影響TD網絡推廣的幾點因素

【摘要】 TD網絡目前已開始大規模建設，如何更好的進行站點選址、終端投放以及相應的套餐制定，這些因素都影響著網絡的推廣和客戶的選擇。本文針對以上幾個方面進行了逐一分析，并結合實例進行了闡述。

【關鍵字】 網絡覆蓋 終端投放 套餐制定

TD網絡自2009年開始建網，初期主要是在城區熱點區域，隨著TD網絡的大規模深入建設，如何更好的選址、優化、推廣TD終端、TD業務，如何真正實現對2G網絡的分流變成一個迫切的問題。TD網絡建設目的是讓用戶使用感受高速的數據業務，從而對2G網絡的數據業務進行分流。本文從2G高流量小區入手，對TD網絡推廣使用中涉及到的網絡建設、網絡質量及TD終端等方面進行了分析。

一、TD網絡選址

以我省6月份數據為例，2G網絡利用率71.33%，數據業務占比53.98%，同時TD網絡利用率為23%。2G網絡數據占比較高而TD網絡整體較閑。將2G流量遷移至TD網絡是問題的根本，對2G高流量小區分布有所掌握，才能更準確、有效的進行TD網絡的選址布點。2G高流量小區（日均流量大于500MB）的分布特點有：1、農村比例高，為61%，市區、縣城分別為22%和17%。可考慮在農村熱點區域布站，對其2G高流量區域分流。2、高校、車站、商業區等場景流量較高， 應優先考慮在此類區域布點，以便有針對性分流。

二、TD網絡分流情況

建網初期，優先在2G高流量區域進行TD網絡的部署和推廣，進入大規模建設后，大面積的連續覆蓋成為必然要求。TD網絡建設是否到位將直接影響用戶使用行為。目前我省僅在市區和縣城進行了大規模TD網絡的建設，以A、B兩地區為例：

T網覆蓋率：500米范圍內有TD基站覆蓋，指標越高說明TD網絡覆蓋情況越好。T網流量駐留比：TD終端產生的TD流量/（TD終端產生的2G+TD流量），指標越高說明TD用戶駐留在TD網絡的能力越強。2G數據業務占比：數據等效話務量/（數據等效話務量+語音話務量），指標越高說明2G網絡流量負荷越高。A地市區和縣城的T網覆蓋率88%，較B地區高10%，其T網覆蓋情況較好。同時，其T網流量駐留比高、2G數據業務占比低，這兩項指標也說明了A地區TD網絡對2G網絡的分流情況好于B地區。

三、TD網絡質量的影響

網絡暢通主要依靠前期的網絡規劃和后期的優化工作，兩者缺一不可。網絡前期規劃的重要性可以用一針不縫十針難補來形容，規劃的好壞直接影響網絡成本、網絡質量和后期效益。而網絡優化工作是一個持續的過程，是對網絡使用過程出現的一切新情況的一個應對，保障用戶在復雜多變的無線環境中始終能夠有一個暢通無阻的網絡。網絡質量是通信行業的生命線，用戶對網絡的感知直接影響其對網絡的選擇，也就是對運營商的選擇。選取某地市出現的質差小區和超閑小區進行分析：質差（CS域誤塊率>5%）小區中有22%存在弱覆蓋，會導致用戶上網速率慢，可見覆蓋對網絡質量的重要性。超閑小區（日均流量小于5MB）中用戶不傾向于使用TD網絡，此類小區中15%為弱覆蓋小區，4%為質差小區。超閑小區流量低的原因分析有三個方面： 1、網絡問題（網絡故障、覆蓋差、質差等）；2、TD用戶不足；3、TD業務推廣不足。文章前部分對問題1進行了深入分析，下面對市場方面TD用戶發展、TD業務推廣進行分析。

四、TD終端投放

這里所說的TD終端投放，是指配合網絡建設而進行的終端投放范圍。我省目前僅在市區、縣城進行了大規模TD網絡建設，TD終端的投放也最好在此區域內，否則用戶無法體驗到TD網絡的高速性能，不僅無法帶來TD網絡的收益，也影響宣傳效果。另外，目前集團公司對各省TD網絡的使用情況都有考核，TD終端投放在沒有TD網絡的區域自然會使相應指標有所下降。例如，上文中TD網絡流量駐留比指標，取7月份數據統計，全省范圍該指標為47%，而市區、縣城范圍內該指標分別為70%和72%，產生如此大差異的原因就是有近一半量的TD終端在農村區域。

五、資費調整

客戶對網絡的選擇除了信號強、下載速率快等網絡感知外，還有一個重要的因素是資費的選擇。對于已經有一定規模的TD網絡而言，用戶對網絡質量已經有了的認可，與其他運營商在資費上的差異會直接影響用戶的最終選擇。面對日益強烈的市場競爭，資費下調是必然趨勢，但一味的下調并非明智之舉。如何在資費、客戶中尋求一個最大的平衡點和利益點是我們面臨的一個重要問題。針對市場上目前資費套餐的情況，有兩點建議：1、傳統資費套餐中往往以簡單的包月、包流量的形式推送給用戶，在開展網絡業務細分的趨勢下，應運而生的將是針對不同業務制定不同特色的套餐；2、不同等級客戶對網絡質量的需求也不同，如何將同一業務的網絡質量進行分級以保證優先用戶的使用。

業務細分、客戶細分、網絡質量分等級這些問題不僅是對資費套餐制定提出了更高的要求，同時網絡側也需要更精細的管控技術來進行支撐。網絡支撐市場，市場新需求也在推動網絡不斷革新和進步。

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