“不是科技公司的傳媒公司將越來越少”

當高科技與影視娛樂結合，當硅灘與好萊塢融合，改變開始發生：電影發行方式革新，觀影體驗耳目一新，觀眾通過新方式在多屏終端觀看影視節目、通過新途徑發現音樂……

部分電影公司對此躍躍欲試。

UTA聯合精英經紀公司的數字媒體主管布倫特·溫斯坦（Brent Weinstein）說：“不是科技公司的傳媒公司將越來越少。”

夢工廠：

科技使好萊塢“去中心化”

夢工廠動畫工作室（DreamWorks Animation）在2013年5月初以3300萬美元現金收購了社交網站Youtube旗下的青少年網絡視頻網站AwesomenessTV。根據協議，如果兩年內Awesomeness的流量達標，夢工廠會追加收購金至1.17億美元。

“YouTube擁有巨大發展潛力，”夢工廠動畫首席執行官杰弗里·卡岑伯格（Jeffrey Katzenberg）說，“而AwesomenessTV是目前互聯網中發展最快的內容頻道之一，對這樣的開創性企業的收購將為我們的數字戰略帶來巨大增長預期。”Awesomeness TV是YouTube上訂閱用戶最多的針對青年的網站之一。于2012年6月份推出的Awesomeness TV擁有1400萬注冊用戶、8億條視頻評論。

夢工廠動畫首席技術官林肯·沃倫（Lincoln Wallen）表示洛杉磯的初創企業的優勢在于“想觀眾所想”，“洛杉磯科技公司的企業家一般都與終端用戶聯系密切，這種密切聯系可以讓他們傳達出更令人信服的信息，他們對科學技術和消費者的需求了如指掌。”

夢工廠動畫一直走在科學技術創新和應用的前列，以云協作為例，夢工廠已經把云協作納入電影制作中——電影內容生產需要得到公司多個部門的協作，也就是說每天要有大量視頻和音樂文件需要共享。這是一個不小的挑戰，因為攝像師和視頻剪輯人員每天都要制作50TB的數據，相當于6000多張雙軌道DVD碟片的容量。“我們正在對內容結構進行調整，以便更加開放地使用云計算帶來的便利。盡可能多地將內容存放在云端，將成為擴大商業模式的黃金機遇。”面向電影工作室提供云協作服務的DigitalFilm Tree公司首席技術官古伊勞米·奧布喬恩（Guillaume Aubuchon）說。他深知，科技正在使好萊塢“去中心化”，也就是說，在空間上，編劇、制片人和后期制作人員不再需要集中在同一個地方工作。DigitalFilm Tree公司提供了一種便捷的方式，利用云架構存儲和共享視頻數據，這使電影工作室在制作過程中可以更靈活地安排進度。“如果好萊塢不采用這種新方式，發展將難以維繼，因為現在有很多其他內容提供商試圖挑戰電影業的現狀。如果電影公司想要保持領先，云解決方案的運用勢在必行。”奧布喬恩說。

“這是摸著石頭過河，風險與機遇并存。”林肯·沃倫總結。

迪士尼：彰顯網絡領域的存在

Maker Studios，可謂硅灘初創企業與好萊塢成功合作的先行者。

今年3月底，迪士尼公司同意以5億美元收購YouTube視頻制作及發行初創企業Maker Studios，該交易預計將在迪士尼本財年（截至2014年9月底）的第三財季完成。迪士尼表示，如果Maker Studios的績效水平能達到迪士尼的要求，Maker Studios的創始人和投資者將額外得到4.5億美元，這樣算下來，收購價將上漲至9.5億美元。

Maker Studios創建于2009年，是YouTube最大視頻提供者之一，目標用戶是對網絡視頻具有高度熱情的千禧年一代（Millennial Generation）。據消息人士透露，Maker Studios為全球55000個頻道的3.8億訂閱用戶制作和發布視頻，視頻月點擊量達55億次。2013年 9 月份，Maker Studios 獲得了新一輪 2600 萬美元的投資；2012 年，Maker Studios曾獲得一輪4000萬美元的投資。根據市場研究機構comScore今年1月的調查，Maker Studios為YouTube上的第四大頻道運營者，非重復觀看人數僅次于VEVO、Zefr和Fullscreen，且在網友停留時間上居于榜首。而迪士尼在YouTube上的表現遠不及Maker Studios。

迪士尼主席兼首席執行官羅伯特·伊格（Robert Iger）表示，網絡短片以驚人的速度成長，收購Maker Studios后，迪士尼將具備獨特的技術及設計能力，成為這一產業的核心企業。迪士尼負責企業戰略的執行副總裁凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）稱，這筆交易有助于彰顯迪士尼在網絡領域的存在，有助于發展年輕一代用戶，也有助于迪士尼娛樂帝國吸引更多的青少年。Maker Studios 首席執行官伊南·克瑞茨（Ynon Kreiz）說：“迪士尼已是最佳娛樂的代名詞，也是Maker Studios的理想合作伙伴，可進一步強化Maker Studios在網絡影片市場的領先地位。”

