20年積累造就FIFA游戲傳奇

徐坤

FIFA2014，為什么是卡牌游戲？

提到足球和世界杯題材的游戲，相信不少玩家和記者一樣，最先想到的便是實時操作的對戰形式，而此次的《FIFA2014巴西世界杯》（以下我們簡稱“FIFA 2014”）卻選擇做成卡牌形式，有些出乎我們的意料。

面對記者的好奇，劉琨表示：“這與平臺有很大關系。如果是在電視機和PC上的話，FIFA2014肯定會是一款實時操作的游戲。”他認為實時操作更加適合更大的屏幕，而要在手機上做實時操作游戲比較困難，效果難以保證。“因為手機屏幕小，12個球員再加1個裁判，會特別擠。”

除了操作方式外，手游的應用場景也是劉琨考慮的一個方面，他眼中的手機游戲是相對輕度的，平均耗時短。“在PC上踢一場比賽最短3分鐘，長一點的可以到15分鐘，你很難想象將這些東西體現在手游上。”不過，手游勝在可以隨時隨地玩，EA希望做好競技性、可玩性和休閑性之間的一個平衡，卡牌的確是一個不錯的選擇。

FIFA系列手游，源于20年的積累

采訪中，劉琨強調：“FIFA2014是針對不同平臺載體、不同用戶、不同時間，量身定做的一款足球游戲。”目前在國內的手游市場，武俠、動漫和三國類IP走熱，EA卻對體育類手游情有獨鐘—它們與FIFA的合作已經超過20年。

“第一，本身EA是個國際公司，所以我們不太會去做仙俠、武俠和三國題材的游戲，這的確不是我們的強項。”劉琨覺得，EA應該在全球有競爭優勢的體育類、休閑類和賽車類等領域加大投入，建立起自己的優勢，這是EA的基因。

“第二，市場有很多體育類手游，但有授權者不多，IP是EA重要的競爭優勢。”劉琨直言，從1994年到2014年，還沒有一家其他游戲公司有做20年足球游戲的經驗，“我們積累了非常多的用戶基礎，這個基礎并非一日之功也無法直接購買，它是幾十年積累起來的。”采訪中他也透露，如今FIFA的游戲流水已達20億美元，EA和國際足聯的FIFA版權合作也將延續至2022年。

聊到版權，劉琨有些興奮。“有了FIFA的正版授權，EA就可以用到所有球員的真實信息，這都是得到國際足聯官方授權的。”劉坤認為，對球迷來講希望看到的絕不是虛構的球員信息—“那是隔靴搔癢，毫無代入感。”顯然，歷史積累加上FIFA官方的授權，構筑起了劉琨口中的核心競爭力。

體育手游在中國，精品才有出路

的確，EA一直憑借FIFA等體育類IP，在游戲領域馳騁全球近20年時間。不過，中國玩家對體育類手游產品的需求和國外不盡相同，對此劉琨也有自己的理解。

“首先，相對于歐美等國來講，體育類在中國手游市場并不是一個特別大的品類，不如RPG等游戲種類。”劉坤認為，這主要是因為國內的體育氛圍不強，“小學體育課就要被取消了，國家隊也不是特別給力，所以給大家留下了一些遺憾。”

此外，中國的體育類別也不多。“像美國有美式橄欖球、棒球和冰球，它們幾乎都是同等級別的聯賽，同時存在。”事實上，其實足球在中國已經算是比較大的類型了，要知道籃球、排球和乒乓求的規模并不算大，要比歐美小很多。劉琨覺得，“中國的用戶其實只是觀眾，而并非參與者，這個基礎是一個巨大的差異。”

同時，這種情況也意味著只有頂尖的體育類手游產品，才會激發起國內玩家的興趣。對此，劉琨則顯得非常自信：“我們做了那么多年，不斷積累，不斷沉淀，我認為我們對足球游戲的掌握還是相當有經驗的。”據現場發布會介紹，在此次的FIFA2014當中，游戲將同步巴西世界杯決賽的對陣信息，讓玩家過足世界杯的癮。

Android平板電腦熱，給大游戲公司更多機會

最近，隨著小米平板的發布，Andriod平板電腦開始成為國內市場的一個新熱點。接下來，手游廠商是否會在亟待開墾的Android平板電腦上投入精力并獲得回報，是我們又一個關心的話題。聊到此，劉琨釋放出了積極的信號。

在他看來，手機對應的是更碎片化，平板電腦則是相對更完整的用戶時間，“所以平板電腦對用戶體驗的要求一定更高，因為玩家是很認真地拿出時間來玩。”期間，劉琨還以游戲品質頗高的Xbox舉例，“因為玩家要打開電視機、插進光盤，并在接下來的較長時間內很認真地玩游戲。”這種認真對游戲廠家也提出了更高要求，因為游戲的品質要和玩家的期望值相吻合。

這讓劉琨看到了機會。根據他的判斷，平板游戲的質量要求要比手機來得更高。“這對于有沉淀的公司，對有積累的大公司來講，機會將更大。”劉琨堅信高質量的游戲不是一蹴而就的，也不能靠單純地砸錢獲得—并不是砸200萬元就能比100萬元做得更好，也很可能更差。

下半年，IP和質量將更加重要

在采訪的后半段，劉琨和記者聊到了整個上半年的國內手游市場，對此他也保持樂觀。劉琨認為，上半年的手游市場整體向好，大盤也有很明顯的快速增加。同時整個行業的競爭仍在不斷加劇，局部競爭開始出現惡化，不過他認為這是所有的行業都會發生的事情。“整體的向好，給了從業者想象的空間和從業的機會”，劉琨補充道。

聊到下半年和更遠的未來，“那我覺得一定是IP和游戲質量變得更加重要”，此外，劉琨還分析發現發行所扮演的角色權重將更高，整個行業的用戶獲取成本在快速提升。

“如果你有一個低質量的游戲，還付出了高額的獲取成本，那幾乎無法維持生計。”劉琨表示，如果游戲本身質量上乘，也有IP授權，還有一個良好的用戶基礎，才是目前這個行業的一個比較健康的發展模式。