洛杉磯初創企業中的“大明星”

如今，美國洛杉磯的科技初創企業風起云涌，僅2013年上半年，就有94家初創公司注冊成立，其中92家公司吸引到的投資總額超過5億美元，還有8家公司以超過1.53 億美元的總價賣出。

在科技領域，位于舊金山的硅谷仍然是不可置疑的龍頭老大，但在其他城市里，云集眾多初創企業的新興區域也各領風騷，比如位于紐約的“硅巷”，發達的廣告業、時尚業、金融服務、媒體和房地產業都為那里的科技初創企業提供了極大便利。

那么，洛杉磯又有什么先天優勢？

當然是好萊塢明星。

所以，在洛杉磯“硅灘”上蓬勃發展的初創企業中，不少“熱門選手”與諸如賈斯汀·汀布萊克（Justin Timberlake ）和金·卡戴珊（Kim Kardashian）等好萊塢名流有著密不可分的聯系，也就不是什么新鮮事了。

好萊塢電影里的潮應用

Snapchat

Snapchat是初創科技公司里最具有知名度的一家，這家共享圖片、視頻和文字的社交網站針對的主要用戶群體是13到25歲的青少年。其最具特色的功能是用戶可以將分享內容設定一個1-10秒的生命期，到時間后內容自動銷毀。2013年2月8日，Snapchat獲得1350萬美元的A輪融資，6月23日，又完成了一筆高達8000萬美元的B輪融資，由知名風險投資機構Institutional Venture Partners領投。而在融資前，Snapchat的估值已經達到了8億美元。目前這家總部位于加州威尼斯海灘的初創企業擁有超過800萬活躍用戶，市值估價5億-10億美元。Snapchat雖然沒有明星股東，但在不少好萊塢電影里，觀眾都會發現它的身影——一個微笑的白色小鬼魂。

明星物業在線租賃

EventUp

EventUp是一家成立于2012年的在線場地租賃公司，商家和個人都可以在上面發布自己的別墅、公寓、游艇、庭院甚至城堡的場地信息，用戶則可以按日期、價格和活動目的進行搜索，其業務范圍已經從創始地洛杉磯拓展到舊金山、紐約、芝加哥、邁阿密、波士頓、亞特蘭大、華盛頓和費城。在網站登記的場地中不乏好萊塢明星的私產，比如瑪麗蓮·夢露的故居、埃里克·克萊普頓的舊宅，或用作熱門美劇《明星伴侶》取景地的別墅。Eventup 同時還幫助管理與預訂相關的交易手續，為交易雙方提供客服支持，從每筆交易中抽成10%。

2012年6月，EventUp曾在Lightbank領投的種子輪融資中籌集到180萬美元投資，其首席執行官托尼·亞當（Tony Adam）說 ：“我們提供一個品種齊全的場地租賃市場，你可以在這里預訂各種場地，我們最大的優勢是還沒有其他公司開展這樣的業務，所以我們其實還沒有真正的競爭對手。”

明星“導購”

Beachmint

BeachMint的創始人是從MySpace走出來的喬什·伯爾曼和迭戈·波達金，這家電子商務網站借助名人效應和成功的產品垂直分類營銷，迅速成為洛杉磯最熱門的公司之一，BeachMint的注冊用戶每月都會收到由明星挑選推薦的商品目錄。

BeachMint的最大賣點是邀請好萊塢明星參與和支持創辦垂直網站，比如2012年10月攜手女影星凱特·波茨沃斯（Kate Bosworth）創建的JewelMint，用戶每月支付29.99美元后，波茨沃斯和她的時尚造型師每個月會挑選或設計珠寶首飾產品送給注冊用戶，該公司表示，這些珠寶的零售價格要比用戶注冊費高出數倍；公司攜手歌手、演員、設計師杰西卡·辛普森（Jessica Simpson）建立的BeautyMint，為用戶提供先進的護膚產品；此外還有ShoeMint，主打名人是出演過《橘子郡男孩》的美劇女星瑞切爾·貝爾森（Rachel Bilson）和時尚和鞋類設計師史蒂夫·麥登（Steve Madden）。

BeachMint目前已經從Accel Partners、Scale Venture Partners和Lightbank等風投或天使基金處融到超過7500萬美元的資金。BeachMint的經營戰略有兩大重點，一是商品的個性推薦，二是明星效應。自稱對時尚行業并不熟悉的創始人之一喬什·伯爾曼說：“我們倆都根本不用珠寶首飾，不知道怎么做鞋，對怎么裁剪裙子更是一無所知，但我們知道如何建立一個有趣又吸引人的網站、招攬很多用戶。”

“星媽”創業

The Honest Company

The Honest Company是活躍在好萊塢影視界的女星杰西卡·阿爾巴（Jessica Alba）和創業家布萊恩·李（Brian Lee）共同打造的初創公司，主打天然無毒的嬰幼兒用品及家居清潔用品，身為兩個孩子母親的阿爾巴本人除了義不容辭地擔任起形象大使，還不遺余力地通過各種方式為自己的產品搖旗吶喊。

The Honest Company是按月捆綁式訂購模式，每個月都會給用戶寄去定制化的嬰兒用品、護膚產品和廚衛清潔用品等，公司負責所有嬰幼兒產品的整個設計、生產和銷售流程，并且所有產品都會通過相關安全認證。由于其產品最大賣點是健康無毒純天然，對注重新生兒健康的父母來說，極具吸引力。

2013年年底，The Honest Company獲得了2500萬美元風險投資，本輪投資由風險投資公司Institutional Venture Partners領投，其它投資人包括Iconiq Capital等，這使得公司的融資總額達到5200萬美元。目前The Honest Company和創建之初相比已經有了很大的變化，整個運作流程和市場推廣模式都已完善起來，兩位創始人相信，應該付出更多的精力和資源來進一步擴大The Honest Company的品牌和社區影響力，滿足市場對實用型健康無毒產品的需求。