郭列，讓臉萌起來

如果在一星期前打開微信朋友圈，你可能忍不住要問一句：大家的頭像都是團購的嗎？尤其是25歲以下用戶的微信頭像，清一色的卡通漫畫，而且是同一種風格。

這些頭像都是用一款名為“臉萌”的軟件做出來的。用戶可以按照自己的喜好選擇發型、臉型、五官、衣服等元素，拼出一張自己喜歡的臉。端午節前，幾乎沒有人知道這個軟件，等大家吃完粽子，它已經刷爆了微信。6月16日，臉萌獲得了千萬元級別的A輪融資，創始人郭列一夜成名。

“學渣”成長史

酷愛日本動漫《海賊王》的郭列出生于1989年。高中時期，他的人生理想是能像動漫偶像那么酷。據他自己總結的三點：“第一，學習要差，不然不夠帥；第二，女朋友要多，在高中有5個；第三，一定要有哥們義氣，偶爾打架。”結果他在高中被記過兩次，然后留校查看了。

當時已經高三，班主任對郭列說，你沒救了。郭列覺得對不起家人，打算退學，家里人安慰他說：“沒關系，打架贏了也很厲害。”深受感動的郭列從此開始努力學習，最后以全校第一的成績考入華中科技大學。這所學校也是“微信之父”張小龍的母校，郭列當時不會想到，自己后來會從微信火起來，因為進校不久，他又淪為了“學渣”。

郭列對工程設計專業沒什么興趣，盡管他是班長。和同學關系密切的好處是逃課時有人幫他答到。他有了充足的時間干自己喜歡的事——參加各種學生創業比賽，有了一群志同道合的朋友。

一次比賽消耗了郭列整整一年的時間，最辛苦時凌晨2點睡覺，早上6點起床。郭列給伙伴打電話，說堅持不下去了。后來一想伙伴們是被自己忽悠進來的，要是這么放棄了沒臉見人，于是就咬著牙往下干。那時他們在一個伙伴家里搭了個工作室，把創業旗幟掛在墻上。有一天，伙伴的媽媽回來了，正趕上郭列給團隊上課。這位媽媽看到墻上一面旗幟，還有很多傳單，趕緊給兒子打電話，說有邪教組織在我們家。兒子跟她解釋，那是自己參加的創業團隊。后來，這位媽媽把房間一直給他們用到比賽結束，那次他們最終拿了優勝獎。

臨近畢業，痛苦又來了，選修課沒修滿。折騰一番后，“學渣”郭列成了班里最后一個拿到學位證的人。

這段事跡現在已經成了“佳話”。出名后的郭列自己也調侃：“如果那時沒拿到畢業證，現在融資可能會更順利，投資人都喜歡沒有順利畢業的人。”在他看來，如果對一件事癡迷到連畢業證都可以不顧，這樣的人往往更容易成功。根據他的經驗，“不按照學校的條條框框做事，有自己的判斷能力”是創業必備的兩個素質之一，當然還要能吃苦。

一夜成名

2011年，終于拿到畢業證的郭列相信，互聯網能實現自己的理想，于是選擇了一個平均年齡只有33歲的城市——深圳，而且進了他一直想去的騰訊，只是工作內容他不太喜歡，“沒那種一群非常喜歡的人在做一件非常喜歡的事的感覺”。

2013年初，馬上能拿到近3萬元年終獎的郭列辭職了。他拉起一支小團隊，跟家里借了點錢，加上自己的積蓄，租了寶安區一套每月1200元的出租屋，開始了創業之路。

“當時只有我一個人全職，他們周末才過來，平時特別寂寞。”為了節省交通費，郭列基本不走出家門500米之外。與他合租的還有一個小伙伴，兩人一起在家里做飯，6塊5的成本兩個人合著吃，郭列的體重一下降到100斤。

半年后，他們的第一款產品“微信表情說說”上線了。但效果沒有預期的好，每天只有100—200人下載，基本上以失敗告終。這段時間正趕上郭列的父親心臟病住院，郭列再次想放棄。“我爸爸之前也有創業經歷，他覺得創業是他人生中難忘的回憶，后悔沒有堅持。他說應該堅持，我就繼續做了。”

郭列的第二個產品就是臉萌。2013年10月上線，不久，360、小米、蘋果陸續開始推薦，但還是不溫不火。按郭列自己的說法，“沒有做任何推廣”。沒想到半年之后，臉萌突然出現爆發式增長，兩周之內下載量達到10萬，高峰期5天內凈增用戶500萬，到端午節后，總用戶已經突破2000萬，沖上各大移動應用客戶端軟件下載排行榜榜首。

今年1月，郭列拿到了IDG資本的投資。這意味著他可以給自己開工資了，團隊成員也正式從兼職變成全職。郭列亢奮得睡不著覺，每天起床后和睡覺前都要刷公司的銀行賬戶，看錢到賬了沒有。“看著它從一個零變成很多個零，覺得很開心，換成熱干面，可以繞華中科技大學幾圈。”郭列坦言，如果沒有這筆錢，他很可能得回去打工了。

現在，郭列是團隊里“最老”的一個。其他的8個成員都是“90后”，4個程序員、3個設計師、1個負責卡通繪畫。其中兩人是他在騰訊時期的同事。

是否曇花一現

說到臉萌的爆紅，郭列自己總結為“走狗屎運”，沒有怎么營銷，突然就火了。在郭列看來，臉萌之所以能引發關注，是抓住了年輕人個性化的需求。

事實上，這種情況在同行業中并不少見。長期從事應用程序開發的陳偉（化名）對環球人物雜志記者表示：“臉萌就是現象級產品，新鮮感一過，用戶很快就會玩膩。說實話我不太看好其長期發展。”他認為，人們都是圖好玩、圖新鮮，當某種應用軟件的出現頻率過了臨界點，很多人會出于好奇而玩一玩，下載量就出來了。

另一位業內人士向記者舉了同類產品魔漫相機的例子。同樣是漫畫類應用軟件，2013年，魔漫相機曾創下單日新增300萬用戶的紀錄，在80多個國家的應用排行榜里排名第一。但現在，魔漫在各排行榜中已經難覓蹤跡。在他看來，臉萌大概也會像魔漫一樣退燒。

據記者了解，在移動互聯網領域，時常出現這種“現象級產品”。在各種因素的作用下，某個軟件會通過社交網絡出現爆炸式傳播，人們的從眾心理會引發大量用戶在某段時間內的集中下載，掀起一輪追捧熱潮。但新鮮感一過，用戶又開始大量卸載。

在陳偉看來，臉萌如果想避免落入窠臼，產生更大的利潤空間，就一定要激發出用戶的剛性需求，才能有發展前途。“增加用戶粘性，結合剛需深度挖掘，再考慮變現。”

對此，郭列也有清醒的認識：“現在的暴漲非常不正常，我們的目標用戶是年輕人，很多其他年齡段人群從眾進來，最后肯定會離開。但是個性化表達是年輕人的剛需，我們對這點深信不疑，未來我們將拓展使用頻次更多的功能。”

無論怎樣，臉萌還是拿到了千萬元級別的融資。IDG副總裁李豐表示，找到核心用戶是臉萌現在要做的事，未來的方向則是動漫社交類手機游戲。

上個月，郭列回到母校華中科技大學，為IDG校園創業大賽做宣傳。回顧創業路，他表示感覺很美妙：“你的內心才是最懂你的，當你堅持做下來的時候，老天不會虧待你。”