《你正常嗎》：互聯網綜藝深一度

“走夜路總覺得身后有人；總覺得別人的伴侶比自己的好；不能保守別人的秘密；東西掉馬桶里會用手撈起來……” 你遇到的這些小尷尬和你內心的小九九，都正常嗎？脫去防偽面具，加入互聯網時代的數據游戲，《你正常嗎》告訴你中國網民真實的想法。

由騰訊視頻出品、唯眾傳媒制作的中國首檔互聯網大型調查真人秀《你正常嗎》正于每周四在騰訊視頻獨家上線播出。每期節目由一位明星與一位普通人組成團隊，回答8個問題，在節目中，答案沒有對錯，只有“多數派”與“少數派”，如果你的答案和大部分網民一致，那么你就是多數派——“正?！?，假如你是少數派“不正常”，那恭喜你，說明你極有個性！

集社會話題、全民參與、社交概念于一體，《你正常嗎》首期節目上線三天，播放量超過三千萬，在“2014季播節目首期播放量排行TOP10”、“網絡出品非資訊類節目單期最高播放量TOP10”中均居首位。節目前四期視頻總點擊量過1.5億。

節目制作方、唯眾傳媒總裁楊暉表示，“用互聯網思維做出來的綜藝節目充滿了你意想不到的力量和魅力”，《你正常嗎》將啟發中國的互聯網綜藝打開除“脫口秀”、“訪談”等傳統形式之外的另一扇大門。

數據支持 全民價值觀大起底

從《波士堂》起家，唯眾傳媒善于嫁接起兩個看似不相關的領域?！恫ㄊ刻谩贰吧痰兰慈说?，財經也人文”的定位即是將商道與人道、財經與人文進行“勾兌”，呈現出有別于其他財經節目的人文氣質。這一次，《你正常嗎》將互聯網綜藝的輕松與社會調查的科學性結合了起來。

每期節目開播前，節目組會通過騰訊的線上平臺發布一些問題發動網友參與調查。通過一套“你正常嗎”的測試題，網友可以以游戲的心態測試自己的“正常指數”，同時網友們提供的數據亦成為節目中判斷選手答案“正常”與否的唯一標準。

“吃過寵物食品正常嗎？”“喜歡看伴侶手機正常嗎？”互聯網上投放的問題最終能否入選節目，取決于網民參與這道題目的積極性。楊暉解釋，一定是網友參與最多的題目才進入我們節目的選題范圍之內，這意味著大家對這個問題格外關心。因此，從選題上講，這個節目的互動操作模式相較以往電視節目的單一性有很大突破，而充分利用互聯網互動功能進行如此“大規模”的數據調查在中國節目史上尚屬第一次。

截至目前，導演組已在網上投放了不下500道測試題，累計答題人數過千萬。這個數字讓楊暉既興奮又謹慎：“全國除了人口普查，恐怕沒有其他調查能夠在短時間內聚集起如此巨大的人群基數，讓我們感覺這項調查其實是蠻嚴肅的一件事情?！?/p>

綜藝的外殼之下，有趣的問題背后，折射出的是中國網民表達自我、呈現自身價值的個性。楊暉表示：“不但80、90后覺得節目是為他們定制的，對于60、70后的人也是一個好體驗，你可以發現你的答案是Out了還是很In。這個節目其實是當下人們尤其是年輕人生活方式、行為范式和價值觀念的一次大起底。”

5月8日，資深自媒體人羅振宇在其微信公眾賬號《羅輯思維》60秒語音秀中盛贊《你正常嗎》“創意很好”，而且引發人們思考個體與整個社會行為方式的關聯。

“這檔節目采集的數據其實是一個風向標，能非常清晰地告訴我們，大家現在的生活習慣、審美趣味、價值觀念是怎么樣的”，有社會文化專家指出，《你正常嗎》的社會意義在于通過它甚至可以判斷社會文化的發展方向和趨勢。

也有網友留言表示，節目除了娛樂互動屬性外，個人期望網絡調查數據的意義價值是“幫助我們消除焦慮，更好認知自己。學會和自己和平相處，認識到人與人間的差異，更有同情心，尊重別人?！?/p>

“不管這個形態有多創新，價值觀內核最重要”，楊暉認為，用全民真心話這樣的方式做一檔對社會有意義的調查節目，符合騰訊播出平臺的訴求和唯眾做節目一貫以來的價值觀。

把握要領 引領互聯網綜藝新風向

打破節目制作者和用戶之間的壁壘，發揚互聯網自由、分享的精神，讓網友充分參與互動和節目體驗，這是互聯網綜藝切實要做的。

“互聯網節目的參與性是第一位，游戲類節目對網友具有天然吸引力，互聯網平臺又有個很大的特點就是通過互動產生數據。那么，做一檔以社會調查為基礎的益智游戲類節目是非常可行的。這是唯眾對互聯網用戶視頻產品需求的理解，也是策劃和制作《你正常嗎》這檔節目的出發點。”

