慶陽市民俗文化產業發展存在的問題及對策

摘 要：慶陽市位于甘肅省東南部，具有悠久的文化歷史，是我國農耕文化的發源地之一，因此慶陽市的民俗文化資源豐富，特點鮮明，如何更好地傳承和創新慶陽市民俗文化產業對于帶動慶陽市經濟發展，拓寬經濟增長的途徑有著非常重要的現實意義。本文在這樣一個背景下通過對慶陽民俗文化產業的發展現狀、存在的問題進行分析，試圖提出慶陽民俗文化產業傳承與創新的新途徑和發展模式。

關鍵詞：慶陽市；民俗文化；產業傳承

中圖分類號：+F 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-01-0124-01

一、慶陽民俗文化產業發展的現狀

（一）民俗文化資源豐富、特點鮮明。慶陽市具有悠久的發展歷史，加之其獨特的地理位置，致使慶陽的民俗文化資源豐富，民俗文化產品種類繁多、特點鮮明。慶陽的民俗文化資源主要包括慶陽香包刺繡、慶陽剪紙、環縣道情皮影、隴東窯洞文化、紅色文化等五大類，民俗文化產品也是種類繁多，既包括慶陽香包，剪紙，皮影，刺繡，泥塑，根雕等為代表的物質形態的，也包括以慶陽皮影道情，隴劇，雜曲，民歌，荷花舞，嗩吶藝術，徒手秧歌，社火等為代表的非物質形態的，同時，圍繞婚喪嫁娶活動所形成的一系列民間文化風情也很具有獨特性。由于開發程度的差異，慶陽的民俗文化以慶陽香包藝術文化最為典型。

（二）產業規模效益突顯、文化產業化之路基本形成。根據慶陽市統計局資料顯示，截止2013年4月17日，慶陽文化產業名錄庫核查入庫工作已經全面完成，法人單位共計423家，其中全市有民俗文化產業公司110多家，正式注冊的56家，對外設立營銷窗口43個。2012年第10屆中國慶陽香包民俗文化節展出民俗文化產品200余萬件，吸引參觀人員達10萬多人（次），累計銷售113萬件，銷售額達1123萬元。2012年慶陽市八縣區文化產業投資完成7.9827億元，從業人員70220人，文化產業增加值達到6.8254億。

二、慶陽市民俗文化產業發展存在的問題

（一）產業發展缺乏品牌意識，創新能力不足。產業的發展是建立在主導行業的充分發展的基礎之上，而主導行業的發展則需要品牌產品的帶動。慶陽市雖然提倡以香包為主導產品，但是特色不明顯，生產廠商缺乏品牌意識，行業內生產廠商由于涉獵的產品種類繁多，行業內分工層次較低，因此主要產品的創新能力明顯不足，不利于產品的品牌化，產業發展缺乏持續的動力。

（二）產業結構不合理，生產趨同現象明顯 。慶陽市民俗文化產業發展是在一個歷史文化底蘊深厚但產業化水平較低的基礎上發展起來的，因此該產業發展受到重視的程度較晚，發展的市場化水平較低，基礎薄弱，產業結構不合理，生產中沒有形成以核心產品為牽引的經營機制，追求全面且簡單地發展模式，生產廠商涉獵的產品種類多，但是該行業內不同廠商生產差異化程度很小，生產趨同現象明顯。

（三）產業發展市場化水平不高，投融資體系建設有待完善。慶陽市民俗文化產業的發展目前尚處于繼承傳統文化的階段，整個產業的發展還沒有完全的適應市場化的模式，突出的表現是文化企業的運營模式沒有完全地市場化，沒有成為市場的主體，政府的補貼和干預行為尤為明顯，文化企業發展缺乏市場競爭，活力不足；利用市場手段對于文化企業的調控不夠，政府進入和干預的程度過大，導致文化資源配置適當和低效率；文化企業的投融資體系建設有待提高，主要是民營資本與國營資本待遇不對等，民營資本進入文化產業積極性受挫，部分民俗文化資源存在國家壟斷。

三、慶陽民俗文化產業傳承與創新的模式選擇

（一）進一步加快民俗文化產業化的建設步伐。民俗文化產業化有利于文化交流與合作，增強文化的影響力，有利于文化的繼承，創新和發展，有利于增強文化的傳播，提高人們的思想認識，因此民俗文化產業化是民俗文化產業發展的必然選擇。產業化的發展必須以市場化的高度發展為前提，市場化程度的提高一是要建立平等的市場競爭環境，提供平等參與競爭的機會；二是政府要制定科學合理的市場競爭規則以維護良好的市場競爭環境，構筑完備的市場競爭體系；三是要進一步提高開放的程度，允許更大范圍的民營資本進入。

（二）建立健全民俗文化產業保護的法制環境和行業準則。構筑完備的法制環境是文化產業發展的必備前提。完備的法制環境可以更加有效的保護行業的健康發展，極大的保護民俗文化企業的合法權益和正當的經濟利益，從而調動企業生產和研發的積極性，特別是要有針對性的制定科學合理的行業規范準則和規章制度，有效的規范文化企業的行為，從而提高文化企業的運行效率。

（三）創新營銷模式，加快網絡化服務體系建設。目前慶陽民俗文化產品營銷更多是政府搭建平臺，主要以各種藝術節的形式來進行營銷，營銷的手段和形式單一，除此之外的營銷手段都比較簡單，利用現代化營銷模式較少。因此，應該充分的利用網絡資源進行營銷，搭建快捷全面的營銷平臺，一方面可以降低營銷的成本，提升營銷效率；另一方面可以擴大營銷的范圍，擴大其影響力。

（四）以項目帶動為出發點，提升文化產業層次。產業的發展需要原始積累，在產業原始積累階段，產業項目的帶動是最直接、最有效，也是最快捷的方式，通過各種項目的帶動，可以進一步改善產業基礎設施建設，提升產業發展的層次。慶陽市民俗文化產業的發展尚處于初級階段，因此以項目帶動為出發點對于慶陽民俗文化產業的發展顯得尤為重要。慶陽市民俗文化產業園項目是《陜甘寧革命老區振興規劃》確定的重點文化產業發展項目，計劃建成一處集公共文化服務、民俗文化產品研發交易、文化產業孵化培植及旅游于一體的民俗文化產業集聚區。通過該項目的實施，慶陽民俗文化產業的基礎設施建設將會進一步改善，產業發展的層次將會極大地提升。

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[6]中國.慶陽網http：//www.zgqingyang.gov.cn/

基金項目：本論文來自甘肅省高等學校科研項目資助，項目編號：2013B-150。

作者簡介：劉偉（1980.6——），碩士、講師，甘肅慶陽人，現任蘭州商學院隴橋學院經濟貿易系主任。