“中國元素”背后的另類“世界杯”

2014年6月16日，世界杯小組賽場，德國首秀對陣C羅領(lǐng)銜的葡萄牙，穆勒上演帽子戲法，德國隊(duì)以4∶0的驚人戰(zhàn)績完勝葡萄牙。比賽期間，葡萄牙后衛(wèi)佩佩耍小動(dòng)作試圖激怒穆勒，但穆勒沒有上當(dāng)，反而使裁判把佩佩罰出場外。這時(shí)電視畫面上出現(xiàn)了現(xiàn)場觀戰(zhàn)的德國總理默克爾。默克爾似乎并不興高采烈，甚至偶爾會(huì)有些尷尬的表情。

沒人知道她當(dāng)時(shí)想到了什么。但是從貴賓席角度看場內(nèi)，球員之間的小動(dòng)作也許并不真切，但比賽現(xiàn)場無疑有某種顯而易見的東西，引發(fā)了她的注意和思考。

默克爾究竟看到了什么？

雖然本屆世界杯對于中國球迷來說，依然是“范特西”（Fantasy，幻想），中國隊(duì)也依然沒有入圍世界杯決賽圈，但中國元素影響世界杯已經(jīng)是不爭的事實(shí)。英國廣播公司注意到，本屆世界杯小到比賽用球、球迷圍巾、吉祥物，大到比賽場館、能源設(shè)備、球場電子大屏幕，都是“中國制造”。不過，真正稱得上亮點(diǎn)的大概要數(shù)賽場圍欄上頻頻出現(xiàn)的“中國英利 光伏入戶”的漢字廣告牌。

這些廣告牌也無疑引起了包括德國總理默克爾在內(nèi)的現(xiàn)場貴賓們的關(guān)注。

廣告牌上出現(xiàn)方塊字最早起源于2002年的韓日世界杯，而本次亮相的中國企業(yè)英利是全球最大的光伏公司，2012年、2013年連續(xù)兩年出貨量全球第一位。

2014年5月，英利全球營銷副總裁曾瀞儀透露，這塊廣告也曾出現(xiàn)在2010年南非世界杯賽場上。當(dāng)時(shí)，用戶關(guān)注度提升了1389%，媒體關(guān)注度提升了800%。外界估算，2010年英利在南非砸下了五億元人民幣，而本屆世界杯英利的廣告牌將出現(xiàn)在全部64場比賽賽場，且每場至少出現(xiàn)8分鐘，總價(jià)將會(huì)更高。……