永恒印記CEO：把鉆石當(dāng)做藝術(shù)品

“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有鉆石才是女人最好的朋友?！碑?dāng)瑪麗蓮·夢(mèng)露高唱出這一句時(shí)，多少女人的心都被擊中了。這個(gè)見(jiàn)證了幾十億年滄海桑田的神秘之物，這個(gè)千百年后仍將流傳于世的永恒之物，承載了女人對(duì)愛(ài)情和美麗的美好期許。世界上恐怕沒(méi)有第二樣?xùn)|西能像鉆石一樣，讓女人終其一生都在追求和熱愛(ài)。

斯蒂芬·盧希爾（下文稱盧希爾）坦言自己從未完全了解女人對(duì)鉆石的特殊情感。但作為鉆石巨頭戴比爾斯集團(tuán)旗下鉆石品牌Forevermark永恒印記的CEO，他又必須去了解?！拔胰齼鹤映錾?，妻子告訴我她看中了一塊表，我答應(yīng)她生完孩子就買?？珊⒆映錾?，她告訴我不想要表了，她想要一塊鉆石，在兒子結(jié)婚時(shí)送給他。這件事讓我意識(shí)到，在女人心目中，鉆石不僅僅是裝飾品和奢侈品，它還寓意著愛(ài)和傳承?！?/p>

許多類似的事情讓盧希爾堅(jiān)信，一顆昂貴的鉆石，其價(jià)值更多體現(xiàn)在它的情感屬性，而非自然屬性?！般@石固然是經(jīng)過(guò)幾十億年形成的，是世界上最堅(jiān)硬的物質(zhì)，但人們買鉆石不是因?yàn)檫@些，它所代表的永恒承諾才有更大的價(jià)值?！?/p>

1981年，24歲的盧希爾從美國(guó)哥倫比亞大學(xué)拿到MBA學(xué)位，進(jìn)入艾耶父子廣告公司。巧的是，這家廣告公司1947年為戴比爾斯想出了經(jīng)典廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”（A diamond is forever）?；蛟S因?yàn)檫@層關(guān)系，盧希爾于1985年加入了戴比爾斯，在市場(chǎng)部工作，一步步當(dāng)上了部門主管。

盧希爾說(shuō)，他最引以為傲的業(yè)績(jī)，是在上世紀(jì)90年代為戴比爾斯開(kāi)拓了中國(guó)市場(chǎng)。“那時(shí)大家都在說(shuō)中國(guó)潛力巨大，但當(dāng)我1991年第一次來(lái)到北京時(shí)，我實(shí)在有點(diǎn)失望——街上沒(méi)有汽車，人們毫無(wú)時(shí)尚觀念，所有人都穿著綠色外套。當(dāng)時(shí)中國(guó)人對(duì)鉆石的了解僅限于白雪公主里，七個(gè)小矮人的職業(yè)是挖鉆石的礦工。我很懷疑自己能否打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)?！倍缃瘢袊?guó)已經(jīng)是世界第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，并且還有很大的增長(zhǎng)空間。“我們打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)用了40年，日本用了20多年，在中國(guó)只用了10年?！?/p>

2008年，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，戴比爾斯成立了旗下高端鉆石品牌Forevermark永恒印記，盧希爾被任命為CEO。他要考慮的事情，不再僅僅是市場(chǎng)。在盧希爾看來(lái)，鉆石和黃金最大的不同在于，黃金更像錢，而鉆石更像藝術(shù)品?！澳阗I來(lái)黃金，會(huì)把它藏在保險(xiǎn)柜里。而我希望人們買來(lái)鉆石，能天天戴在手上，每次看到都會(huì)忍不住贊嘆它的美麗?！?/p>

從礦山上的原石到指尖上的藝術(shù)品，苛刻的挑選和加工必不可少。1939年，戴比爾斯首次引入4C標(biāo)準(zhǔn)，即重量（Caratage）、凈度（Clarity）、顏色（Color）和切工（Cut）。但Forevermark永恒印記的標(biāo)準(zhǔn)不止于此。“全世界只有1%的鉆石能被我們選中。我們的標(biāo)準(zhǔn)很多無(wú)法量化，兩顆4C相同的鉆石，看起來(lái)也有高下之分。這就是藝術(shù)，在機(jī)器和數(shù)據(jù)之外，還需要人的感覺(jué)?！敝挥袚碛羞@種感覺(jué)的鉆石藝術(shù)家，才可以為Forevermark永恒印記甄選和加工鉆石。而在世界范圍內(nèi)，這樣的人也十分稀少。

每一顆Forevermark永恒印記鉆石，都會(huì)用保密技術(shù)被印上品牌標(biāo)識(shí)和獨(dú)一無(wú)二的編號(hào)，這枚印記只有1/20微米（相當(dāng)于發(fā)絲的1/5000）深，肉眼無(wú)法看到，需要專門的儀器才能顯示。前不久，擁有這一印記的鉆石，剛剛超過(guò)100萬(wàn)顆。這個(gè)數(shù)字道出了Forevermark永恒印記的驕人業(yè)績(jī)，但在盧希爾看來(lái)，速度不是最重要的，“我希望我們能發(fā)展得慢一些，好鉆石需要慢慢尋找。”