旅游電子商務網站搜索引擎排名優化研究

王晨　史偉　張殿尉

摘 要 本文闡述了搜索引擎排名優化的研究背景，提出了使用搜索引擎優化技術幫助旅游企業在搜索引擎中獲得比較好的網絡推廣效果的具體方法。

關鍵詞 電子商務網站 搜索引擎 優化研究

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A

1搜索引擎排名優化的研究背景

目前，旅游企業紛紛建立自己的網站，以期可以在電子商務的平臺中取得新的發展。著名的搜索引擎，如baidu、yahoo、google則是宣傳本旅游企業旅游網站的最佳途徑。如何讓網民通過各大搜索引擎更加輕易地找到自己的網站，如何使自己的網站在搜索結果中排在前列，在旅游企業網站經營中是一個非常重要并且備受關注的問題。

2旅游電子商務網站的搜索引擎排名優化的具體方法

旅游企業可實施的搜索引擎優化策略大致可分為四個部分：域名優化、關鍵詞優化、網頁設計規劃優化以及鏈接優化

2.1域名優化

域名是網站的基礎，它的好壞會直接影響旅游企業的形象。建站的初期，域名是需要重點考慮的內容，不能盲目選擇，要注意質量。研究和整合了大量的域名優化策略以后，大致有以下兩個主要原則：

（1）域名選擇順序原則。搜索引擎在抓取域名時也是有順序的，.edu和.gov是兩個最優先考慮的域名后綴。再往后就是.org和.net，最后是.com。因此，在選擇域名時，一定要有目的的進行選擇。

（2）域名中的字符原則。域名中的字符涉及到了關鍵詞的問題，因此這些字符對于旅游企業來說也是非常重要的。為了更有利于搜索引擎的抓取，旅游企業網站的域名要盡量使用本企業的核心關鍵詞。

2.2網頁設計規劃優化

2.2.1網站的結構

網站的結構就是指網站中網頁與網頁之間的層次關系，這種層次關系在搜索引擎進行抓取數據時非常重要，扁平化結構最有利。扁平化結構就是盡量簡單化網站的縱向結構，使用戶用最少的點擊次數就可以到達想訪問的頁面。越少的點擊次數就說明此網站的縱向結構越好，離扁平化結構越近，對搜索引擎robot的抓取就越有利。

2.2.2網站導航

網站導航是指在網站的大量網頁中對用戶進行引導的“導游”，它可以幫助和引導用戶訪問網站。網站導航的優化策略體現在以下三個方面：

（1）主導航一定要清晰。主導航一般在網頁的最上方，是整個旅游企業目錄的一級目錄，最能代表整個網站的所有內容。所以導航欄一定要表達清晰，且要采用文本鏈接的形式，不能采用圖片形式，這樣搜索引擎的robot才能通過主導航的鏈接進行抓取。

（2）添加“面包屑式”路徑。“面包屑式”路徑是指我們在網站中常常看到的用戶訪問中留下來的一連串的鏈接路徑提示。它在提示用戶的同時，也給了搜索引擎的robot提示。所以，旅游企業網站中要盡量加入“面包屑式”路徑。

（3）加入網站地圖。網站地圖，是用來描述網站欄目、內容說明、結構等信息的網頁。它不僅讓用戶可以更加方便的查找到網頁，同時將網站的全景展現在搜索引擎的robot面前。

2.2.3頁面靜態化

我們通常看到的.html或者.htm結尾的網頁都是靜態頁面。而動態頁面是可以進行數據交互的頁面，因此很多旅游企業網站都采用動態頁面建站。但是“%”、“&”這些符號是搜索引擎是無法解讀的，所以這些動態頁面很難被搜索引擎的robot抓取到，網頁也不會被搜索引擎收錄。所以，在搜素引擎優化中，一定要盡量使用靜態頁面，至少對于重要頁面一定要用靜態頁面。即使建站的時候使用了動態，也應該采用技術使動態頁面轉化靜態頁面，使URL不再包括特殊符號，以便于搜索引擎的robot進行抓取。

2.3關鍵詞優化

關鍵詞就是指用戶在使用搜索引擎搜尋信息時，在搜索框中輸入的與自己想要查找的相關的詞語。關鍵詞優化策略的思想是，在頁面的主題內容中提取出來與內容相關度最高的詞作為關鍵詞，并將這些關鍵詞放到網頁的合適位置中，以達到提高在索引結果頁面中排名的目的。

2.4鏈接優化

鏈接一般分為內部鏈接、導入鏈接和導出鏈接。導出鏈接的作用在旅游企業網站中很小，下面討論導入鏈接優化和內部鏈接優化。

（1）導入鏈接優化

對于旅游企業網站來說，高質量的外部鏈接非常重要。搜索引擎的robot的優先抓取對象一般都是一些重要網站，如果我們的旅游企業網站能鏈接在重要網站上，搜索引擎的robot就會沿著重要網站的鏈接找到我們的網站，就能很快地抓取到我們的網站，從而會獲得滿意的排名。

（2）內部鏈接優化

內部鏈接是指在同一個網站域名之下，各個頁面之間的相互鏈接。內部鏈接非常重要，它可以直接鏈接到網頁內部或者深層次的網頁搜索。在旅游企業網站的內部應該盡量增加內部鏈接，這樣不僅方便了用戶，同時也有利于搜索引擎的robot抓取。

3結束語

本文介紹了搜索引擎優化對旅游企業的重要作用，提出了旅游電子商務網站排名優化的具體方法。只要旅游企業能夠遵循上述方法，就一定可以為旅游企業網站帶來源源不斷的訪問者，從而提高旅游企業的收益。

參考文獻

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