“中國(guó)紅”在我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析

宋雙 陳出云 余昌

【摘 要】在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的大潮中，通過(guò)探討“中國(guó)紅”作為一種傳統(tǒng)文化色彩在現(xiàn)代煙酒、禮品、化妝品等包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。倡導(dǎo)設(shè)計(jì)者在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)更好地把握“中國(guó)紅”色彩所體現(xiàn)出的民族特色，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，使具有中國(guó)民族特色的包裝不斷發(fā)展壯大。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)紅;包裝設(shè)計(jì);色彩;裝飾性;視覺(jué)感受;傳統(tǒng)與現(xiàn)代

紅色最早來(lái)源于先人們對(duì)于太陽(yáng)與火種的崇拜，五行中的火對(duì)應(yīng)的顏色便是紅色。紅色代表著熱情、活力、吉祥、喜慶、自信與忠誠(chéng)。“中國(guó)紅”是色彩三原色中的大紅色，又叫“絳色”。它也是明朝宣德年間一種陶瓷制品上所創(chuàng)的被人們稱為“祭紅”的顏色，這種瓷器后被專家組命名為“中國(guó)瓷器”，又簡(jiǎn)稱為“中國(guó)紅”。

在世界經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代里，“中國(guó)紅”色彩延續(xù)著中國(guó)歷史傳統(tǒng)文化的脈絡(luò)，已經(jīng)深深地根植于中國(guó)民族文化和人們審美心理的規(guī)范中，在我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域里扮演著十分重要的角色，同時(shí)表現(xiàn)出了巨大的文化價(jià)值。“中國(guó)紅”非常廣泛地應(yīng)用在煙、酒、禮品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，不同的運(yùn)用方法反映出現(xiàn)代設(shè)計(jì)中對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新與利用，迎合人們對(duì)于物質(zhì)與精神方面的高層次追求。

一、“中國(guó)紅”在我國(guó)煙酒包裝中的應(yīng)用

“中國(guó)紅”這一色彩具體應(yīng)用到煙酒包裝設(shè)計(jì)中的方法也是不同的，一些包裝設(shè)計(jì)中把紅色作為主體色調(diào)來(lái)用，詮釋整個(gè)煙酒產(chǎn)品的象征意義;而一些設(shè)計(jì)中則運(yùn)用紅色作為產(chǎn)品的點(diǎn)綴之色，作以裝飾色用。

（一）“中國(guó)紅”在煙酒包裝中作主體色用

在現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用“中國(guó)紅”作為設(shè)計(jì)主體色調(diào)的典型例子要數(shù)我國(guó)四川省古藏集團(tuán)出產(chǎn)的“紅花郎酒”（如圖1），四川省是紅色革命發(fā)展歷經(jīng)磨難的地區(qū)，純正的紅色表達(dá)了革命者那不屈不撓的革命精神和革命時(shí)期艱苦的奮斗歷程，為了深刻地表現(xiàn)這一文化內(nèi)涵，該產(chǎn)品包裝運(yùn)用鮮艷又熱烈奔放的“中國(guó)紅”色彩作為主色調(diào)，在其他同類酒產(chǎn)業(yè)中以其獨(dú)特的“中國(guó)紅”文化內(nèi)涵脫穎而出，榮獲了我國(guó)包裝設(shè)計(jì)大賽中“最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)”。同時(shí)，利用紅色含蓄亦奔放的視覺(jué)心理感受，完美表現(xiàn)了紅花郎酒的非凡品味。有著“國(guó)煙”之稱的“中華”牌香煙的包裝也同樣運(yùn)用“中國(guó)紅”色彩作為產(chǎn)品的主色調(diào)，并與具有中國(guó)民族氣息和悠久歷史的品牌名稱“中華”相結(jié)合，更富有中國(guó)傳統(tǒng)韻味。

（二）“中國(guó)紅”在煙酒包裝中作裝飾色用

在包裝設(shè)計(jì)中，“中國(guó)紅”色彩作為一種裝飾性視覺(jué)要素，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品的物質(zhì)審美心理及精神需求起著至關(guān)重要的作用。在煙酒包裝中，一些設(shè)計(jì)改變以往運(yùn)用通體著色的設(shè)計(jì)手法，而用色彩加以點(diǎn)綴，來(lái)顯現(xiàn)商品的獨(dú)特性。人們所熟知的紹興女兒紅酒業(yè)生產(chǎn)的一款“女兒紅”酒（如圖2），酒身采用傳統(tǒng)的酒具造型和材料，其特殊之處在于瓶頸及瓶蓋，瓶蓋蓋以正方塊紅色絲綢，附于之上在瓶頸之處纏一黃色絲帶作為裝飾。而在眾多的香煙品牌中，玉溪香煙的包裝設(shè)計(jì)也是運(yùn)用“中國(guó)紅”色彩的裝飾性，它以白色為底，上面附以規(guī)則排列的紅色方塊作為裝飾背景，豐富了整個(gè)設(shè)計(jì)作品，也向消費(fèi)者傳達(dá)了商品的獨(dú)特屬性。

