)容本身產(chǎn)生基本的印象。

此外，直觀性也意味著更為迅速地獲取評論信息，如把復(fù)雜的數(shù)據(jù)制作成簡明的圖片表述出來，從而方便受眾理解復(fù)雜信息，弱化傳播過程中可能存在的噪音。

2.2互動性

新媒體最為顯著的特征便是用戶間頻繁的即時互動，新聞評論在此環(huán)境下亦不能免俗。以微博為例，就單條微博而言，評論既有可能是粉絲對于博主發(fā)布內(nèi)容的回饋，也可能是粉絲彼此的互動，還有可能通過轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)評論的橫向流動。這與傳統(tǒng)媒體中單調(diào)的受眾反饋機(jī)制區(qū)別自然十分明顯。

2.3躍遷性

躍遷系量子力學(xué)體系狀態(tài)發(fā)生跳躍式變化的過程，一般包括從高能態(tài)到低能態(tài)以及從低能態(tài)到高能態(tài)。新聞評論的躍遷性意即在新媒體環(huán)境下，原本承載于特定平臺的評論擁有更多的機(jī)會被縱向轉(zhuǎn)載到其他網(wǎng)絡(luò)平臺上。同量子力學(xué)類比，同樣分為兩種模式：1、高能態(tài)到低能態(tài)。舉一例，新浪微博上的某條意見領(lǐng)袖的評論被頻繁轉(zhuǎn)發(fā)，一名普通用戶見狀，將之分享到自己的人人主頁上，這便是新聞評論在某種程度上由高能態(tài)到低能態(tài)的躍遷。單個普通用戶可能的傳播效果有限，平臺面向的受眾層級狹窄（如新浪微博幾乎面向社會各個階層，而人人網(wǎng)則樂于面向校內(nèi)學(xué)生），但數(shù)量多，反而涉及范圍廣，更容易使之?dāng)U散，為更多人了解。2、低能態(tài)到高能態(tài)。延續(xù)上個例子，一名意見領(lǐng)袖偶然在看到由一名普通用戶發(fā)布的評論，一時興起轉(zhuǎn)發(fā)，隨即通過普通受眾高能態(tài)到低能態(tài)的轉(zhuǎn)發(fā)迅速擴(kuò)散，甚至形成了新的議程。

注意的是，后者對評論內(nèi)容的質(zhì)量要求較高，前者則不然，更可能因為意見領(lǐng)袖的社會地位和其所代表的的價值符號獲得躍遷。高低能態(tài)間的躍遷固然涉及到強(qiáng)聯(lián)結(jié)與弱聯(lián)結(jié)的關(guān)系，但更大意義上涉及了平臺間的聯(lián)結(jié)。許多平臺會在尾部標(biāo)注“轉(zhuǎn)發(fā)至XX網(wǎng)”，便是一個方便評論躍遷的機(jī)制。

2.4社會性

新媒體通常被認(rèn)為是民主化進(jìn)程的助推器與催化劑，從評論本身來看，無論精英還是草根，網(wǎng)民們都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的社會責(zé)任心與使命感。從所謂的憤青到新一輪的公知，其評論都廣泛涉及到國計民生、社會機(jī)制、經(jīng)濟(jì)政治等宏觀領(lǐng)域，且為廣大網(wǎng)民青睞。

三、新的范式：新聞評論在新媒體環(huán)境可能出現(xiàn)的新趨勢

3.1演變出以評論為價值判定的社交平臺

“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已長期擺脫了地域束縛，并且網(wǎng)絡(luò)會像將人們從地域解放出來那樣將更多不同地方的人們重新聯(lián)系在一起。”[2]社交媒體的出現(xiàn)與繁榮重新詮釋了人類的社會交往行為的定義。然而，社交媒體并非一成不變，人類需要一套衡量自身價值并與他人攀比的機(jī)制。曾經(jīng)的開心網(wǎng)便是以“偷菜”為價值判定的具備社交功能的網(wǎng)站，那么未來亦很有可能發(fā)展出以新聞評論能力為判定用戶地位尺度的知識社區(qū)。類比開心網(wǎng)等半功能半社交的網(wǎng)站，這種知識社區(qū)很可能與各大媒體合作，實(shí)時收錄注冊并登陸用戶的每一條評論和其被反饋、轉(zhuǎn)發(fā)的量化數(shù)據(jù)，從而標(biāo)定用戶新聞評論的專業(yè)素養(yǎng)與能力。至于為何這種能力會成為判定用戶地位的尺度，在下一個模塊會有更深入的闡釋，在此不再贅述。

