淺析博物館旅游紀念品設計開發

【摘 要】博物館是一個國家和地區歷史文化和精神文明的集中體現，作為公益性的博物館旅游紀念品的設計開發往往被賦予更多的地方特色和藝術品位，本文針對博物館旅游紀念品的研發設計現狀進行分析探究，明確旅游紀念品的設計要素與原則方法，制定相關的設計策略，利用博物館得天獨厚的優勢，將紀念品開發作為博物館新的經濟增長點。

【關鍵詞】博物館；旅游紀念品；設計；開發

作為公益性的博物館旅游紀念品的開發往往賦予更多的地方特色和藝術品位，如何設計出符合時代發展需要，并具有鮮明的民族特色的旅游紀念品，如何將博物館本身文化元素的圖像符號，以及當地的文化特色融入旅游紀念品中已成為設計開發博物館紀念品最重要的課題。利用博物館得天獨厚的優勢，將紀念品開發作為博物館新的經濟增長點，促進周邊產業的發展。

一、旅游紀念品概述

對于旅游紀念品的概念，至今未有清晰的界定。無論從何種角度界定，最終都強調紀念性。主要論述如下：旅游者在旅游中購買的，具有旅游目的地的“地方特色”商品，稱之為旅游紀念品。從定義上看，對于旅游紀念品都強調了紀念性、具有當地特色，這也是區別與其他商品的主要特點。

二、博物館旅游紀念品的現狀及存在問題

（一）博物館旅游紀念品國內外現狀分析

截至2013年末全國博物館總數已經超過3800座，僅北京市目前已經登記注冊的博物館就達118座，博物館的種類日益豐富呈現多元化多發展，卻未帶動博物館商店的發展。多數博物館在文化衍生品的經營上出現質次價高、品種單一、缺乏特色的現象，具體表現為：做工粗糙，設計大同小異，無法體現作品的文化底蘊，再加上價格高昂，物體較大，使得無人問津，更無法體現收集和普及功能。

紀念品同質化現象嚴重，很多博物館出售的紀念品都是出自同一個批發市場，在北京的博物館購買的商品，同時也會出現在海南的博物館，沒有自己的地方特色，購買回去之后，過不了幾天就忘記這是在哪里購買的紀念品，失去了紀念的意義。

雖然很多博物館開始意識到旅游紀念品的重要性，也在積極的投身博物館旅游紀念品開發中去，例如：上海博物館的藝術文化衍生品開發依傍于本館豐厚的12萬件館藏資源，在做好文物仿制的同時，從觀眾消費能力出發，考慮商品的實用性、產品的系列多元化著手定位，開發設計出上千種文化衍生品。

但在全國來看，專注于文化衍生品，涉及的博物館紀念品博物館的發展是少數，需要大量投資紀念品的開發，以減少風險，大部分博物館都傾向于選擇場地出租等方法來降低風險。

在西方國家，博物館設有禮品店出售紀念品，游客旅游時帶上與眾不同的紀念品已成為一種習慣。以致旅游紀念品銷售收入占旅游總收入的三分之一以上。博物館作為歷史文化傳播的媒介，一些國外博物館專門設計開發具有本館特色的旅游紀念品，開通網絡平臺銷售系統和手機終端銷售系統，多維度的進行博物館旅游紀念品銷售。美國大都會博物館的旅游紀念品不僅在館內出售，還進行網絡訂購，銷售額逐年遞增。旅游時還可延長游覽者在博物館停留時間，刺激消費，增加游客的美好回憶，充分體現“博物館帶回家”的愿望。

（二）我國博物館旅游紀念品開發存在的問題

1.質次價高、缺乏系列化

博物館是一種特殊的旅游文化資源，博物館旅游紀念品既要符合設計性的功能，又要反映地域文化特色和時代精神，無論紀念品以何種形式被購買，都要有一定的質量保證。在我國博物館紀念品市場質量參差不齊，除了高端紀念品做工尚好之外，其余都存在質量低劣的現象存在，在設計紀念品前期沒做好調研工作，不注重紀念品高、中、低檔相結合，不注重按類區分，紀念品商店商品銷售五花八門缺乏系列化。

