電視傳媒涉足手游圈到底有戲沒戲？

科多

高知名度手游與分發平臺的合作

好的題材，可謂是手游成功的首要條件。《爸爸去哪兒》同名節目不斷刷新的收視紀錄，讓這款手游還沒上架時便已人氣爆棚。而從目標受眾上看，《爸爸去哪兒》也堪稱老少咸宜，無論是老年人還是小孩子都喜歡，更別說是剛好為人父母，又是手游主要用戶群體的80后和90后。可以說，《爸爸去哪兒》作為一個擁有絕佳題材的手游，其潛在玩家群是非常寬泛的。

除了先天優勢，另外一個與之相關的還有發布渠道。眾所周知，Android平臺手游的下載量除了和其游戲本身知名度有關外，更和游戲首發平臺本身息息相關。這一次《爸爸去哪兒》手游選擇的百度91應用平臺，曾經成功首發了《我叫MT online》、《植物大戰僵尸2》和《憤怒的小鳥星球大戰2》等多款人氣游戲，其中《植物大戰僵尸2》在上線24小時內的分發量就突破了800萬。

那么百度91應用平臺為《爸爸去哪兒》帶來了什么呢？截止到2013年第三季，百度的平臺市場份額已經達到了40%以上，這讓《爸爸去哪兒》的分發成績超過了《雷神2：黑暗世界》和《饑餓游戲2：星火燎原》等改編游戲。

擁有天時地利，但缺了人和

可想而知，占據了先天和后天優勢，但凡一款手游能夠稍有可玩性和粘度，那么憑借這款手游打響圈內知名度，甚至是占據一席之地也并非不可能。但問題就在于《爸爸去哪兒》顯然還欠缺一些什么。

一款手游佳作必備的品質有哪些？優質題材、精細畫面、高可玩度，這些能算作是必不可少的，如果再嚴苛一些，那么這款手游要招人喜歡，那么就還得讓人感覺到“新鮮感”。這體現在游戲模式與內容上的創新。就模式上來看，跑酷類手游的成功案例有很多，例如《天天酷跑》和《地鐵跑酷》，它們有很多優點可供參考和模仿。但恰恰是這些成功的跑酷手游，給了創新度明顯不足的《爸爸去哪兒》一個高下立判的殘酷打擊。

再從內容上看，《爸爸去哪兒》節目為什么這么受歡迎，而模仿它的港版節目卻慘遭吐槽？這是源于觀眾的“窺探欲望”。一個高知名度明星的粉絲資源是不可估量的，但一款角色長得不像明星本人，內容也沒有絲毫可窺探內容的手游，會有多少粉絲來捧場？

最后，此前《憤怒的小鳥》和《植物大戰僵尸》還沒上架中國市場之際，模仿它們的山寨手游賺了不少錢，但正牌一登場就重新奪回市場，為什么？因為盜版的顯然沒有正版的好玩。可想而知，《爸爸去哪兒》這樣一款連山寨手游都比不過的作品，又能收攏多少玩家呢？

改編綜藝節目制作手游，到底有沒有搞頭？

雖然《爸爸去哪兒》在推出后的3天時間內，拿到了300萬下載量的可觀成績。但隨后的幾天卻是直線下降，其用戶留存率更是慘不忍睹。

就目前看來，能在中國手游市場中撈金的，其主流隊伍依舊是聯網手游。無論是《擴散性百萬亞瑟王》、《我叫MT online》還是《大掌門》，它們的大賣都與擁有高粘度的游戲模式分割不開。而能在短時間打響知名度，甚至連內購都拋開的手游，則是那些偶爾出現的“奇葩”類。

但是綜藝節目改編制作的手游，卻往往無法達成以上任何一點—高收益往往代表著高風險，一款聯網手游和一款單機手游相比，需要付出更多的人力物力和后續維護成本，而傳統電視媒體即便能夠轉變觀念，將此類手游從“電視節目的附屬品”視為一款獨立的手游，進而對其投諸更多的關注度，也要先掂量掂量自己有沒有經營此類游戲的豐富經驗。

可即便是拋開研發實力和維系能力不談，其素材來源的節目本身所依靠的短期眼球效應，便是其桎梏所在：參照節目來制作，沒有新鮮感和可玩性；脫離節目來制作，要么創新力度不夠，要么根本沒人關注。

顯而易見，這也就是為什么不少改編自電影、綜藝節目的手游能短期大賣，卻無法真正延續其節目本身熱度的重要原因。