《你正常嗎》節目選題由網民引導，結果由網民決定，播出前和播出后，網民還可以參與測試自己的“正常指數”，在互聯網上形成了“你正常嗎”的口頭禪與話題討論場。首期開播互動調查參與人數即破400萬，播出六期節目累計參與人數已經過千萬，楊暉認為這是一檔“真正意義上的互聯網互動真人秀”。

除了互動，節目在后期制作、包裝以及視頻剪輯上，充分考慮了網民的收視體驗。在播放體驗上，節目新增了飛幕功能，網友可以隨時發表自己觀看節目當中的感受。

在視頻剪輯及傳播方式上，《你正常嗎》變簡單的線性播出為線性播出加碎片化播出，在網絡上投放了上百個節目的碎片化視頻，而且針對不同人群達成了精準推廣。比如PC端男用戶多，手機用戶女性較多，那么在PC端就多推送男生感興趣的話題，在手機端多推送女生感興趣的話題，推送的時段和方式也有講究。楊暉坦言，做這個節目比傳統節目費的腦細胞更多，“要全方位動腦筋，因為它是全媒體產品，你只有做了，才會真正對互聯網視頻產品產生理解。”

《你正常嗎》在播出前，廣告贊助已到位，創造了傳統電視臺大型綜藝節目的收入量級，更有國內一線電視臺來談合作，希望節目在其平臺上播出，這是對這檔互聯網節目制作品質以及創新理念的認可。但騰訊方和楊暉都堅持只在互聯網獨播，“我們認為這個節目的互聯網屬性應該是制作過程中不斷被強化而不是被削弱，如果放在電視臺播出，勢必要有好多被調和的部分，這對節目的產品個性是很不利的”，“明明是為互聯網打造的，如果也同時適合電視臺播出，我覺得就不正常了。”

《你正常嗎》的播出打破了很多傳統電視對互聯網節目成本低、題材單一、粗制濫造的印象。江蘇衛視總編室副主任劉原對節目的制作水準表示認同，“在我看來，這完全是一檔可以在電視臺播出并取得較高關注度的節目?！惫澞坎粌H邀請到華少、Ella兩位一線主持人擔任主持工作，每期一位明星嘉賓的設置也是節目吸引點擊量的一大保證。燈光等技術方面甚至請來了美國專家現場指導，達到了綜藝節目制作的國際水準。節目制作上的大手筆除了體現在錄制現場，外采工作也遍布全國。在節目錄制前期，節目組還要向數以萬計的網友們征集調查結果，只是為了在節目上呈現幾分鐘……

楊暉希望《你正常嗎》這款產品“無限接近互聯網”，唯眾做這檔節目即使不賺錢也要做成精品，從題材、創意、表現形式等方面為互聯網產品和傳統電視產品帶去觸動，做一檔真正啟發業界思考、為大家提供新范式的視頻產品。

未雨綢繆 “互聯網思維從來就有”

互聯網自制潮正在加速蔓延，很多節目制作公司在其中看到了巨大商機。如何介入、何時介入成為考驗把握行業敏感度的重要指標?！氨仨毼从昃I繆”，今日互聯網視頻產品的興盛，楊暉在八年前就預測到了，并付諸到了唯眾多檔節目的制作理念中。

2006年，楊暉創立唯眾傳媒并在國內率先提出了“TV2.0”概念，TV2.0的核心理念就是把互聯網精神和特征植入到電視節目創作中去。楊暉認為，電視要想不被80、90后拋棄，就必須為他們創意和定制節目，而這個群體是伴隨著互聯網長大的，與生俱來就是互聯網思維，如果為他們定制的電視產品不具備互聯網思維特點，是無法黏住這些年輕人的。

從第一檔節目《波士堂》開始，唯眾在《開講啦》、《青年中國說》等多檔王牌節目中都貫穿了“TV2.0-SNS社區”概念，將互聯網的SNS生態嫁接到了電視節目的架構和談話場中來。在這些節目中，主持人的功能被弱化，就像是論壇的管理員；嘉賓就是版主或者樓主，掌握話題討論的方向；觀察員則搶沙發、灌水、拍磚；現場觀眾就是打醬油圍觀的。

在擁抱新媒體的道路上，唯眾同時做到了與時俱進。八年前的產品《波士堂》主打當時火爆的SNS社區概念，成為中國第一個在網上直播錄制全過程的節目；兩年前的產品《開講啦》又將TV2.0概念升級，引入了自媒體理念。