內容“直達”觀眾

前文提到的夢工廠動畫以3300萬美元的代價收購YouTube青少年頻道AwesomenessTV，這筆交易的背后推手不是傳統的硅谷投資人，而是好萊塢著名藝人經紀公司——UTA聯合精英經紀公司的數字媒體主管布倫特·溫斯坦。溫斯坦說：“早在十多年前，UTA就開始了科技與娛樂傳媒融合發展的探索，盡管在20世紀90年代第一次互聯網泡沫破滅之后同行們對網絡都避之唯恐不及。”

哪里有內容，哪里就有為其提供技術支持的高科技。“我們并沒有看到科技與好萊塢處于對立面，”溫斯坦說，“不是科技公司的傳媒公司將越來越少。”

隨著社交應用Instagram、Vine和Snapchat等的初步成功，互聯網變得越來越可視化，在線視頻已成一股強大的潮流。洛杉磯專業工作室出品的各種形式的內容，無論視頻、圖片、電影、電視節目，亦或動畫片，不管這些內容通過何種終端抵達消費者，這些都非普通消費者關心的問題，他們只關系能否隨時隨地觀看想看的娛樂內容。

“科學技術和娛樂傳媒的交匯點在于，持有有價值內容的人——無論是一部新拍的電影還是一首新錄的歌——需要找到一個途徑，把內容傳達給最多的受眾。”凱文·斯特羅姆說，“交匯點在于開發內容渠道，而且是前所未有的多樣化的渠道。其中，視覺性的呈現是傳遞內容最自然也最有效的方法。”

視頻點播（VOD）的即時服務能讓小眾制片人與目標觀眾建立直接聯系，即使無法在電影院獲得足夠的觀眾，互聯網也能使制片人與即便是最非主流的粉絲建立網上聯系。觀眾是否前往影院支持某部電影已經不再那么重要，重要的是能否有足夠的關注度來確保電影制作完成。

《星球大戰》系列導演、《奪寶奇兵》系列制片人喬治·盧卡斯也認同這一點，他最近在南加州大學電影藝術學院的一次討論中表示，“在隨時都能看到電影的大背景下，只要你知道有一小群粉絲會積極響應，就可以抓住機會去拍電影。”

Netflix已經開始這樣做了。

截至目前，Netflix網站上發行的電影分類已達7.6897萬種。“Netflix謹慎地分析每部電影和電視劇，并為其添加標簽。他們擁有大量好萊塢娛樂數據，這絕對是前所未有的。”數據公司The Atlantic的高級編輯阿萊克西斯·馬德里加爾（Alexis Madrigal）分析。有了這些數據，制片人能夠分析這些電影的特點，結合觀眾的喜好數據，預期電影的成功幾率。“Netflix已經建立了一個美國影視劇觀眾偏好數據庫，這些數據并不能告訴你如何制作電視劇，但可以告訴你應當制作哪種類型。如果你想制作一部類似于《紙牌屋》的電視劇，它可以告訴你哪些人可能喜歡看。”馬德里加爾說道。

網絡融資

雖然互聯網并未必能幫助獨立制片人啟動一個項目，但它已為大量獨立制片人找到了新的資金來源：觀眾。

Kickstarter和Indiegogo等網站將電影粉絲與電影制片人聯系到了一起。

粉絲可以通過上述網站為自己喜歡的電影提供資金，“在創作過程的任何階段，從制作到發行，制片人都可以于Kickstarter網站上融資。”Kickstarter電影項目主管伊麗莎白·霍姆（Elisabeth Holm）說。今年，共有Kickstarter參與融資的20部電影、Indiegogo參與融資的6部電影，在圣丹斯電影節期間放映。另外，Kickstarter資助拍攝的紀錄片《埃及廣場》（The Square）不僅獲得了奧斯卡獎提名，還被Netflix買斷發行權。

好萊塢造夢 硅谷圓夢

好萊塢影星、電影《喬布斯傳》中喬布斯的扮演者阿什頓·庫徹（Ashton Kutcher）的另一個身份是著名天使投資人。除了著名的Skype之外，庫徹的投資還包括社交應用Twitter、Foursquare、Path以及社交雜志應用Flipboard等，投資總額超過1億美元。

有記者問作為投資人如何挑選投資項目，庫徹回答：“我一般會先找問題，然后去找致力于解決這個問題的初創企業。當然，如果有初創企業能夠解決連我自己都沒想到的問題，那就是撿到寶了！”

好萊塢和以硅谷為代表的高科技公司之間是否已形成了某種共生關系？

庫徹說：“當然存在這種關系，就是我這樣的人。任何看過《少數派報告》和《星際迷航》這類科幻電影的人都知道，好萊塢最善于‘想象’，是名副其實的夢工廠；而硅谷恰恰是個讓這些夢想家‘圓夢’的所在，這里發生的創新和變革讓好萊塢的‘夢境’變得真切，這也是這些高科技創業公司讓我熱血沸騰的原因所在。”