從用戶消費行為變化看廣播電視技術發展趨勢

【摘要】 對近些年用戶消費行為變化進行分析，重點是對國內外用戶在電視以及互聯網方面消費行為。隨著用戶消費行為轉變，網絡設備隨之升級，媒體環境生態化，在對這些變化進行分析后，預測廣播電視技術為了發展趨勢，并提出相應建議。

【關鍵詞】 廣播電視 發展趨勢 消費行為

隨著網絡時代的到來，寬帶技術的普及，網絡基礎設施以及規模在全世界范圍內加速發展著，伴隨著網絡的普及，互聯網的地位已經漸漸取代了傳統電視媒介在人們生活中的地位，本文就針對這些消費習慣的變化，分析廣播電視技術發展趨勢。

一、用戶消費的行為轉變

伴隨著互聯網的普及，我國的網民數在2012年就已經達到了5.7億之多。據專業機構統計，在過去的十年時間里，美國每天使用互聯網人群，已經由百分之五十上升到了百分之七十五。互聯網已經成為了人們生活中重要的組成部分。在2015年預測西方國家對家庭中互聯網的普及率將達92%，而電視的普及率將達98%，從數據可以看出，互聯網已經成為電視的主要競爭對象。用戶優先選擇看電視的行為習慣也發生了相應的轉變。對著網絡迅猛的發展，幾乎所有節目都可以直接通過互聯網進行收看，這大大的降低了人們對電視廣播以及數字錄像使用的頻率。西方對用戶在選擇收看內容方面的習慣進行調查，對用戶消費行為的變化來看，廣播以及電視在技術方面的發展處于一種比較放松的狀態，用戶使用新媒體時多在公共環境或是移動狀態下。

二、廣播電視發展趨勢

廣播電視具體發展轉型方式如下：首先是要將廣電向互聯網品牌方面進行延展，摒棄原有單一的電視品牌平臺；其次是將廣電內容進行全渠道推送，通過自建平臺或是借用渠道的方式，將廣電內容向全媒體推送；將服務機構進行媒體性的轉型，不定格于單一的內容單方面傳播，而是作為托借的內容進行信息傳播；最后就是要緊跟社會流行趨勢，廣電注重與觀眾在制作播出以及推廣的時候進行互動。

在一項針對電視、電腦、智能手機以及平板電腦四種屏幕中選擇唯一娛樂設備的調查中，45%都選擇了電腦，38%的人選擇了電視機，這說明電視還是在人們生活娛樂中占有一定地位的，14%選擇智能手機，而3%的人選擇平板電腦。通常人們觀看電視的時間還是相對于其他幾種方式比較長，但是用戶在觀看電視的時候通常同時進行其他家務活動，并不能集中精力關注電視中播放的內容。相反，用戶在線觀看自行選擇媒體內容時，注意力會比較集中，用戶可以在數字媒體中觀看自己喜歡的節目，追趕直播節目播放的進度，通常都是觀看廣播電視的播出的節目。因此網絡新媒體同傳統廣播電視還是處于一種相互依托關系的。

三、用戶消費行為轉變帶動媒體生態環境轉變

隨著內容以及傳播渠道多樣化的轉變，廣電終將被網絡運營商管道化。傳統廣電主要分為三個環節：對內容的制作以及集成；分發內容基礎設施；以及用戶對內容的接收這幾個環節，在對電視節目制作過程中都是不可或缺的。隨著新媒體發布渠道的改變，預測未來用戶很可能直接越過網絡運營商觀看電視節目。尤其是廣電以及節目制作單位將產品，以及服務直接銷售給用戶的技術的實現。網絡運營極有可能被越過，不能直接參與到全球電視的收益分紅過程中去。這也是未來廣電的網絡運營商面對的重大挑戰。中國移動的董事長曾在訪談節目中，表示當前中國移動主要的競爭來自于傳統運銷商以及互聯網企業這兩方面，而對于OTT在技術方面的發展前景，無疑是來自互聯網企業的競爭要遠遠高于傳統運銷商。中國移動將加強對流量以及語音的經營。廣電運銷商也應將這方面能力進行加強，將廣播以及電視轉化成具有智能化的網絡形式。未來將結束以傳統電視廣告進行計價的模式，但是電視臺對廣告方面的收入增長是不能放緩的。對廣告的收入，在線進行視頻觀看以及進行電視的線性點播以及改變了傳統電視觀看模式，常規僅關注實時觀看數據的統計方法已經不適用了，這種方法已經不能獲知真正的觀眾數量了。傳統對黃金時段廣告費收費高于非黃金時段的時代已經過時了，更多的用戶開始習慣于用網絡進行節目的觀看，廣告投入商在進行廣告投入的時候，應該適當的將資金多分配到網絡這樣的新媒體中，傳統電視對于廣告方面的收費將不斷放緩。為了預計會比現在的增速降低1%。

四、結語

廣電對文化的生產以及傳播有著重要作用，用戶優先選擇看電視的行為習慣已經發生了相應的轉變。對著網絡迅猛的發展，幾乎所有節目都可以直接通過互聯網進行收看，這大大的降低了人們對電視廣播以及數字錄像使用的頻率。因此建議當前廣播電視行業應盡快研究采用新興技術，打造一個符合現代傳媒發展的新興技術體系，從而多方位的角度滿足用戶的觀看需求。為實現扎實推進社會主義文化強國建設，為建設社會主義強國的文化而努力。

參 考 文 獻

[1]景義新.媒介進化論視野下的iPad人性化研究[D].華中科技大學，2013.

[2]周利安.有線數字電視項目風險評估與決策方法及應用研究[D].國防科學技術大學，2012.

[3]沈向軍.三網融合背景下中國有線電視發展的戰略選擇[D].中國科學技術大學，2013.

[4]狄浩林.面向精確營銷基于數據挖掘的3G用戶行為模型及實證研究[D].北京郵電大學，2012.