淺談新媒體時代廣播電視的發展

張娟娟

摘 要：隨著社會經濟的發展，媒體技術日趨先進。通過數字技術、網絡技術以及移動技術發展起來的新媒體日漸取代了傳統媒體，開始為用戶提供信息以及娛樂服務等。屬于傳統媒體的廣播電視日漸衰落，給廣播電視媒體人帶來了很大的沖擊。根據新媒體時代下廣播的存在形式以及受眾情況的分析，認為在結合先進的新媒體技術后，在新媒體時代中仍有足夠的空間讓廣播電視進一步發展。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視；發展

一、廣播電視在新媒體時代下的存在形式

傳統的廣播電視形式單一，但是在新媒體時代的刺激下，為了能夠使自身得到更好的發展，傳統廣播電視利用新媒體技術創造出幾種不同的播放形式。（1）通過互聯網技術的幫助，傳統廣播實現了在線直播、在線點播以及專門的網絡電臺形式。這樣就極大地擴展了傳統廣播的播放渠道。（2）通過數字技術的幫助，廣播電視告別了過去音質不夠清晰的弊端，現在的廣播播出的音質堪比CD。（3）通過平臺、移動以及終端融合等技術的幫助，現在的廣播可以進行博客廣播、移動廣播甚至是手機廣播等。（4）廣播還同當前非常流行的微博等媒體進行合作，發展了“微電臺”這樣的廣播形式，吸引了大批年輕的聽眾。

二、廣播電視在新媒體時代的發展趨勢

在新媒體時代中，各種媒體相互融合，這是媒介發展的必然趨勢。因此，廣播電視也需要抓住這一機遇，以期獲得更大的發展空間。

1.加大同網絡的結合，形成跨媒體合作

電視媒體的發展需要遵循的一大規律就是“取其精華，去其糟粕”。在當今的新媒體時代，電視媒體的發展應該保留傳統媒介提供的內容，利用新興媒體的技術支持，從而達到提高收視率的效果?！懊浇槿诤稀边@一概念是由美國馬塞諸塞州理工大學教授I-浦爾提出的。這一技術是指將兩種或多種媒體技術進行融合，從而為節目內容和節目形式呈現出更多的發展空間。例如，鳳凰衛視的《網絡天下》。從內容方面來看，這一節目將全球各地網站以及論壇中的信息搜羅出來，呈現給觀眾。為了使節目呈現的知識為觀眾所理解，它應用Flash動畫使整個節目活潑有趣、通俗易懂。而從形式上來看，它的制作比較簡單，僅僅通過信息的篩選和主持人的現場主持進行。但是，通過富有學識的主持人對信息的加工和整理，使得節目產生了多元化的特點。除此之外，這一節目還應用短信和網絡互動這樣的方式，讓觀眾來表達自己的見解。這樣一個傳統內容同新媒體結合的節目形式詮釋的就是新媒體時代中電視媒體發展的一種趨勢。

2.保持內容的主流性

在新媒體時代，各種新媒體技術不斷發展，觀眾現在不僅可以通過電視進行節目的觀看，還可以通過手機、互聯網進行節目的觀看。但是無論是哪種觀看渠道，觀眾所重視的仍然是節目的內容。由于新媒體時代，傳播的渠道增加，傳播的內容需求量也隨之增加，因此電視媒體應依靠其在長期發展中的強大背景和資源，繼續維持內容的主流性，從而在內容上勝過內容較為自由和人文化色彩濃重的新媒體。

3.打造具有競爭力的微電臺和音樂及新聞資訊節目

自2010年起，我國的微博用戶量驟增，到2011年時，使用微博的網民已達到三億人之多。因此，和微博進行合作可以大量地拓展廣播聽眾數量。想要吸引微博聽眾進行收聽，就要從他們最感興趣的話題入手。例如，音樂資訊、新聞資訊，交通資訊和民生資訊等。通過這樣的節目，聽眾們可以通過微電臺聽自己喜歡的歌曲、了解民生動態，不僅如此，還能夠和有著磁性聲音、風趣又幽默的廣播DJ進行互動。微電臺同樣有著自己的微博，微博的關注度增高，電臺的知名度也隨之上升。

三、如何對現有的廣播電視技術進行改造

為了跟隨新媒體時代的潮流，使自身在新媒體時代得到更好的發展，廣播電臺需要對自身進行技術改造。這包括以下三個方面。

1.廣播電視臺需要進行全新的數字化播出控制系統建設工作

通過這樣的建設，廣播電視節目的制作、播出和監控質量能夠得到很好的保證，除此之外還能適應新媒體業務的需求。

2.為適應現代化的廣播電視發展，電臺需要建設集生產、運營和管理為一體的網絡化平臺

這樣的一個現代化網絡平臺包括先進的計算機技術、多媒體技術和通信網絡技術等，這些技術能夠幫助廣播電臺進行不同種類的業務工作。

3.進行數字化的音頻、視頻衛星轉播車系統的建設

這樣的技術可以幫助電臺進行各類轉播、直播工作。

廣播電臺為了使自身在新媒體時代能夠有更好的發展，需要緊隨新媒體技術的發展潮流，將傳統的廣播電視技術與現代的新媒體技術相結合，除此之外，廣播電臺需要研究聽眾的需要，結合自身的特點，才能獲得更大的發展空間。

參考文獻：

[1]戴世富.新媒體時代電視媒體的發展策略[J].新聞界，2012（04）.

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[3]張廣宇.淺談新媒體的發展對傳統出版業的沖擊[J].中國傳媒科技，2012（02）.

（作者單位 松原廣播電視臺）

編輯 薄躍華