二、“中國(guó)紅”在我國(guó)禮品包裝中的應(yīng)用

紅色象征著吉祥、喜慶、紅火、尊貴，所以“中國(guó)紅”色彩被應(yīng)用到禮品包裝的多個(gè)領(lǐng)域。

（一）“中國(guó)紅”在禮品包裝中作主體色用

在禮品包裝中典型的要數(shù)新婚時(shí)期首飾盒的包裝，中國(guó)人自古以來(lái)為了滿足紅色所象征的喜慶心理，往往在婚慶時(shí)期大量使用“中國(guó)紅”作為主體色調(diào)，在材料上用有中國(guó)傳統(tǒng)歷史的紅色綢緞，有的上面再附以具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的圖案，整體上是喜慶的“紅色”氛圍，寓有兩人生活紅紅火火、祥和平安的象征意義。這一千古不變的設(shè)計(jì)形式不僅帶給人們精神上的慰藉，而且把禮品包裝設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)也充分地體現(xiàn)出來(lái)。

（二）“中國(guó)紅”在禮品包裝中作裝飾色用

中國(guó)自古以來(lái)把過(guò)節(jié)作為生活中不可缺少的一部分，而紅色寓意吉祥、喜慶、平安的特點(diǎn)則被人們看做是節(jié)日的代表色彩，設(shè)計(jì)師為了迎合這一消費(fèi)心理，在禮品包裝上大量應(yīng)用紅色，來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。中秋節(jié)吃月餅象征著家人團(tuán)團(tuán)圓圓，而月餅包裝在現(xiàn)代包裝發(fā)展潮流中對(duì)設(shè)計(jì)師的要求也越來(lái)越重視，所以眾多商家會(huì)運(yùn)用“中國(guó)紅”在包裝上，預(yù)示著全家吉祥、團(tuán)圓、平安。例如：香港錦華食品集團(tuán)生產(chǎn)的一款錦華月餅的經(jīng)典皇家御禮包裝，它把黑色作為主體色，彰顯它的富貴奢華理念，在包裝盒周圍加以紅色邊緣，打破了整個(gè)設(shè)計(jì)色調(diào)暗的視覺(jué)感受，加以紅色作為點(diǎn)綴色，增加了整個(gè)包裝的裝飾性;再利用紅黑兩色的經(jīng)典搭配，可謂是完美，打造出了整個(gè)禮品包裝奢華富貴的藝術(shù)感覺(jué)。

三、“中國(guó)紅”在我國(guó)其他包裝中的應(yīng)用

“中國(guó)紅”色彩不僅應(yīng)用在煙酒、禮品包裝方面，在食品、茶葉、化妝品領(lǐng)域也都有廣泛的應(yīng)用。“品茶論道”是我國(guó)傳統(tǒng)民俗精神的一種體現(xiàn)，所以茶包裝的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)一般都與人們心理審美需求和民族地區(qū)之間有著密切的聯(lián)系。同樣在今天的化妝品市場(chǎng)上，大多數(shù)的化妝品包裝都緊隨世界時(shí)尚潮流趨勢(shì)來(lái)提高產(chǎn)品的檔次，同時(shí)還有一些把中國(guó)傳統(tǒng)的民族色彩文化表現(xiàn)到產(chǎn)品上，突出產(chǎn)品獨(dú)特的文化理念。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，民族色彩“中國(guó)紅”對(duì)于我國(guó)包裝領(lǐng)域來(lái)說(shuō)具有“無(wú)限生命力”，它作為一種內(nèi)在持續(xù)不斷的生命力，帶動(dòng)著我國(guó)設(shè)計(jì)界的發(fā)展，推廣著中國(guó)色彩民族性的傳播，使中國(guó)特色民族色彩文化走向世界，引領(lǐng)著未來(lái)的發(fā)展。在今天這個(gè)社會(huì)日益進(jìn)步的時(shí)代，“中國(guó)紅”在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里掀起的流行浪潮具有獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言特征，它把中國(guó)悠久的傳統(tǒng)歷史文化帶向世界，向世界展現(xiàn)出獨(dú)特的中國(guó)魅力。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中理性、科學(xué)地應(yīng)用“中國(guó)紅”，同時(shí)把中國(guó)獨(dú)特的傳統(tǒng)文化要素“中國(guó)紅”與世界設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)相融合，使其在世界的各個(gè)領(lǐng)域中脫穎而出。

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【宋 ? 雙 ? ?陳出云 ? ?余 ? 昌，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院】