“很多人說《開講啦》不就是個演講節目嗎？我說不能這樣簡單地理解，其實很重要的一點，我們把《開講啦》這個節目看成了一個自媒體發聲器，我們把話筒真正還給了主講者，講什么由你做主，我們不干預，也不要求你做提綱，但你要對你自己說的話負責。陳坤、周杰倫、成龍、貝克漢姆在這里開講，相當于他們在自己的微博或微信里面發言，節目中青年代表們干的事則相當于微博微信的評論、轉發或點贊。”

到了2014年的《你正常嗎》，這個節目讓唯眾真正痛快地做出了一個互聯網定制的產品。承繼之前多檔電視產品的互聯網概念化，楊暉認為，《你正常嗎》之所以能夠一炮而紅，是因為公司之前就做了很多思維理念和實踐上的準備，唯眾從誕生起就對互聯網及其思維理念持一種積極擁抱和無限接近的姿態。“唯眾的互聯網思維其實從來就有”。

唯眾是國內的優質視頻內容供應商中最早和互聯網合作的公司。2009年，唯眾與土豆網完成了中國互聯網上第一個網絡視頻互動真人秀《互聯網的百萬富翁》。當年，該節目點擊量就突破5000萬。

“互聯網策劃和制作節目與傳統電視產品的特征不同，你需要革新甚至顛覆自己在制作傳統電視產品中慣有的思維方式，對于創作來說是個挑戰。而對于公司來說，要迅速完成由電視節目內容提供商到視頻內容提供商的轉變，更需要具備顛覆自己的勇氣和打破思維慣性的意識。唯眾就是一直在創新、一直在顛覆自己?！睏顣熣f。

步步為營 挺進“大生活”“大綜藝”

除了《你正常嗎》之外，唯眾傳媒多檔新節目已排上日程。楊暉透露，目前公司正在籌劃制作一檔與互聯網有關的大型密室創業真人秀，節目形態和理念將顛覆以往的創業真人秀，并以網臺聯動的方式呈現；還有一個“大家都沒做過的”職場真人秀；《青年中國說》的大型季播演說版也在策劃中。

除了以上多年堅持的“大財經”、“大文化”概念，今年，唯眾傳媒將拓展題材領域，進軍“大生活”、“大綜藝”。楊暉解釋，“大生活”指的是年輕人的休閑、養生、健康、情感、時尚、游戲等多個范疇，這一塊的作品有即將面世的中國首檔快時尚設計師真人秀《中國愛美麗》?！按缶C藝”則包括了正在熱播的《你正常嗎》，一檔跟家庭和女性有關的綜藝節目也在籌劃當中。

在處理堅持與拓展的關系上，楊暉的想法是“步步為營”，“當你把‘上班這點事’（大財經、大文化）管好了，再管‘下班這點事’（大生活、大綜藝）。經過七、八年的發展，唯眾在財經和文化領域都樹立了自己的品牌和口碑，相信我們做出來的‘大生活’和‘大綜藝’也會帶有唯眾特有的精致化、高品位的調性?！?/p>

以《你正常嗎》為例，楊暉認為，這個節目其實是用非娛樂的精神在做娛樂，“唯眾是做非娛樂節目起家的，現在開始用非娛的態度和精神做娛樂的東西，所以做得更獨特。《你正常嗎》節目中有很火爆的兩性話題，有非常私密的個人生活方式的調查，也會有‘裸婚’、‘老板的謊言’等社會話題和職場話題，甚至還有像‘假如網絡和性戒掉一樣，你選擇哪個’這樣原罪層面的題目。在娛樂的同時，我們要提醒大家，網絡只是一種工具，社會性的工具不能取代人的自然屬性。節目有唯眾獨特的氣質和分量?！?/p>

楊暉說，到目前為止，有一類節目唯眾始終沒有操作過，那就是大型的歌舞模式節目?！跋襁@類節目模式已經很成熟了，要突破比較難，而且已經有那么多公司扎堆了。唯眾以原創為主，會更強調創意和差異化競爭?！?/p>

目前，唯眾有十多個團隊共一百五十多人，去年運作了12個項目，成為年度產出節目數量最多的一家民營節目制作公司。今年，“一劇兩星”、視頻網站自制崛起等給節目市場帶來的利好正在以唯眾傳媒為代表的制作公司身上逐步發酵。楊暉透露，唯眾今年的項目計劃為12-15個。“我們用了8年時間，完成了資源積累和團隊打磨，在未來廣闊的視頻市場空間中，唯眾將帶著自己特有的原創基因不斷挑戰自我，大膽突破創新，在綜藝節目的一片紅海中找到自己的一片藍海，步步為營，把我們的大財經、大文化、大生活、大綜藝做扎實。”

（趙國紅）