3.2結(jié)合媒介素養(yǎng)，成為衡量公民素質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)

以廣播電視為主流媒介的大眾傳播時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，倘若說之前的媒介素養(yǎng)還較注重民眾獲取、分析、評價信息的能力，那么新媒體時代的媒介素養(yǎng)就更注重民眾創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳輸、質(zhì)疑與批判的能力。內(nèi)容的發(fā)布固然是其中一個重要的細(xì)項，而針對已有內(nèi)容進(jìn)行思辨性質(zhì)的評論則顯得更為深刻與難得。在信息時代，人人都被信息流裹挾，如何運(yùn)用客觀視角評判并合理利用信息自然是當(dāng)代公民素質(zhì)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，評論素養(yǎng)很有可能成為構(gòu)成具備新側(cè)重點(diǎn)的媒介素養(yǎng)的重要元素。

3.3付費(fèi)評論機(jī)制

2013年4月8日，《福布斯》網(wǎng)站撰稿人海德·肖奈希（Haydn Shaughnessy）周一發(fā)表文章稱“Facebook周一在英國和其他一些地區(qū)推出了短消息（私信）收費(fèi)服務(wù)，允許用戶向名人或朋友圈之外的其他人發(fā)送短消息。這是一個偉大的舉動，我相信，這將成為Facebook生活的一部分，只是時間早晚的問題。”[3]由此可見使用媒體付費(fèi)的趨勢。

橫向?qū)Ρ龋瑐鹘y(tǒng)媒體發(fā)布內(nèi)容需要經(jīng)過政府部門或相關(guān)機(jī)構(gòu)的許可，新媒體用戶發(fā)布內(nèi)容的門檻則相對較低，這必然使得信息出現(xiàn)冗余，不利于信息流動效率的提高。由此可以推測，在新媒體徹底普及之時，海量用戶過于駁雜，出于營利與運(yùn)營的考量，運(yùn)營商很有可能推行付費(fèi)評論機(jī)制，以此來制約文本信息的過分肆虐并保證評論價值。

四、從個體行為到群體機(jī)制：新聞評論的性質(zhì)變化

綜上所述，新聞評論一向可謂“大雜居，小聚居”，在新媒體環(huán)境下，則出現(xiàn)了直觀性、互動性、躍遷性和社會性的特點(diǎn)。未來新聞評論還可能結(jié)合社交媒體、教育體制以及主流商業(yè)傳播模式實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展與改變。

縱觀整個過程，新聞評論開始只是個人行為，之后隨著媒介技術(shù)的發(fā)炸與普及，逐漸過渡成為一種群體行為的機(jī)制。可見其性質(zhì)、地位與社會作用都在新媒體環(huán)境下達(dá)到了新的高度。在未來，新聞評論應(yīng)當(dāng)會作為社會輿論、公民活動、政治參與等多個領(lǐng)域的焦點(diǎn)存在，這一重要性決定了其應(yīng)當(dāng)?shù)玫窖芯空叩膹V泛共識與關(guān)注。

（Endnotes）

作者簡介：趙倫 1995年11月生人 北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院傳播1102 北京市海淀區(qū)上園村3號 郵編100044 電話：13001962706 電子信箱 18364369@qq.com

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 廖聲武.新媒體環(huán)境下的新聞評論傳播[J].新聞前哨，2012，（9）：33-35

[2]新浪科技《Facebook推收費(fèi)發(fā)私信向名人發(fā)信最高16美元》http：//tech.sina.com.cn/i/2013-04-08/21048218401.shtml

[3][美]曼紐爾·卡斯特主編《網(wǎng)絡(luò)社會，跨文化的視角》[M]周凱譯，2010，北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社 基思·N·漢普頓《在線與脫機(jī)形式的網(wǎng)絡(luò)社交》p239

[4]董年初，關(guān)字奇，熊艷紅等.視聽新媒體與廣電節(jié)目形態(tài)的變化[J].中國廣播電視學(xué)刊，2007，（11）：88-90

[5]鄭根嶺.新聞評論新態(tài)勢研究[J].現(xiàn)代傳播，2008，（5）：54-56

[6]涂光晉.新聞評論的歷史性變遷[J].中國記者，2004，（12）：22-23

[7]顧曉莉.網(wǎng)絡(luò)新聞評論的“微”力量——淺析微博對網(wǎng)絡(luò)新聞評論的影響[J].今傳媒，2011，（12）：46-47