“慢旅行”：住下來旅行的生活美學

采訪蝸牛旅行SLOW FAN創(chuàng)始人武林的前一天，在北京連綿不絕的霧霾中，忽然接到她的來電。正擔心對方會臨時放鴿子，她說：“如果明天晴天，和我們一起到懷柔村子里采干枝吧，邊曬太陽邊采訪怎樣？如果天不好，就還到工作室。明天一早等我消息喔！”

她是大城市里難得的看天氣做事的人，她把創(chuàng)業(yè)理解為另一種“創(chuàng)生活”。她說：“選擇‘慢’，不是反叛而是回歸，尤其對于今天已經習慣了飛速發(fā)展的中國人，把腳放慢，把心松綁，住下來的旅行，可以過成一種美好的生活。最好旅行歸來，你也能試著，將自己的日常生活變成一場永遠的慢旅行。”

于是，這一日的采訪，武林就以泰北為例。“因為慢，咱們一次只講一個地方，哈哈。”

旅行中的家，有故事

清晨，我倚欄湖邊，目光與啄食的魚兒嬉戲。

日落，我沉浸在天際線最美的幻變中，欣然告別落幕的一天。

而我又怎能忘記入夢之前，仰頭向星空道聲“晚安”呢！

——這一行行詩句的作者，有的是當?shù)鼐频甑闹魅耍械氖歉浇氖止に嚾耍€有移居來的歐美人。“他們都不是詩人，也有工作要忙，詩意卻信手拈來。”在游牧式考察泰國北部的幾個月里，武林隨手抄下了這些靈光閃爍的字句，這些字句也成為了她篩選合作伙伴的參考之一。

2013年年末，兒子剛滿周歲時，80后辣媽武林決定重出江湖。此前，武林曾負責組織過不少高端俱樂部和VIP客戶的主題旅行、文體活動，“研究過之前工作中積累的客戶，我發(fā)現(xiàn)他們的共同點是有文化素質、追求創(chuàng)新、熱愛生活，也許部分人的收入不在塔尖，但旅行支出卻名列前茅。他們可能信奉：一個人如果一輩子做不出一道舉世無雙的菜，那絕對無法擁有一個好人生。” 有了客戶需求和豐富經驗，武林要做的就是創(chuàng)造令人驚喜的旅行精品，以獨創(chuàng)的旅行設計吸引那些有相似生活理念的游客。她決定開創(chuàng)一個慢目的地的生活美學體驗平臺，為旅行者找到一個旅行中的家。

第一步，她根據(jù)世界慢城組織及權威媒體評定的慢目的地：城市、小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)野，為客戶在當?shù)卣邕x一個適合慢生活的家。這個家可能是小型精品酒店或私家別墅，外在要有花有草有庭院和廚房，家居設計能體現(xiàn)當?shù)匚幕厣粌仍谝歇毺氐闹魅宋幕凸适隆！爸魅说纳钫軐W就好像一個家的家風，他們或有飽經滄桑后的淡然，或有涉世不深的純真，我接觸過很多小酒店的主人都是情種，或專于琴棋書畫，或鐘于花草雜貨，他們的愛好，也會成為旅行的底色。”

武林會親自考察符合以上特點的“家”，雖然前期開發(fā)的成本較高，但效果非常值得期待。比如，在泰北清萊，武林推薦給客戶美菲的一家酒店，位于一大片稻田中央，九間獨立的別墅分散其間，無遮無礙。建筑設計是老板的好友做的，每間房都根據(jù)當?shù)貧v史名城命名。客人從露天餐廳回到自己房間，一定要走田間小路。武林還記得，她曾問這里的主人——一位能說六國語言的法國紳士，既然稻田那么大，為何不多建幾間房呢？主人悠悠地說：“多就不美了，少才美。”正是這句話，讓她選定了這個合作伙伴，因為能打動她，才可能打動她的客人。

旅行中的生活圈，接地氣

如果拋棄旅行指南，你還會享受旅程嗎？能不能在“家”周圍，尋一條小巷，過問一下當?shù)剜従拥娜松磕懿荒馨菰L當?shù)厮囆g家的工作坊，結識一群新朋友，再商量著第二日結伴去哪活動？

這些小事件，會是你對那個地方的獨家記憶，在與當?shù)厝擞辛饲楦薪涣骱螅蛟S，它不再是一個你路過的“別處”，而會是你生命中別有意義的“家”。

因此，找到這個“家”的地點后，武林會繼續(xù)考察離“家”近的生活圈：要在步行、騎車或“小交通”方便到達的地方；基于傳統(tǒng)歷史文化，要尋找一些具有當?shù)厣蠲缹W特點的活動。“比如，附近有農場，不妨去勞作一日，如果有手工藝坊，便做個實習匠人。親自動手做一件當?shù)厝俗龅氖拢銜猩砀惺苣抢锏纳顟B(tài)度，接地氣。”

