為何大家都在談產業鏈？

動漫產業作為文化創意產業中最具活力的組成部分，近十年來在生產數量、制作技術、人才培養、結構優化等層面都取得了長足進步。但是面臨市場洗牌和升級，無數的動漫制作機構曇花一現，動漫產業必須借助影院、電視臺、互聯網、玩具制造業等諸多外力資本重新發力，實現動漫外圍產業的融合。很多人把這種分布在不同產業節點的資本集中涌向下游產業并到達消費者的過程叫做產業鏈。這一概念一經提出，仿佛喚醒了所有動漫企業的生存意識，尋求產業鏈伙伴成為了這些動漫企業的最迫切的需求。除了制片商，媒體、院線、版權銷售商、衍生品銷售商也都躍躍欲試，希望能夠通過產業鏈化經營開辟新的市場空間。在巨大的資本回報面前，整個行業對產業鏈的呼聲日益高漲。

尤其是在2000年左右，國內以給外國做動畫加工為主要經營模式，當市場經濟逐漸放開，行業的帶頭人希望用積累的制作經驗做原創動畫，起步階段非常艱難。許多作坊式的動畫片因為市場意識淡薄，找尋不到產品賣點，加之剛剛由計劃經濟步入市場經濟，動畫片沒有明確的宣傳意識。造成了很多項目早早夭折。對于起步階段的動畫企業而言，一個項目的投入基本占據了這個企業的大部分能量，如果沒有外部資本的介入，單靠影片的市場回報來支撐一個企業的基本運營有極高風險，即便堅持到項目制作完成，也有太多沒有產業的動畫企業因為沒有經過必要的市場宣發，導致資金鏈快速斷裂。這些在市場上還來不及表現的影片不乏一些佳作，費勁心力的制作最終只能草草收場，印證了市場的客觀性與殘酷性。

但記者在走訪一些動漫企業時，也聽到了不同的聲音。其欣然總裁袁梅認為，這個過程是每一個動漫企業的必經之路，“回過頭去審視過去的經歷，不難發現在進入行業初期時難免會有一些藝術家心態上的自戀?！笨偸枪虉痰貓猿种约簩赢嬛谱鞯膲粝?，認為自己的技術過關也有一定的藝術水準。但是考量一部動畫作品是否精良，首先要有可愛的動畫形象為觀眾所接受。那么怎么樣通過自己的途徑讓別人接受你的動畫形象，其實未必一定要有電影這么大的投入成本，可以像Hello Kitty一樣做形象的完全開發，像早期的兔斯基一樣通過四五萬元的投入就可以很直觀地收到這個形象是否受歡迎的反饋。其欣然用7年的時間打破這種自戀，所以在之后做《神秘世界歷險記》的時候能夠比較理性地來對待創意。“比如就《神秘世界歷險記》這個片名來說，我們就在五個城市、1000多個孩子里面做實地的調查分析，是小朋友們決定了這部影片的片名，我們更加愿意相信孩子或者說觀眾的這種直觀感受?，F在也會有很多院校畢業的學生自以為掌握了厲害的技術，實驗性很強，也許在技術、造型或美術風格上可能會有一些創新，但是很難進行接下來的產業鏈化操作。”

在經過十幾年的產業探索后，動漫產業形成了一些固定的產業模式，尤其是將電視動畫或游戲等原本成熟的表現形式進行電影藝術創作，近些年來也誕生了例如方特歡樂世界等主題樂園。為了滿足主題公園的發展需要，華強集團在深圳、重慶、長沙搭建自己的動漫生產線，打造了專業的故事創意團隊、美術設計團隊，制作出二維動畫片《海螺灣》、手偶動畫片《新星小鎮》等原創作品，影片中的主人公出現在方特歡樂世界中，動漫作品為主題公園提供展現內容，主題公園承擔了動了動漫衍生產品的推廣渠道，可以說這一模式實現了影片原創開發、衍生品設計、主題公園內容的全產業鏈開發。

其實，產業鏈模式并不局限于電影和其他平臺的互動。以玩具制作起家的奧飛，在國內開創了一種由下而上的逆向產業模式，這個過程經歷了將近二十年的時間，而奧飛的動漫事業部總監姜聰在接受記者采訪時表示，奧飛也在開始嘗試“從上往下做的模式”，這一次從下到上，一次從上到下，恰好構成了一個閉合的產業環。奧飛立足于內容板塊，電影只是眾多經營內容的一小部分，所有的內容IP創造出來并不是完全為電影服務的。依據長期積累的玩具制造方面的經驗，奧飛能夠以玩具的受眾分析總結出動畫電影的類型特色，針對男孩女孩的玩具受眾判斷出影片的觀眾定位，進行有的放矢的影片定位、玩具開發、及營銷策略。

模式創新也帶來了資源的突圍。2013年的動畫電影市場，制作方、發行方、播出平臺身份悄然的轉變，使大的產業鏈環節界限不斷模糊，原本站在不同產業鏈節點的各方逐步嘗試深入資源方面的合作，玩具廠商、體育用品等企業都可以作為動畫作品的出品方。其中關鍵是資本和動漫內容要有良性的配合與互動。但是深圳華強文化數字動漫有限公司董事長丁亮認為，這種互動目前在中國還沒有出現。這也是動漫市場發育還不夠成熟的一個反映。產業鏈思路固然是市場成熟的重要體現，但并不適用于所有動畫企業。中國動漫企業在打造產業鏈模式之前，更需要解決內容這一核心問題。

產業鏈在被談及了這么久之后已不是一個新鮮話題，根據產業的具體表現進行深入分析，就能發現當下產業鏈發展遇到的現實問題。產業鏈，作為一條承載著上游制作、下游營銷，涵蓋多節環節的市場概念，其資本聯通性和內容融合性可實現將制片管理平臺、全媒體傳播平臺、院線發行平臺、版權銷售平臺、整合營銷平臺、衍生品銷售平臺全線貫穿，但當前因為部分環節出現問題導致整條產業鏈斷裂與停滯，對于產業鏈的修復與完善就顯得更為迫切和必要了。