2.同質化現象嚴重，缺乏當地特色

全國各地的旅游紀念品大多來自義烏小商品市場，千篇一律。生產紀念品企業規模小且以復制品居多，產品缺乏創意，無法反映地域文化和博物館自身特色，使旅游者失去購買的興趣。部分博物館已經意識到人們在旅游時都希望能尋找到能反映博物館文化品味和當地特色的旅游紀念品，但開發成效甚微。

三、博物館旅游紀念品設計開發

（一）科學的調研是設計開發的基礎

“沒有調查就沒有發言權”，科學的調研是設計開發的基礎，只有通過對現有產品及消費者的調查，獲取一手數據，才能設計出適合的旅游紀念品。博物館的調研易采取大批量的問卷調查法和實地考察法以及文獻研究法，問卷調查可以得到定量的驗證數據，便于統計，節約調研時間。調研流程分為：搜集資料——分析資料——設計問卷——發放問卷——問卷分析——數據整理。在問卷編制時一定要考慮到被試樣本的選擇，問卷盡量系統化和重點突出。調研的內容應包括：參觀博物館游客的性別、年齡、收入情況、游客的地區分布、對旅游紀念品有什么要求（大小、材質、做工、設計、心里價位、包裝等）。

科學的調研是博物館旅游紀念品邁向市場至關重要的一步，實地考察有利于對博物館自身的了解和周邊文化的了解，文獻研究主要從歷史的角度對博物館宏觀上和精神文化層次上有個整體把握，更便于設計師對紀念品設計。

（二）基于藏品，開發獨具特色的紀念品

經過調查發現，游客的共同心理是購買具有特色的旅游紀念品，留作對美好旅行的紀念，或饋贈親友。地域性是紀念品開發設計首要考慮的問題，如何在設計中體現地域性，要以豐富多彩和具有代表性的館藏資源為依托，在開發和設計時應充分考慮地域性、藝術性、紀念性、實用性等因素。開發設計出實用性和藝術性兼顧的真正屬于博物館本身的紀念品，激發游客的購買欲望。

（三）對博物館現有資源進行整合重新設計

繼承的目的不是復原，而是創新。我國幅員遼闊，南北差異、地區差異造就了我國不同的地域文化，各地的博物館都是充分體現出各地的地域文化和精神文明。紀念品設計時通過現代化的表現形式和設計手法，對博物館原有的圖片、影像資源進行提取、歸納、總結、再設計，保留其精神內涵。

（四）博物館旅游紀念品系列化的開發

可通過色彩、材質、造型的變化進行旅游紀念品設計，從而解決品種單一這一問題，形成不同產品多樣化高、中、低不同檔次的產品體系，以滿足不同顧客的需求。如：同一產品，不同顏色或不同圖案，形成一系列或一套紀念品。也可按種類分系列，如：家居布藝系列、文化用品系列、少兒玩具系列、電子產品系列，等等。

臺北歷史博物館在旅游紀念品系列化設計上值得大家借鑒，游客的評價為：藏品精彩，紀念品也很有趣。在文化用品這塊設計了“鄭知道了”膠帶紙、“鐵定一甲第一名”筆袋和筆記本系列，已成為博物館紀念品店的招牌，紀念品的銷售額往往超過當天門票的收入。一方面游客購買旅游紀念品增加了博物館的收入；另一方面，旅游紀念品讓游客加深了對博物館的了解。二者相互促進，共同發展。

四、結語

對于博物館旅游紀念品的設計開發，既要符合設計性的功能，又要反映地域文化特色和時代精神，能充分滿足觀眾將“博物館帶回家”的愿望。在設計開發時，要遵循科學的社會調研方法，設計時以客戶為中心，與市場上的旅游紀念品區分開來，是真正屬于博物館的旅游紀念品，專門為它設計，有助于使游客了解博物館內藏品所蘊含的深刻的文化蘊意、承襲、積累和創新文化。

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【伍長莎，福州大學陽光學院藝術系】