譬如在清邁，武林找到了帕翠莎的三日植物染布體驗活動。離清邁老城不遠處，帕翠莎創(chuàng)辦的手工泰布藝作坊Studio Naenna已有近30年，雖然指尖盡是泥土，但她卻像個布衣女王。“我注意到一個細節(jié)，她每天的頭巾、腰帶、人字拖都會換一個色系，可能今天是藍色，明天是橙色，雖然樸素，卻很懂搭配。”

武林說，帕翠莎曾在歐洲攻讀藝術史，為聯(lián)合國某項目工作時，曾研究亞洲紡織工藝，因為清邁保留著泰國最好的紡織技藝而在此定居。住在山間，她方便到山上的村莊跟手工藝人們交流，也方便每周去清邁大學講課，更為孩子們創(chuàng)造了在大自然中成長的機會。

武林曾問她為何愛上染布，她說，離自然更近，會讓人更幸福。武林的一位客戶米曦在體驗后也深有同感。“第一天，帕翠莎在田間教我們怎樣才能用不影響植物生長的方式收割植物，然后修剪入缸，第二天開缸清理攪拌，到第三天，自行設計扎染圖案。當大家每拆開一處捆綁時，那些逐漸顯現(xiàn)的藍白圖案就會引起驚喜尖叫……你會覺得，陽光熱辣，蚊蟲叮咬，露水沾衣，這一切都很值得，很享受。”

其間，米曦彎腰、纏繞、捆綁、投擲，這一連串動作做過不下一百次，她知道自己很累，心中卻十分松軟。“手作體驗給我一種難得的專注，讓我大腦放空留白，每天單純勞作半天，喝茶閑聊半天，連等待都變得十分美好，我真希望自己能一直跟隨一株植物緩慢生長的步調生活。”

旅行中的留白，慢生活

武林設計的旅程，不會是一個景點到另一個景點的馬不停蹄。在留給客戶一些“走心”的經歷時，武林也會留給客戶一些彈性——給客戶一些小錦囊，而非日程表，讓他們有“自選動作”。他們可以在自己喜歡的地方，“什么也不做”，安靜地住幾天。

泰國的孔敬有一座莊園，女主人曾在曼谷做過30年的金融，祖母去世那年，她回到了家鄉(xiāng)那座祖祖輩輩世代生活的老花園。“我就在這棵芒果樹下長大，這里的園丁看著我的三個兒女長大，這座花園里的生活，才是我心底的夢想。”園中花草葳蕤，日出星落，光陰緩緩。

想過過傳統(tǒng)的泰國鄉(xiāng)村生活，嘗嘗泰北家宴，靜靜地獨處，與自然對話，在這里住下來再好不過。如果帶小孩子來，更有額外的開心——隨園丁探訪一草一木，做自然筆記，什么樹葉可以磨指甲，哪些卷起的芭蕉葉里會藏著蝴蝶寶寶，哪些草可以揉碎了細嗅并用于茶飲，哪種植物的葉片背面比絲巾還要柔滑……手癢的話，就立刻插花擺盆，享受創(chuàng)作的快樂。

一個客戶很感謝她的設計，旅行結束時手寫了一封信給武林：“感謝旅程排得不滿，但每天的早間瑜伽、夜間SPA很讓人放松，尤其還有禪修、冥想這些珍貴的獨處機會，像這樣無所事事的‘留白’在我平日的忙碌中根本不可能，我希望能把慢節(jié)奏帶回城中的那個家。”

這也正是武林的追求，不是開一家旅行社，而是一家生活美學體驗機構，她售賣的是旅行的藝術，也是一種新生活的起點。也許她的客戶數(shù)量不多，可客戶一旦成為她的粉絲，會無數(shù)次訂購，還會主動幫她口碑營銷……

創(chuàng)業(yè)小貼士：

創(chuàng)業(yè)者檔案：武林，陜西榆林人，本科畢業(yè)于中國傳媒大學廣告專業(yè)。曾為央視網科教頻道執(zhí)行主編，并先后擔任某私人定制旅行機構副總經理、《奢華旅行家》雜志編輯主任、旅行總監(jiān)。

投資成本： 起步資金100萬元左右，三成用于考察旅行目的地，三成用于產品設計宣傳，其余包括辦公室房租、裝修及人力成本等固定開支。

盈利模式： 根據(jù)客戶的個性化需求，按旅行設計內容收取服務費。亮點在于使人息心、動手，出售一種自然人文共舞的旅行觀。

市場分析：一方面，在國內漸入佳境的高端深度旅行領域，“慢旅行”商業(yè)模式正進一步細分這片小眾市場，順應越來越多的新精英旅行者的個性化需求；另一方面，慢旅行也屬于一種新生活方式的探索，以旅行為切入點，未來將以“生活美學體驗機構”為發(fā)展方向，商業(yè)前景較為廣闊。