美國商圈里的明星姐妹

隆冬季節，美國著名的女性雜志《魅惑》推出了新一期的封面：身兼企業家、名模和影視明星的瑪莉·歐森（下文稱瑪莉）和艾希莉·歐森（下文稱艾希莉）穿著幾乎相同的衣服，以同樣俊俏的臉龐、明亮的眼睛，引起了讀者的關注。

瑪莉和艾希莉是美國最有名的孿生姐妹之一，襁褓中就登上電視屏幕，成了明星。后來，姐妹倆攜手創業，打造出價值過億的時尚企業，20歲出頭就名列美國《福布斯》、《時代》、《人物》等刊物多種排行榜之上，被冠以“時尚界最有影響力女性”和“全世界最漂亮人物”等頭銜。如今，她們又成為著名的商場姐妹花。

1986年6月13日，瑪莉和艾希莉出生于加利福尼亞州，艾希莉早生兩分鐘，是姐姐。她們的父親大衛結了兩次婚，第一次婚姻有了姐妹倆和她們的哥哥特倫，第二次婚姻又生了一兒一女。姐妹倆9個月時，被電視劇《天才老爸俏皮娃》的制片人相中，一起飾演劇中可愛的小女兒米歇爾。起初，制片商還想保密，不讓媒體知道演這個角色的是一對雙胞胎，在片頭打出的演員表上寫的是瑪莉·艾希莉·歐森。但隨著電視劇的走俏，秘密終于曝光，姐妹倆成為媒體寵兒，相關的書籍、玩具等產品也暢銷一時。

年齡雖小，姐妹倆卻是有心人。瑪莉說：“我們在孩提時代就是勤奮的員工，我們就是這樣長大的。工作對我們來說就是一切，這種倫理觀念一直伴隨我們。我們喜歡努力工作，喜歡百分之百地投入。有的時候我們失敗，有時候成功，這都是學習的一部分。”而艾希莉說：“我一直把自己看作商人。我們從未覺得自己是純粹的演員，因為我們在鏡頭之外花的時間更多，我們在建立一個品牌。”

6歲時，瑪莉和艾希莉就在后援團隊支持下，成立了自己的“雙星”公司。姐妹倆主演更多的影視劇，出唱片和寫真集，當電視節目主持人，兩人的形象還成了游戲產品主角。10歲時，她們已經成了百萬富翁。13歲時，她倆的品牌價值高達3000萬美元。16歲時，她們的服裝產品打入了沃爾瑪，很快成了青少年喜歡的暢銷品牌，銷售收入達到10億美元。18歲時，姐妹倆成了公司的聯席總裁。公司的產品從衣服、鞋子、手袋、唱片，到雜志、游戲、玩具、日歷、化妝品等無所不包，但基本瞄準的是青少年客戶。她們還把自己的肖像權賣給一家著名的玩具公司，生產一種暢銷的雙胞胎洋娃娃。

艾希莉說：“我們非常幸運，因為我們的父母鼓勵我們參加商務會議，接觸真實的商業世界。我們遇到各種有趣的人，不同的CEO們。我們坐在那里傾聽，像海綿一樣吸收知識。”瑪莉則說，姐妹倆的優勢是能夠直接和自己的消費者對話，后者和她們的年齡相仿。她們寫劇本或制作產品時，同齡人會告訴她們應該怎么寫，怎么做。而“一個50歲的中年男子不會聽得懂這些10多歲孩子在說什么”。姐妹倆正是在這個過程中，將品牌理念打磨得越來越清晰。

集中精力做好一件事，是姐妹倆的又一成功秘密。18歲生日過后，姐妹倆搬到紐約曼哈頓，決定暫停生意，專心讀書。她們去了紐約大學學習。艾希莉說：“我們把一切都放下，決定好好學習，不想邊工作邊讀書，那樣會分心。”不過，在此期間，姐妹倆商量出了一個新的高端服裝品牌，因為她們覺得隨著自己年齡增長，必定要走更成熟的路線。姐妹倆把服裝的生產放到了洛杉磯，因為只有那里有她們需要的一種機器。品牌推出時，她們也沒有大肆宣傳。瑪莉說：“我們一直在經營品牌，知道品牌是怎么做的。這樣的高端品牌，我們的理念是，東西做到夠好，自然有人青睞。”這個理念再一次成功了。

2009年，姐妹倆加入了美國時裝設計師理事會，其專業地位贏得了業界認可。如今，她們已經是服裝界的“大腕”。但她們至今仍保持著對自己事業的熱情，每次在街頭看到有人穿她們品牌的新產品，都會忍不住拍一張照。艾希莉說：“看到有人真的欣賞你的產品，那種感覺真是妙不可言。”